Netflix贏得其營銷策略的2個(gè)原因

這很容易會(huì)懷疑上周推出的Netflix的(NASDAQ：NFLX)的在線音樂商城。新平臺(tái)-通過提供Netflix.shop -僅限于賣T恤和帽衫主題其彌助和伊甸園動(dòng)漫。它現(xiàn)在只是設(shè)計(jì)師的街頭服飾，而且并不便宜。T 恤的價(jià)格從 30 美元到 45 美元不等。Hypland 的 Yasuke 連帽衫會(huì)讓你花掉 82 美元，或者將近半年的 Netflix 訂閱費(fèi)用。

但是，在您忽略領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)視頻服務(wù)的機(jī)會(huì)之前，您可能需要三思而后行。有充分的理由押注 Netflix 的最新舉措。讓我們檢查一下。

1. Netflix 才剛剛起步

這顯然只是 Netflix.shop 的開場(chǎng)白。您可以在其他地方以更低的價(jià)格獲得第三方 - 公認(rèn)未經(jīng)許可的 - 襯衫。Netflix 承諾將在本月晚些時(shí)候推出的Yasuke和Eden動(dòng)作人物將難以復(fù)制。

受盧平啟發(fā)的限量版服裝和裝飾——第二季剛剛進(jìn)入你的 Netflix 隊(duì)列——將于本月登陸數(shù)字店面。上周的發(fā)布還取笑了即將推出的獨(dú)家Stranger Things和The Witcher產(chǎn)品線。報(bào)道還讓 Netflix與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)一起開發(fā)Bridgerton服裝系列。La Casa de Papel(又名Money Heist)的粉絲應(yīng)該留意專有商品。

不要根據(jù)您在今天的登錄頁面上看到的內(nèi)容來判斷 Netflix 對(duì)實(shí)體商品電子零售的新嘗試。商店會(huì)變得更大，一旦他們根據(jù)您最喜歡的節(jié)目之一推出新的收入流，您就會(huì)到達(dá)那里。

2.永遠(yuǎn)不要低估Netflix的觀眾

押注 Netflix 并不明智。除非徹底考慮清楚，否則它不會(huì)采取行動(dòng)。在紅包期間，我們要求 Netflix 通過郵件租用視頻游戲多少次?有多少分析師想知道，在這個(gè)聯(lián)網(wǎng)電視費(fèi)率不斷上升的時(shí)代，如果在其流媒體上出售廣告，Netflix 可以從中賺到多少錢?

Netflix 比我聰明得多。在經(jīng)營業(yè)務(wù)方面，它也可能比您更聰明。彭博社報(bào)道稱，Netflix 正在招聘目前尚不存在的消費(fèi)產(chǎn)品、播客和視頻游戲業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。如果他們看到了曙光——就像我們?cè)谙M(fèi)品上看到的那樣——那是因?yàn)楣局浪谧鍪裁础?/p>

Netflix在 3 月底擁有2.076 億訂戶，我們?cè)谶@里談?wù)摰氖钦麄€(gè)家庭。覆蓋面和廣度大于賬戶基數(shù)。這是一個(gè)被俘虜?shù)挠^眾，每天花幾個(gè)小時(shí)在 Netflix 不斷增長的數(shù)字內(nèi)容目錄中迷失方向。

人們相信 Netflix 會(huì)做對(duì)。他們堅(jiān)持下去，即使這意味著價(jià)格繼續(xù)走高。在過去的七年里，Netflix 在美國的月費(fèi)率已經(jīng)上調(diào)了五次，而且在下一次加息到來時(shí)，訂閱人數(shù)總是更高。

Netflix 是一家媒體股票。傳統(tǒng)媒體巨頭通過充滿活力的消費(fèi)品銷售創(chuàng)造了大量增量收入，這并不奇怪。為什么Netflix——一家多年來一直在收集關(guān)于你的觀看習(xí)慣的大量數(shù)據(jù)的公司——不能像知道你接下來想看什么一樣擅長確定你接下來想買什么?我們可能永遠(yuǎn)看不到主題公