助力消費升級 國美金融以場景為觸點提升長尾用戶覆蓋率

根據(jù)近期國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年7月份，社會消費品零售總額33073億元，同比名義增長7.6%。其中，除汽車以外的消費品零售額30017億元，增長8.8%。

2019年1-7月份，社會消費品零售總額228283億元，同比增長8.3%。其中，除汽車以外的消費品零售額206136億元，增長9.2%。

消費品市場總體保持較快增長

其中，7月份社會消費品零售總額增速回落主要受前期汽車消費透支等因素影響。如果剔除這些短期影響因素，消費品市場總體上仍保持較快增長。

消費是最終需求，促進消費對釋放內(nèi)需潛力、推動經(jīng)濟轉型升級、保障和改善民生具有重要意義。8月27日，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，指出近年來，各地區(qū)、各部門積極落實中央決策部署，取得良好成效，國內(nèi)市場保持平穩(wěn)運行。但受國內(nèi)外多重因素疊加影響，當前流通消費領域仍面臨一些瓶頸和短板，特別是傳統(tǒng)流通企業(yè)創(chuàng)新轉型有待加強，商品和生活服務有效供給不足，消費環(huán)境需進一步優(yōu)化，城鄉(xiāng)消費潛力尚需挖掘。

《意見》提出，加大金融支持力度。鼓勵金融機構創(chuàng)新消費信貸產(chǎn)品和服務，推動專業(yè)化消費金融組織發(fā)展。鼓勵金融機構對居民購買新能源汽車、綠色智能家電、智能家居、節(jié)水器具等綠色智能產(chǎn)品提供信貸支持，加大對新消費領域金融支持力度。

國美金融相關負責人認為，消費金融在提高居民生活水平、支持實體經(jīng)濟有著積極作用。長期以來，國內(nèi)金融體系以銀行為主導，受限于銀行的風控體系局限性，中國消費信貸中住房貸款比例長期偏高。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，在基于大數(shù)據(jù)風控發(fā)展的消費信貸獲得了快速發(fā)展。

場景類消費金融有助提高長尾用戶覆蓋率

此外，央行發(fā)布的《中國金融穩(wěn)定報告2018》也曾指出，近年來，隨著市場的發(fā)展、各類消費需求的提升以及信用卡的普及，短期消費貸款在住戶部門債務中占比不斷提升，2008-2017年末，該比例從7.3%增至16.8%。

國美金融相關負責人認為，消費金融業(yè)務模式的成熟、金融理念的逐漸滲透以及場景的深度布局，使得消費金融服務的獲得性得到提高。特別是場景類消費金融產(chǎn)品，在推動市場發(fā)展的同時，也提高了長尾用戶的金融服務覆蓋率。

線上線下場景融合趨勢漸顯

移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，用戶不只是在單一互聯(lián)網(wǎng)終端，而是在不同場景下，自由切換來滿足自己多元需求。線上線下場景融合的趨勢漸顯。

國美金融相關負責人表示，移動互聯(lián)的發(fā)展，消費者可以隨時隨地發(fā)出消費需求。金融企業(yè)如何以消費者的邏輯和視角來設計金融產(chǎn)品，在消費者產(chǎn)生消費需求的第一時間快速完成交易轉換，將成為消費金融平臺的關鍵。

自2018年3月，國美金融聚焦家庭用戶全生命周期的消費需求，全力打通線上線下場景資源，旗下消費金融產(chǎn)品全面升級，上線了服務內(nèi)容更為強大的國美易卡。升級后，國美易卡更加貼合零售場景，服務類型涵蓋了在線商城分期、門店購物分期、信用卡還款等，有效提升金融場景覆蓋能力，擴展金融服務的廣度與深度。目前，國美金融完成了全國700多個城市2400家線下門店的業(yè)務布局。

據(jù)了解，2019年，國美金融將進一步加速深挖場景資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，強化特色化發(fā)展，在重點業(yè)務著重突破,同時，向金融科技服務提供商轉型。