百度的收入下滑繼續(xù)帶來挑戰(zhàn)

中國(guó)搜索引領(lǐng)者百度 (納斯達(dá)克股票代碼：BIDU)在周四收市后公布了第一季度財(cái)報(bào)，并表示市場(chǎng)不喜歡結(jié)果將是輕描淡寫。收入增長(zhǎng)連續(xù)第三個(gè)季度減速，更糟糕的是，該公司公布了自2005年上市以來的首次虧損。百度股價(jià)在盤后交易中下跌超過10%。

百度發(fā)生了很多事情。讓我們深入研究結(jié)果，從盈利報(bào)告中找出最重要的要點(diǎn)，讓管理層了解所發(fā)生的事情。

1.增長(zhǎng)繼續(xù)放緩

這家搜索巨頭的收入為35.9億美元，同比增長(zhǎng)15%，超過了該公司34.2億美元預(yù)測(cè)的高端，超過分析師預(yù)估的35.2億美元。不包括剝離業(yè)務(wù)，收入增長(zhǎng)21%。不幸的是，這是連續(xù)第三個(gè)季度收入增長(zhǎng)放緩。在第二季度，第三季度和第四季度，百度的收入同比分別增長(zhǎng)了32%，27%和22%。

百度主要依靠其搜索平臺(tái)的廣告來創(chuàng)造收入。隨著越來越多的搜索轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備(以較低的費(fèi)率貨幣化)，百度一直在努力創(chuàng)造額外的收入來源。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩和貿(mào)易戰(zhàn)全面展開，商家一直在削減廣告，阻礙了百度的增長(zhǎng)。

2.超過13年的首次虧損

收入增長(zhǎng)放緩對(duì)盈利產(chǎn)生了重大影響，因?yàn)榘俣葓?bào)告了自2005年8月美國(guó)市場(chǎng)首次虧損以來的首次虧損。該公司報(bào)告每股虧損0.15美元，相比之前每股盈利2.98美元。一年一季。調(diào)整后的結(jié)果也不是很好，調(diào)整后的每股收益為0.41美元，而去年同期為2.60美元。

百度對(duì)廣告活動(dòng)負(fù)有部分責(zé)任：“[我們]的利潤(rùn)受到我們成功的閉路電視新年前夜節(jié)目營(yíng)銷活動(dòng)的影響，這加速了百度應(yīng)用程序系列的流量，并突出了更好的應(yīng)用內(nèi)搜索用戶體驗(yàn)，”致百度的首席財(cái)務(wù)官，Herman Yu。

3.指導(dǎo)微弱

對(duì)于即將到來的第二季度，百度預(yù)計(jì)收入將達(dá)到251億元人民幣(37.4億美元)和266億元人民幣(39.6億美元)。這意味著下降3%至同比增長(zhǎng)2%的范圍，或略微改善1%至6%的增幅，不包括公布的剝離影響。

從華爾街情緒的角度來看，分析師的共識(shí)估計(jì)需要更多雄心勃勃的收入42.7億美元，同比增長(zhǎng)14%，這顯示了百度管理層和投資者預(yù)期之間的嚴(yán)重脫節(jié)。

余某的一份聲明只是加劇了火災(zāi)：“盡管政府采取政策改善中小企業(yè)(中小企業(yè))的市場(chǎng)狀況，但我們預(yù)計(jì)短期內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將面臨充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境。”

4.大量股票回購

由于董事會(huì)批準(zhǔn)了一項(xiàng)新的股票回購計(jì)劃，允許該公司回購高達(dá)10億美元的股票，百度必須看到寫在墻上的文字。

由于百度的股價(jià)處于三年多來的最低水平，管理層希望這將成為公司未來的信心。報(bào)告顯示，該股股價(jià)急劇下跌表明華爾街有其疑慮。

怎么辦?

雖然看起來并沒有太多好消息，但百度一直在大量投資，它認(rèn)為這將推動(dòng)未來增長(zhǎng)，如云計(jì)算，人工智能(AI)，通過其全資子公司愛奇藝的流媒體視頻， DuerOS語音助手和智能揚(yáng)聲器，以及Apollo項(xiàng)目的自動(dòng)駕駛汽車。

收入增長(zhǎng)乏力可能是中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的副產(chǎn)品，再加上對(duì)未來機(jī)遇的持續(xù)大量投資，共同打擊了百度的底線。