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什么是內(nèi)容農(nóng)場是如何運作的

2019-04-19 14:20:12 編輯: 來源:
導(dǎo)讀 圖、文 Joey由于經(jīng)營boo tw分潤短網(wǎng)址服務(wù),我刻意地融入了「內(nèi)容農(nóng)場經(jīng)營者」的群體,原先的用意只是了解他們的想法,看能不能從那邊拉一

圖、文/Joey由于經(jīng)營boo.tw分潤短網(wǎng)址服務(wù),我刻意地融入了「內(nèi)容農(nóng)場經(jīng)營者」的群體,原先的用意只是了解他們的想法,看能不能從那邊拉一些用戶來使用我的縮網(wǎng)址服務(wù)(也確實成功了),但出乎意料的是,過程中卻一步步見證內(nèi)容農(nóng)場的壯大、成長,還有機會一窺驚人的收益。這篇將我這一年多來的見聞記錄下來,與大家分享。

大家都很清楚什么是內(nèi)容農(nóng)場了,根據(jù)維基百科的定義,內(nèi)容農(nóng)場是:「是指以取得網(wǎng)路流量為主要目標(biāo),圖謀網(wǎng)路廣告等商業(yè)利益的網(wǎng)站或網(wǎng)路公司。內(nèi)容農(nóng)場用各種合法、非法之手段大量、快速的生產(chǎn)品質(zhì)不穩(wěn)定的網(wǎng)路文章,會針對熱門搜尋關(guān)鍵字用人工或機器制造大量網(wǎng)站內(nèi)容的手法欺騙搜尋引擎,使他們制造的網(wǎng)頁能夠優(yōu)先出現(xiàn)在搜尋結(jié)果的前段而提高點閱率、以及滿足客戶搜尋引擎最佳化需求。」

這段話也對,也不對。根據(jù)我的觀察,著重于SEO 的內(nèi)容農(nóng)場并不多,或者說,做得好的并不多。以臺灣來說,大概就只有無所不在的壹讀與每日頭條兩家,而大多數(shù)人所知的內(nèi)容農(nóng)場,則是以Facebook 或LINE 作為導(dǎo)流的大宗。以下所介紹的內(nèi)容農(nóng)場也屬于此類,在繼續(xù)往下介紹內(nèi)容農(nóng)場之前,有一些角色要先與大家厘清。

首先,就是”玩”內(nèi)容農(nóng)場賺錢的人,分為網(wǎng)站經(jīng)營者(平臺)、撰文者以及導(dǎo)流者。所謂撰文者,是它本身不為網(wǎng)站帶來流量,而是全心全意地寫文章(或是盜文),再由導(dǎo)流者分享他們的文章來為網(wǎng)站帶來流量,而平臺會根據(jù)文章的流量,以固定CPM 的方式分發(fā)給撰文者以及導(dǎo)流者。

撰文者可以獲得的拆分收益比率,這部分是可以透過網(wǎng)站后臺調(diào)整的,他們稱為「共推比例」;而導(dǎo)流者畢竟是為平臺直接帶來收益的衣食父母,因此獲得的拆分比例較高,通常在70%~90% 之間。平臺則是透過AdSense、Facebook Audience Network 以及其他廣告聯(lián)播網(wǎng)獲取收益,把收益依照流量,再依照比例分發(fā)給撰文者以及導(dǎo)流者后,賺取所剩不多的余額。

▲ 導(dǎo)流者征求撰文者

通常,用戶可以同時兼任撰文者與導(dǎo)流者,撰文者只能賺取較少的「共推收益」,而導(dǎo)流者的收益才是真的驚人,根據(jù)不負責(zé)任的推算,最近加入農(nóng)場行列的「加藤軍」粉絲團,一天大概有1,000 美金的收入。在導(dǎo)流者中,又有「上線」與「下線」的關(guān)系,下線的部分收益會額外分給上線,平臺以這種手法作讓用戶吸引更多用戶加入。而上下線通常也有「師傅– 徒弟」的關(guān)系,師傅會教徒弟怎么下標(biāo)、怎么發(fā)文,如果徒弟也是導(dǎo)流者,師傅會教他們什么時間發(fā)文、怎么挑選有潛力爆紅的文章

流量從哪里來?

很簡單,沒有第二個答案,就是Facebook。其實各位只要去觀察一下,扣除掉品牌、名人,許多分享奇趣、搞笑、新奇消息的粉絲團,大多都是內(nèi)容農(nóng)場的導(dǎo)流者。他們紀(jì)律性地一天發(fā)表20~40 篇文章,以獲得最大曝光量為目的,分享的文章大多也與粉絲團的調(diào)性無關(guān)(少數(shù)則是會專注地挑選粉絲有興趣的內(nèi)容才貼)。

▲ 各種奇趣粉絲團,大多是農(nóng)場的導(dǎo)流者

除了文章外,他們也很有慨念地定期分享圖片、影片、GIF等等,目的是維持住粉絲的互動率,才不會在Facebook 一次次的改版中被大砍觸及。旅行粉絲團會發(fā)美圖、笑話粉絲團會發(fā)笑話、星座粉絲團會發(fā)星座分析,而除了這些時候,就是每小時一到兩篇的農(nóng)場文。

除了粉絲團的經(jīng)營者外,還有一派導(dǎo)流者會開設(shè)大量的分身(小號),大量地在各個社團發(fā)表農(nóng)場文吸引流量。有的人甚至?xí)?jīng)營自己的分身帳號,沖到上萬名追蹤者的分身也是有的。由于Facebook 是這類型農(nóng)場的主要流量來源,因此有部分農(nóng)場甚至規(guī)定「僅接受來自Facebook 的流量」,因此若導(dǎo)流者的文章一路紅到LINE 群,這些收益就不會分發(fā)給會員。

臺灣主流的內(nèi)容農(nóng)場

大型的內(nèi)容農(nóng)場其實并不多,說穿了就只有Coco、大榴梿以及起點。而這些網(wǎng)站為了避免被判定為垃圾網(wǎng)域,通常會不斷地更換網(wǎng)址,但其實內(nèi)容、后臺資料全都是共用的。像是大榴梿底下就有十個網(wǎng)域,Coco也有兩個,起點網(wǎng)域開開關(guān)關(guān)的,大概也有五六個吧。

▲ 大榴梿農(nóng)場旗下的網(wǎng)域,其實不只這些,而且會不斷更換。

這邊另外要提Bomb01 、PTT01 以及TEEPR,他們雖然也被歸類為內(nèi)容農(nóng)場,但其實有自己的編輯團隊;Bomb01 甚至推出新功能讓人分享文章的同時也能賺取收益,算是像其他「發(fā)文賺錢」類型的網(wǎng)站取經(jīng),新增了導(dǎo)流者的角色給一般用戶注冊。

難以分辨的內(nèi)容農(nóng)場

其實就連我身在科技圈,也經(jīng)常能看到網(wǎng)路圈大大們分享了農(nóng)場文而不自知。由于農(nóng)場的網(wǎng)域及Logo 一改再改,要不是像我長期觀察??,一般人的確是分不大出來的。Chrome 上雖然也有防堵內(nèi)容農(nóng)場的外掛,但看了清單后發(fā)現(xiàn)其實里面列的網(wǎng)域名單很多早已失效,新增加的網(wǎng)域也沒列在上面,事實上,要一直追農(nóng)場的新網(wǎng)域本來就是很辛苦的,所以要怎樣避免看到農(nóng)場文?算了吧,很多農(nóng)場文也是盜取優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的文章,所以內(nèi)容本身是沒問題的,再加上一般人根本認不出來,還是不要讓自己那么辛苦比較好,擁抱農(nóng)場文、擁抱逐漸降低的全民智商,說不定對聰明人來說也是一件好事。

再加上,很多農(nóng)場文其實只是分享正妹八卦,這類型消息與蘋果日報、鍵盤大檸檬等「正規(guī)媒體」分享的趣聞根本無異。所以要不就是全面抵制這類不需動腦的文章,要不就是欣然接受這類網(wǎng)站存在的事實,沒有什么是你能做的,很多農(nóng)場文與部落格、趣聞網(wǎng)站的界線已經(jīng)越來越模糊,不僅如此,請看下一節(jié)。

逐漸洗白的內(nèi)容農(nóng)場

內(nèi)容農(nóng)場最為人詬病的一點就是標(biāo)題殺人法:「十億人都驚呆了…」、「看完這十個理由,我再也不敢喝可樂了」,以及幾可亂真的假消息。但很遺憾地告訴大家,內(nèi)容農(nóng)場的撰文者早就已經(jīng)知道這類標(biāo)題吸引不了人點擊了,畢竟他們可是靠這個賺錢的,怎樣的文章才能吸引大家看,他們才是高手?,F(xiàn)在內(nèi)容農(nóng)場的文章標(biāo)題早已進化到與一般文章無異,縮圖也規(guī)規(guī)矩矩地,加上認不出來的網(wǎng)域,怪不得就連網(wǎng)路圈大大們也分不出來。

再來,盜文也是內(nèi)容農(nóng)場的一大罵點??墒窃贔acebook 以及Google 揚言要處置這類網(wǎng)站的時候,農(nóng)場早就祭出「禁止違反版權(quán)文章」的規(guī)定,要規(guī)避這類文章也很容易,把文章段落改一改,依照自己的話重講一次,不就是原創(chuàng)文章了嗎?而且就連很多媒體也是這樣做的,這樣還能指著撰文者的鼻子罵他抄襲嗎?法理、情理、Facebook及Google眼里,這都是扎扎實實的「原創(chuàng)好文」。

▲ 開始要求注意版權(quán)的農(nóng)場經(jīng)營者

部分內(nèi)容農(nóng)場甚至去中國網(wǎng)站談版權(quán)授權(quán),因此在法律面前甚至站的比PTT 跟其他論壇還穩(wěn)。沒了殺人標(biāo)題、沒了侵權(quán)內(nèi)容,農(nóng)場要洗白肯定是遲早的事,在我質(zhì)疑朋友為何要分享農(nóng)場文的時候,甚至還被回說:「有差嗎?反正文章內(nèi)容我用得到啊!」看來,在許多人眼中農(nóng)場早就不黑了。寫文賺錢這件事本身也無罪,各大媒體,包括本人也都是這樣做的。要說農(nóng)場哪里不好,別說別人,就連我都逐漸說不出來了。

更完善的機制

大家知道,痞客邦同樣會依照網(wǎng)站的流量給作者錢嗎(稱之為MIB),作者如果去申請AdSense,同樣也是依照流量、點擊在賺錢,因此透過分享文章賺錢這件事本來就不是什么了不起的事情。但農(nóng)場比起B(yǎng)SP 還有許多更大的優(yōu)勢。

▲ 逐漸強勢的新農(nóng)場網(wǎng)域

第一個,就是強勢的網(wǎng)域。由于農(nóng)場的網(wǎng)域大多非常強勢,在Alexa 未付費排行榜都可以沖到臺灣前百,估計一天流量上百萬是跑不掉的。在Facebook 分享這類強勢網(wǎng)域的文章,自然觸及會比自己架起來的新網(wǎng)域還要強,這也是為何許多導(dǎo)流者明明擁有上百萬粉絲團,卻不愿意自架站而寧可為農(nóng)場打工的原因。觸及好、可以發(fā)的文章多,收益自然高。

▲ 大榴梿推出Instant Article 功能、起點推出自訂域名功能

再來是最近的消息,大榴梿推出了Instant Article 功能,讓用戶可以讓自己帳號的發(fā)文變成Instant Article,并直接賺取Facebook 收益,平臺不抽成。Coco01 談來了BOMB01 版權(quán),并刪除過去「全部」的侵權(quán)文章,正是朝洗白之路前進。起點在今天(5/11)推出自訂域名功能,會員可以利用起點的服務(wù),申請自己的網(wǎng)域、申請自己的廣告,活脫脫就是個BSP 業(yè)者。

結(jié)尾

我本來還規(guī)劃寫一篇「驚人的收益」篇,但由于會泄漏太多我朋友的資訊(是的,我與很多導(dǎo)流者已經(jīng)成為朋友了),因此還是算了,這篇主要是想告訴大家,抵制農(nóng)場已經(jīng)是無用的事情,因為農(nóng)場無論在Business Model、法律上都逐漸站得住腳,在部分功能上什至還勝過痞客邦,而大家的接受度也越來越高,真要說缺點,就是從以前到現(xiàn)在還沒擺脫的惡名,但這也逐漸在消失中了。

即便如此,會在自己版面上分享農(nóng)場文的,還是被我視為沒有判斷能力的人。畢竟農(nóng)場文再怎樣站得住腳,畢竟是由沒有專業(yè)背景的用戶,以賺錢為目的所寫的(八卦趣聞就算了,這些本來就不需要啥專業(yè)背景)。我自己是不會看、也不會分享農(nóng)場文章,但大家會怎么做,我管不著、不想管,也沒有批評讀者或網(wǎng)站的立場就是了。


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