寵物新國(guó)貨“佩妮6+1”玩轉(zhuǎn)亞寵展

2017年6月1日，6位創(chuàng)始人創(chuàng)立 “佩妮6+1”品牌，首次參加2019年3月14日京寵展就成為亮眼明星產(chǎn)品，以高于國(guó)際品牌的價(jià)格、36平方米的展位4天時(shí)間卻創(chuàng)造了數(shù)十萬的零售業(yè)績(jī)，六加壹寵物科技(北京)有限公司“佩妮6+1”系列為何能攪動(dòng)寵物食品市場(chǎng)，讓國(guó)際品牌側(cè)目。

產(chǎn)品解決行業(yè)痛點(diǎn)

3月14日的京寵展，佩妮6+1僅憑五款新品迅速攪動(dòng)了市場(chǎng)，成為展會(huì)銷量明星，其背后是對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的準(zhǔn)確把握。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量9978萬戶，5年時(shí)間同比增長(zhǎng)43.9%，2018年寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1722億元，是2013年的3倍多，預(yù)計(jì)2023年寵物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4723億元。

隨著寵物的地位愈發(fā)重要，越來越多消費(fèi)者心甘情愿為寵物買單，但是中國(guó)如此龐大的寵物市場(chǎng)卻長(zhǎng)期被國(guó)外品牌占據(jù)，尤其是國(guó)內(nèi)寵物糧市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代開始起步，卻一直是國(guó)外品牌的天下，雖然國(guó)內(nèi)品牌取得初步發(fā)展但是仍缺乏與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。

根據(jù)亞寵展的調(diào)研數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)并不缺乏生產(chǎn)商和品牌商，市場(chǎng)整體處于過剩的狀態(tài)，70%廠商集中在3000萬以下規(guī)模，并沒有崛起中國(guó)的國(guó)際性品牌，究其原因主要因?yàn)椋鄶?shù)廠商以寵物主食食品和用品為主，行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，缺乏個(gè)性化差異化產(chǎn)品;多數(shù)廠商已代加工、待生產(chǎn)國(guó)際品牌產(chǎn)品為主，缺少自主品牌意識(shí)，同樣的產(chǎn)品線，同樣的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，不能培育自主品牌;國(guó)內(nèi)廠商的研發(fā)投入不足，產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力;不能準(zhǔn)確把握寵物市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，難以有核心產(chǎn)品突出。

佩妮6+1認(rèn)為，目前寵物市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍是80、90后，而這一代人的消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變已經(jīng)由單純的物質(zhì)享受向主要追求自己精神上的愉悅轉(zhuǎn)化，越來越多的年輕人養(yǎng)寵物，其實(shí)是對(duì)愛和歸屬感需求的體現(xiàn)，通過和寵物之間的互動(dòng)將舒緩自己的情感，達(dá)到自己的精神上的滿足，寵物實(shí)際上代替了家人+朋友兩個(gè)群體缺失的部分，是自己平凡生活的一種調(diào)劑。

寵物已經(jīng)不再是養(yǎng)寵人的玩具，而是已升級(jí)到朋友或家人甚至孩子的層次，寵物已經(jīng)是不可或缺的精神慰藉，關(guān)愛寵物就是關(guān)愛親人關(guān)愛自己，中國(guó)寵物健康標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)升級(jí)，因此需要更高層次的產(chǎn)品服務(wù)和健康呵護(hù)。

佩妮6+1團(tuán)隊(duì)經(jīng)過兩年時(shí)間走遍6個(gè)國(guó)家，訪問100多家行業(yè)企業(yè)工廠，2017年對(duì)1000多消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，基于對(duì)行業(yè)的充分認(rèn)識(shí)，秉著讓“有寵生活更美好”的初心，在行業(yè)內(nèi)首次提出“寵物配餐”的概念，聯(lián)合中國(guó)&比利時(shí)動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)學(xué)家共同研制適合寵物日常飲食的健康零食產(chǎn)品，根據(jù)寵物營(yíng)養(yǎng)需求，科學(xué)合理研制自主配方，準(zhǔn)確把握產(chǎn)品品質(zhì)、寵物健康、消費(fèi)升級(jí)等趨勢(shì)，“陪你久一點(diǎn)”品牌佩妮6+1應(yīng)運(yùn)而生。

佩妮6+1品牌的寓意就是為寵物做好配餐，讓心愛寵物每周健康“陪你”7天。

佩妮6+1系列正是懷著“尊重生命，感恩陪伴”的理念，關(guān)注寵物本源的進(jìn)食方式，推出寵物營(yíng)養(yǎng)配餐，開啟寵物配餐時(shí)代。寵物在無法開口，無法自己獲取所需營(yíng)養(yǎng)物的情況下，為了幫助它們獲取全面的營(yíng)養(yǎng)。

佩妮6+1研發(fā)的五款新品，狗狗日常配餐和術(shù)后恢復(fù)配餐，能量罐搭配特制精華，讓膳食營(yíng)養(yǎng)更健康;貓咪日常配餐，一共有6種不同的口味，全部以金槍魚為基料搭配，精選深海食材，與金槍魚完美配比，獨(dú)創(chuàng)精華配方，調(diào)配出黃金比例的微量元素組合;7+益生元化毛膏，添加益生元保護(hù)腸胃，祛除毛球更健康;36+維他命營(yíng)養(yǎng)膏，添加36種必需營(yíng)養(yǎng)，全面補(bǔ)充寵物營(yíng)養(yǎng)需求。

更為嚴(yán)格的是，佩妮6+1系列產(chǎn)品完全要求按照母嬰食品的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，保障產(chǎn)品的質(zhì)量，每一款產(chǎn)品面市前都要經(jīng)過佩妮6+1團(tuán)隊(duì)的親口品嘗，寵物食品人同樣可以食用。因此，佩妮6+1就是成為為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單的品牌商，成為攪動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)的新星。

自主研發(fā)健康新品

據(jù)佩妮6+1負(fù)責(zé)人介紹，2019年3月14日京寵展只是公司征程的開始，8月21日將于上海開展的亞洲最具影響力的寵物行業(yè)盛會(huì)——亞洲寵物展覽會(huì)(亞寵展)。

做為寵物行業(yè)的新星，六加壹寵物科技(北京)有限公司將攜帶更全的佩妮6+1品牌產(chǎn)品亮相，184平米的展臺(tái)近乎京寵展的6倍，參展將包括佩妮6+1品牌配餐類：狗狗日常呵護(hù)配餐，貓咪日常呵護(hù)配餐，9.9零食系列：佩妮6+1寵物零食凍干，佩妮6+1貓咪罐頭，佩妮6+1狗狗罐頭，寵物保健類：佩妮6+1營(yíng)養(yǎng)膏，佩妮6+1化毛膏等7款sku。

亞寵展一直是國(guó)內(nèi)外品牌最青睞的平臺(tái)，許多國(guó)外寵物用品公司也是通過亞寵展進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。亞寵展以其突出的貿(mào)易性、廣泛的國(guó)際性、良好的專業(yè)性、完善的服務(wù)性，不僅成為中國(guó)主流寵物用品生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、零售商每年必到的展會(huì)，更是國(guó)際專業(yè)貿(mào)易商采購(gòu)亞洲寵物用品的首選展會(huì)。

佩妮6+1作為參展商的身份參加亞寵展，將讓世界對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有更全面的認(rèn)識(shí)。佩妮6+1負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)寵物行業(yè)缺乏國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，佩妮6+1將帶頭樹立全新的中國(guó)寵物食品理念，打造具有核心產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

佩妮6+1每年堅(jiān)持5%-10%的研發(fā)預(yù)算，研發(fā)投入加上前衛(wèi)的寵物健康食品理念，佩妮6+1不僅要做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌商，更是要做引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的研發(fā)商。

中國(guó)寵物食品行業(yè)想要突圍，產(chǎn)業(yè)升級(jí)迫在眉睫，這種升級(jí)不是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，而是在配料成分、形式上的顛覆性變革，佩妮6+1正是懷揣這樣研發(fā)初心的品牌。

佩妮6+1產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)中，領(lǐng)銜專家是山東農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物科技學(xué)院宋志剛教授，身兼博士生導(dǎo)師、比利時(shí)天主教魯汶大學(xué)客座教授、中國(guó)畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)學(xué)分會(huì)理事，以及動(dòng)物健康養(yǎng)殖與福利分會(huì)常務(wù)理事數(shù)職。領(lǐng)銜專家比利時(shí)根特大學(xué)Geert Jansens，多年致力于寵物醫(yī)學(xué)和健康膳食領(lǐng)域，科研成果累累。

正是有高端寵物食品專家，佩妮6+1完全基于自己的研發(fā)成果，在尊重動(dòng)物的本能，滿足寵物身體機(jī)能所需營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ)上開發(fā)的新品。

而正是這樣一個(gè)上至創(chuàng)始人下到員工，都與寵物有不解之緣，對(duì)寵物有特殊感情的人聚在一起創(chuàng)辦的自主品牌，正在攪動(dòng)國(guó)際品牌主導(dǎo)的中國(guó)寵物食品市場(chǎng)。佩妮6+1團(tuán)隊(duì)表示，要用母嬰食品的標(biāo)準(zhǔn)做人都可以吃的寵物食品，要用科學(xué)健康的理念研發(fā)適合寵物的個(gè)性化新食品，在堅(jiān)持“高品質(zhì)、健康”的前提下，要做一個(gè)不唯利、不妥協(xié)、國(guó)際級(jí)、負(fù)責(zé)任的品牌。