亞馬遜的廣告如何在一年內增加一倍以上的收入

在美國，引人注目的業(yè)務是巨大的。每個擁有產品，服務甚至是銷售想法的人都必須把它放在潛在客戶面前。去年，他們花費了2120億美元用于完成這項任務，并且這筆支出中不斷增長的份額正在上線。具體而言，其中更多的是在亞馬遜 (納斯達克股票代碼：AMZN)上做廣告，該公司去年將其廣告收入翻了一番，達到約60億美元，使其成為整個行業(yè)的第三大玩家，僅次于谷歌和Facebook。

在Motley Fool Money播客的這一部分中，主持人Chris Hill和Fool高級分析師Andy Cross和Jason Moser討論了電子商務和云計算巨頭加速進入頂級廣告平臺的原因，這對于公司及其競爭對手等等。他們還反映了亞馬遜在Whole Foods削減部分價格的最新舉措。

克里斯希爾：我們本周開始與亞馬遜合作。不是亞馬遜的零售商，不是亞馬遜網絡服務，而是亞馬遜的廣告。華爾街日報本周報道，去年美國廣告支出達到2120億美元。這比前一年增加了近10%。但在這個有關美國廣告大案的故事中，亞馬遜的廣告收入增加了一倍多，達到約60億美元。安迪，我知道我不應該對此感到驚訝。然而，我仍然是。

安迪克羅斯：最近有很多精彩的對話和關于亞馬遜廣告業(yè)務爆炸式增長的文章。據估計，他們是Facebook和谷歌市場中第三大廣告公司，超過100億美元至110億美元。隨著越來越多的廣告搜索和我們的產品搜索從谷歌轉移到亞馬遜，它現(xiàn)在已成為這一領域的重要參與者。根據您提到的這篇文章的估計，WPP是該國最大的廣告買家，去年直接在亞馬遜廣告搜索上花費了3億美元，是一年前的兩到三倍，其中75%來自最初分配給Google廣告搜索的預算。谷歌仍然是主導者。在廣告搜索方面，他們擁有最大的市場份額。

杰森莫澤：我想我們將開始看到亞馬遜商業(yè)模式的優(yōu)勢。我想我們已經真正看到了它的優(yōu)勢，但我們會更多地看到廣告組件如何受益并補充其商業(yè)模式。他們一直都在商業(yè)方面。繼續(xù)將搜索行為帶到亞馬遜平臺是很自然的。當你想到谷歌時，你正在尋找任何東西，并且它最終將你帶到另一個地方買東西。所以那里的動態(tài)關系不那么簡單了。通過亞馬遜，您可以將搜索和廣告組件帶到一個非常強大的電子商務引擎中。這不會像谷歌的廣告業(yè)務那樣有意義。但它會很好，

Cross：通過一項研究，我們54%的產品搜索現(xiàn)在直接在亞馬遜上開始，而不是幾年前的46%。

Moser：我個人會說，我更多。

克羅斯：我也是!

Moser：這只是一種更快捷的方式來達到我想要找到的東西。

Cross：現(xiàn)在，Google仍然是這個領域最大的玩家。這并不是說它們是來自亞馬遜的威脅，特別是這個，但也許在邊緣，越來越多的廣告客戶開始將他們的美元更多地轉向亞馬遜。

希爾：我覺得我們之前在這個意義上看過這部電影 - 在最長的時間里，重點放在電子商務網站上，這是理所當然的。突然間，您開始聽說這個亞馬遜網絡服務業(yè)務。當這個故事真正成為媽媽和流行投資者的主流時，事情就是一個龐然大物。我覺得這就是我們現(xiàn)在看到的廣告業(yè)務。

Cross：數字廣告空間仍在快速增長，每年增長近20%，而且由于他們在廣告上投入了大量資金，因此它仍然是全球客戶整體廣告預算的一小部分。所以我認為你是對的，克里斯。你看五年了，亞馬遜的廣告故事也不會消失。我們會聽到越來越多的關于它的消息。

希爾：真的很快，杰森，本周另一個關于亞馬遜在Whole Foods降價的故事。作為股東，我應該為此感到高興嗎?作為消費者，我對此感到高興。

莫澤：這當然不足為奇。我想我們很多人都希望它能夠實現(xiàn)。當亞馬遜購買它時，Whole Foods面臨的最大挑戰(zhàn)是找出一種擺脫高價的聲譽的方法，即我們看到的Whole Paychecks綽號經常被拋出。他們真的想弄清楚如何擺脫它。當你看雜貨店，雜貨店的關鍵，這是一個低利潤的游戲，關鍵是交通。什么是最簡單的交通杠桿?較低的價錢。因此，我不認為這是他們最后一次這樣做，但這是他們可以幫助嘗試增加流量的另一種方式。最終與亞馬遜一起，它是關于Prime關系并找出為Prime關系提供越來越多價值的方法。這是另一個。記住，它也是' 不僅僅是Whole Foods。他們將開放亞馬遜雜貨店，專注于降低價格。我認為這只是亞馬遜在雜貨店中非常大的存在的早期階段。