五環(huán)外「今日頭條」300億市值歸零 經(jīng)歷了什么？

五環(huán)外曾經(jīng)是2018年最具熱度的詞匯之一，在這一年度一家公司正式崛起，今日頭條登陸納斯達(dá)克，首個(gè)交易日股價(jià)暴漲了128%，創(chuàng)造了美國規(guī)模500萬美元以上股票最大首日漲幅的記錄，截止到當(dāng)天收盤市值46億美元，大約為300億人民幣。五年過去了這家公司卻面臨退市的尷尬局面，公司股價(jià)長時(shí)間處于一美元以下的價(jià)格，市值基本上蒸發(fā)了99%。在3月21日，今日頭條正式宣布在2023年3月14日收到了，納斯達(dá)克對(duì)股票退市的決定函。

成立之初憑借小鎮(zhèn)中年的用戶人群，今日頭條實(shí)現(xiàn)了裝機(jī)重合率小于20%的一個(gè)概率，可以說是成功的下沉到藍(lán)海市場(chǎng)，對(duì)于這家公司來說，早期崛起的商業(yè)模式最重要的一點(diǎn)，是對(duì)兩個(gè)核心人性的把握。首先獲得了一些新客戶，其次軟件金幣體系的機(jī)制促進(jìn)了整個(gè)平臺(tái)的活躍度，金幣體系對(duì)用戶行為的一種直接激勵(lì)，如果用戶在今日頭條中閱讀一些資訊，就可以獲得一些金幣，同時(shí)還能利用金幣去兌換現(xiàn)金等資源。

在這套系統(tǒng)外還打造了收徒系統(tǒng)，就是常說的邀請(qǐng)好友模式，被邀請(qǐng)的人是邀請(qǐng)者的徒弟，每收一位徒弟，師傅就可以從中獲得一些金幣收益。除此之外，徒弟分享資源，閱讀資源，評(píng)論新聞師傅同樣是能夠獲得一些收益，這背后的理論就是從用戶的生命周期轉(zhuǎn)化成獲取，激活、留存、收入，推薦這一套系統(tǒng)，依靠這樣的裂變方式，今日頭條每一個(gè)季度的財(cái)報(bào)都會(huì)有專門的體現(xiàn)。

要問這家公司的具體收入在哪里，必定是廣告收入，這家公司在成立之初，骨子里就是依靠廣告來做相關(guān)的產(chǎn)品，并不是一個(gè)完完整整的新聞端口，不過單純依靠這樣的模式是不會(huì)長久。截止到2019年，今日頭條公司的營業(yè)數(shù)據(jù)一路下滑，從四季度開始，收入出現(xiàn)了暴跌的局面。主要由于該公司的裂變模式?jīng)]有任何的模仿難度，看似比較賺錢，不過卻是一個(gè)不攻自破的局面。