人力是制作CTV主流的關(guān)鍵

連接電視(CTV)即將起飛。去年我們?cè)谟?guó)家庭中的滲透率達(dá)到了42% - 但這種勢(shì)頭確實(shí)是全球性的，并沒(méi)有停止的跡象。這為廣告商提供了大量機(jī)會(huì)，一些研究表明英國(guó)到2020年將產(chǎn)生2.2億英鎊的CTV廣告。

成功的原因是多種多樣的。首先，CTV可以說(shuō)是接下來(lái)做廣告的最優(yōu)質(zhì)，品牌安全的內(nèi)容。最重要的是，更好的可視性意味著CTV是一個(gè)有利可圖的機(jī)會(huì)，可以吸引更多參與并因此有價(jià)值的觀眾：與傳統(tǒng)的廣播廣告中斷相反，CTV廣告是用戶(hù)激活的，并且位于觀眾特別選擇的內(nèi)容之前，意思是幾乎每個(gè)廣告都很受歡迎。此外，CTV比線性電視更具可追蹤性和可優(yōu)化性，這對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員和廣播公司來(lái)說(shuō)都是無(wú)價(jià)之寶。

誠(chéng)然，每千次展示費(fèi)用可能更高 - 但這并不是壞事。在生活中，你可以得到你付出的代價(jià) - 在這種情況下，能夠更智能地定位，意味著通過(guò)減少印象獲得更大的成功率，同時(shí)消除浪費(fèi)。而那些較高的每千次展示費(fèi)用使得CTV對(duì)于廣播公司來(lái)說(shuō)就像對(duì)品牌一樣誘人。

然而，盡管我們已經(jīng)達(dá)到令人眼花繚亂的高度，我們?nèi)蕴幱贑TV的早期階段 - 那里仍有無(wú)窮無(wú)盡的機(jī)會(huì)。上面的原因證明沒(méi)有什么可以嚇到的 - 但是如果你需要更有說(shuō)服力的話，這里有一些關(guān)于廣告商如何加入CTV并幫助推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的技巧。

1.先到先得

作為早期采用者有一系列的好處，但最終，CTV的全部潛力尚未開(kāi)發(fā)，其中最大的一點(diǎn)就是市場(chǎng)仍然是你的形象。您只需要參與并表明您的意圖 - 特別是在鼓勵(lì)擴(kuò)展急需的基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)。

畢竟，廣播公司不會(huì)以編程方式完全打開(kāi)他們的管道，直到有真正的要求 - 這意味著更多的需求。這是特別緊迫的，因?yàn)樵谖覀儷@得足夠的座位后，我們將錯(cuò)過(guò)廣告商的更好的廣告資源和廣播公司的更好的每千次展示費(fèi)用 - 目前的中途住房對(duì)任何人都沒(méi)有好處。沒(méi)有必要馬上全力以赴 - 但是要證明你已經(jīng)長(zhǎng)途跋涉并且給了CTV一個(gè)機(jī)會(huì)。你當(dāng)然沒(méi)有什么可失去的。

探戈需要兩個(gè)人

毫無(wú)疑問(wèn)，許多廣告商都在熱切地傾聽(tīng)廣播公司設(shè)置他們的程序化管道的消息 - 特別是當(dāng)他們判斷是否采取暴跌時(shí)。但是，不要只是坐下來(lái)等待它發(fā)生 - 廣告商也可以在這里發(fā)揮關(guān)鍵作用。

適合每個(gè)人的最佳市場(chǎng)是廣泛的共識(shí)和集體創(chuàng)新。通過(guò)陳述哪些有效，什么無(wú)效，您可以主動(dòng)塑造CTV的未來(lái)，并確保它變成一個(gè)真正的資產(chǎn)。所以，讓我們開(kāi)始，因?yàn)槲覀円^續(xù)公開(kāi)談?wù)撐覀兿胍腃TV - 否則，廣播公司將繼續(xù)并建立其他東西。

3.敲打測(cè)量鼓

該行業(yè)繼續(xù)追求普遍衡量。令人鼓舞的是，它不再是'如果'的問(wèn)題，而是'何時(shí)'我們得到它。我們可以做得更好 - 特別是因?yàn)槿狈νㄓ脺y(cè)量系統(tǒng)可能會(huì)阻礙CTV在活動(dòng)中的更廣泛實(shí)施。

請(qǐng)放心，行業(yè)機(jī)構(gòu)和科技公司都在這方面。解決測(cè)量問(wèn)題可能不會(huì)在一夜之間發(fā)生，但必要性是發(fā)明之母。你越是強(qiáng)調(diào)通用測(cè)量是你的廣播伙伴必須具備的，你就越有可能加快這個(gè)過(guò)程。

4.解決所有權(quán)問(wèn)題

CTV是數(shù)字化的核心。這帶來(lái)了好處，但它也使它成為一個(gè)廣泛的教會(huì) - 這可以導(dǎo)致圍繞誰(shuí)擁有它的許多內(nèi)部政治，以及其他程序化解決方案。例如，這可能是與數(shù)字或電視團(tuán)隊(duì)合作的問(wèn)題。重要的是不要跟隨這些腳步，因?yàn)樗粫?huì)減慢進(jìn)度。

更重要的是，新技術(shù)的好處將使每個(gè)人受益，因此重要的是他們不會(huì)被孤立，或者更糟糕的是，被遺忘。無(wú)論你把它放在哪里，都要確保CTV有一個(gè)幸福的家。

這也適用于代理商和廣播公司的關(guān)系。值得注意的是，圍繞程序化的廣播公司和代理商協(xié)議現(xiàn)在以各種不同的方式受到攻擊 - 有時(shí)作為交易協(xié)議的一部分，有時(shí)完全是分開(kāi)的 - 所以在這個(gè)快速發(fā)展的世界中，要注意并提前計(jì)劃。

CTV迅速發(fā)展出穩(wěn)定劑，發(fā)展速度正在加快。這意味著現(xiàn)在是時(shí)候登機(jī)了，特別是如果你想留下下一步的標(biāo)記。

好消息是，仍然有充足的機(jī)會(huì)成為技術(shù)的一部分，并在其發(fā)展過(guò)程中確定方向，以便CTV對(duì)行業(yè)產(chǎn)生最佳影響。因此，轉(zhuǎn)向齒輪，讓CTV很快成為主流。