九牧王、卡賓業(yè)績(jī)集體出現(xiàn)下滑 老牌男裝企業(yè)如何破局

在疫情等諸多因素不斷影響之下，經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了放緩的趨勢(shì)，男裝的整個(gè)市場(chǎng)行情也較為低迷，九牧王，卡賓，利郎等大批的男裝品牌，在業(yè)績(jī)上均出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)，甚至有一批經(jīng)常見的老牌男裝，也一度陷入到破產(chǎn)危機(jī)當(dāng)中，男裝品牌究竟應(yīng)該如何破局，這也是眾多企業(yè)在不斷思考的。

襯衫老羅的創(chuàng)始人羅鑫華表示，很多老牌子的男裝品牌，在思維上太過(guò)于保守，并沒(méi)有是意識(shí)到眾多男裝用戶群體已經(jīng)出現(xiàn)了變化，沒(méi)有精準(zhǔn)的去洞察到客戶的需求和痛點(diǎn)，最終只能夠被時(shí)代的洪流所淘汰。

九牧王行業(yè)專注男士褲，預(yù)計(jì)在去年所實(shí)現(xiàn)的關(guān)于上市股東利潤(rùn)是-8,000萬(wàn)到-9,600萬(wàn)，在上市12年來(lái)，公司首度出現(xiàn)了虧損情況?？ㄆ?022年收益為11.85億元，年內(nèi)虧損，達(dá)到了7523.5萬(wàn)元，好收益下降達(dá)到13.66%，也是從盈利變?yōu)樘潛p。

而中國(guó)力量也同樣遭遇了這樣的情景，在去年收入為30.86億元，總年度利潤(rùn)4.48億元，同比有4.3%的下降。這已經(jīng)是中國(guó)力量在業(yè)績(jī)方面連續(xù)三年呈現(xiàn)了下滑，眾多外資男裝品牌的日子也是十分不好過(guò)的。

曾經(jīng)達(dá)到半個(gè)世紀(jì)的高級(jí)男裝品牌wood house在日前宣布倒閉，作為老牌丹麥男裝品牌的思萊德因?yàn)檗D(zhuǎn)型失敗的情況，使得在中國(guó)的1300多家線下零售店鋪全部被關(guān)閉，雖然這種情況的背后有整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)低迷等動(dòng)作的因素，而行業(yè)自身是因?yàn)樵谙M(fèi)市場(chǎng)中，主力軍從精英階層也轉(zhuǎn)向了更為年輕的一代，但老牌男裝難以跟上年輕一代的審美，而對(duì)于老牌男裝來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型也并不是一件易事，眾多品牌來(lái)說(shuō)，風(fēng)向的變化固然是挑戰(zhàn)，但同樣也是行業(yè)的巨大洗牌和機(jī)遇。