隨著增長(zhǎng)放緩 收購(gòu)是預(yù)訂控股未來(lái)的關(guān)鍵

預(yù)訂控股公司(納斯達(dá)克股票代碼：BKNG) - 前身為Priceline集團(tuán) - 剛剛在千禧年泡沫破滅之后出現(xiàn)了最疲軟的表現(xiàn)之一。強(qiáng)勁的美元是2019年第一季度收入下降3%的一個(gè)重要原因，但即使不包括貨幣兌換效應(yīng)，也只有3%的同比增長(zhǎng)。對(duì)于本應(yīng)成為高增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，這并不是一個(gè)令人鼓舞的數(shù)字。

然而，較慢的增長(zhǎng)率并不是意料之中，因?yàn)锽ooking現(xiàn)在是一家大公司，也是在線旅游住宿的全球領(lǐng)導(dǎo)者。經(jīng)過(guò)多年的兩位數(shù)擴(kuò)張，該公司已經(jīng)表示，建立一個(gè)單一的服務(wù)來(lái)處理旅行的所有支路將保持增長(zhǎng)引擎的解雇。收購(gòu)可能是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。

回歸之前的工作

預(yù)訂對(duì)收購(gòu)世界來(lái)說(shuō)并不陌生。當(dāng)它仍然被稱為Priceline集團(tuán)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司攫取了不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并將其培養(yǎng)成全球旅行領(lǐng)導(dǎo)者。一個(gè)是現(xiàn)在的公司同名 - Booking.com - 它于2005年接管，當(dāng)時(shí)它是歐洲酒店預(yù)訂的領(lǐng)導(dǎo)者?，F(xiàn)在，Booking.com是世界上最大的尋找睡眠地點(diǎn)的網(wǎng)站。

2007年，當(dāng)它收購(gòu)全球住宿領(lǐng)域的另一家領(lǐng)導(dǎo)者和亞洲頂級(jí)旅游網(wǎng)站之一的Agoda.com時(shí)，它再次進(jìn)行了預(yù)訂。多年來(lái)，這種趨勢(shì)一直在持續(xù)，預(yù)訂目標(biāo)是接管在線旅行領(lǐng)域的快速擴(kuò)張的初創(chuàng)企業(yè)和其他破壞者。

打破新的和獨(dú)特的

很明顯，Booking從未偏離其收購(gòu)策略，但多年來(lái)這些收購(gòu)變得越來(lái)越小 - 特別是相對(duì)于Booking的龐大規(guī)模。這些小型子公司不太可能自行解決問題，特別是考慮到在過(guò)去的12個(gè)月里，超過(guò)140億美元的銷售預(yù)訂。盡管如此，首席執(zhí)行官格倫·福格爾(Glenn Fogel)提到收購(gòu)在第一季度電話會(huì)議期間在其公司戰(zhàn)略中發(fā)揮關(guān)鍵作用。在工作中是一筆大買賣，還是更小的收購(gòu)?我們必須拭目以待，但福格爾確實(shí)提供了這些信息：

我認(rèn)為看待這個(gè)問題的最佳方式是過(guò)去幾年，我們一直在花錢，帶來(lái)我們沒有真正擁有的東西，我只想指出我們最近的收購(gòu)，我們剛剛收到了Venga的小額收購(gòu)，但它為我們的OpenTable餐廳帶來(lái)了CRM平臺(tái)。它創(chuàng)造了我們?nèi)绾螢橄M(fèi)者，餐館提供個(gè)性化體驗(yàn)的想法，使其在整個(gè)餐廳操作系統(tǒng)方面更加強(qiáng)大?，F(xiàn)在，這是我們聯(lián)網(wǎng)旅行整體戰(zhàn)略的一部分。我們過(guò)去曾談到這一點(diǎn)，即為旅行者提供服務(wù)和價(jià)值。除了去網(wǎng)站和預(yù)訂酒店之外，還有很多。這就是我們要做的，是創(chuàng)造所有這些不同的東西，

無(wú)論大小，當(dāng)面向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，Booking真正尋找的是技術(shù)或其尚未擁有的服務(wù)。我們的想法是建立一個(gè)連接的度假體驗(yàn)，一站式滿足所有旅行者的需求。其他人正在爭(zhēng)相得出同樣的結(jié)論。谷歌母公司Alphabet (納斯達(dá)克股票代碼：GOOGL)(納斯達(dá)克股票代碼：GOOG)最近推出了一項(xiàng)全新改版的Google Trips--結(jié)合谷歌航班，酒店搜索，活動(dòng)和景點(diǎn) - 來(lái)處理度假的各個(gè)方面。美國(guó)運(yùn)通(紐約證券交易所代碼：AXP)還宣布正在購(gòu)買餐廳預(yù)訂和客戶關(guān)系管理平臺(tái)Resy。這是針對(duì)Booking Holdings的子公司OpenTable和Venga的直接舉措。

至于Tick Holdings最近的收入下降，管理層認(rèn)為這將是暫時(shí)性的，預(yù)計(jì)第二季度將恢復(fù)增長(zhǎng)。盡管如此，銷售正在放緩 - 至少目前是這樣 - 并且越來(lái)越多的軍備競(jìng)賽來(lái)吸引旅行者的忠誠(chéng)度，這表明前進(jìn)的道路并不容易。至少預(yù)訂有助于引導(dǎo)更加緊密的度假體驗(yàn)。