鮑爾媒體已結(jié)成合作伙伴關(guān)系推出了一個以女性為中心的汽車保險品牌

鮑爾媒體(Bauer Media)已結(jié)成合作伙伴關(guān)系，推出了一個以女性為中心的汽車保險品牌，為價值105億美元的汽車保險市場發(fā)揮了作用。

Stella將由QBE承銷，并與Freedom Group，Viper Capital和Envest成為發(fā)行人合作伙伴。

鮑爾媒體公司現(xiàn)在已由私募股權(quán)集團Mercury Capital掌管，因為該公司已從德國母公司中分離出來，因此更名為雜志業(yè)務(wù)，并重塑了雜志業(yè)務(wù)的品牌。

前Triple J主持人兼喜劇演員Gen Fricker將成為該品牌的代言人，并在其發(fā)布廣告中擔(dān)任明星。她還為競選活動創(chuàng)作了音樂，其中包括寶華各品牌的視頻系列和社論內(nèi)容，以及數(shù)字展示和社交媒體廣告。

鮑爾(Bauer)將把其在女性市場營銷方面的背景知識和對該項目的見識帶給人們，而風(fēng)險資本家Viper Capital則專門研究市場營銷和初創(chuàng)企業(yè)。Freedom Group之前曾在保險領(lǐng)域工作，而Envest則在一個專門從事保險初創(chuàng)企業(yè)的投資集團中工作。根據(jù)發(fā)布小組的說法，斯特拉和其他保險品牌之間的區(qū)別在于，這是女性的產(chǎn)品，是女性的產(chǎn)品。

根據(jù)鮑爾(Bauer)的研究，澳大利亞有450萬名年齡在25-64歲之間的女性擁有全面的汽車保險。出版商還發(fā)現(xiàn)，女性比男性更安全，并且在家庭購買決策中占多數(shù)-但他們通常不了解自己的汽車保險，也不會因為忠誠度而獲得回報。

鮑爾的內(nèi)容和洞察部門Story 54領(lǐng)導(dǎo)了品牌發(fā)布活動的制定，包括研究，人才采購，創(chuàng)意，媒體和傳播策略以及執(zhí)行。

Story54總經(jīng)理Jane Waterhouse表示：“在汽車保險營銷方面，女性經(jīng)常被忽視，但是憑借我們在食品，時尚，娛樂和生活方式以及房屋等領(lǐng)域的品牌組合，其能力達(dá)到近六個鮑爾(Bauer)每個月有10名澳大利亞女性，可以很好地解決這種失衡問題。斯特拉(Stella)的創(chuàng)立是為了向女性提供女性汽車保險。

“我們能夠運用對女性的深刻理解，形成一種打破類別刻板印象的產(chǎn)品和運動。作為一個挑戰(zhàn)者品牌，我們通過幽默感和強大的女性才華來提升通常以男性為中心且平淡無奇的類別。”

自由集團的白人-在保險和金融服務(wù)領(lǐng)域擁有廣泛的背景-說她很高興斯特拉現(xiàn)在活著。

“長期以來，令我感到沮喪的是，在英國，我無法適當(dāng)?shù)鬲剟钆员憩F(xiàn)出更好的駕駛能力(由于歐盟關(guān)于保險中性別歧視的指令)，因此有機會在英國推出以女性為中心的保險技術(shù)澳大利亞已經(jīng)實現(xiàn)了長期的熱情。我們真的希望以多種不同的方式改變保險業(yè)的局面。”她說。

“與Aventus的合作關(guān)系就是這樣做的。我們的保險技術(shù)平臺通過其專有技術(shù)提供了全新的尖端客戶體驗。我們希望通過Stella向澳大利亞女性(和男性)表明，保險不必難于購買，難以接觸或缺乏