VidCon上的混亂通常是人們真正關(guān)心的一個(gè)很好的標(biāo)志

VidCon上的混亂通常是人們真正關(guān)心的一個(gè)很好的標(biāo)志。去年，YouTuber Tana Mongeau 在被VidCon冷落后拋出了一場(chǎng)災(zāi)難性的場(chǎng)外迷你大會(huì)。在此之前，有爭(zhēng)議的人物洛根保羅在成為他自殺森林視頻中最令人厭惡的YouTubers之后幾個(gè)月就引發(fā)了踩踏事件。

自從它于2009年開(kāi)始以來(lái)，VidCon--在線創(chuàng)作者的首選大會(huì) - 圍繞著誰(shuí)是YouTube的人。今年，YouTubers 落后于創(chuàng)作者現(xiàn)場(chǎng)的新?lián)u滾明星：TikTokers。

公約很像高中 - 每個(gè)人都希望被最酷的人邀請(qǐng)參加最好的聚會(huì)。今年，該黨屬于TikTok。它發(fā)生在一個(gè)戶外購(gòu)物中心地下室的一個(gè)保齡球館，青少年在這里走到人行道上。一輛白色豪華跑車(chē)停在外面，與會(huì)者猜測(cè)它是否屬于TikTok的預(yù)定表演者，說(shuō)唱歌手Ty Dolla Sign或其他名人出席。有抱負(fù)的TikTok明星，TikTokers的朋友和漂浮的青少年似乎已經(jīng)收到了聚會(huì)的消息，他們?cè)趫?chǎng)地的門(mén)口一起閑逛，當(dāng)另一條進(jìn)入大樓時(shí)，來(lái)回跑來(lái)幾次。青少年沒(méi)有人擠在一起去看視頻博客，而是互相聚集在一起，在TikTok上合作。

四年前告訴The Verge她開(kāi)始訪問(wèn)VidCon的一位青少年稱今年的人群“無(wú)法辨認(rèn)。”她和一位年輕的朋友在一起，當(dāng)我們坐在臺(tái)階上，看著墮落在VidCon上的狂歡美學(xué)時(shí)，她開(kāi)玩笑說(shuō)，“我的朋友正試著和那邊的TikToker交談。我甚至都不知道他是誰(shuí)。“

他的名字叫Cash Baker，他有1060萬(wàn)TikTok粉絲。在VidCon，他的名字被年輕的青少年和他們的父母叫出來(lái)，他們希望這個(gè)16歲的孩子能夠自拍，為自己的TikTok賬戶做一個(gè)動(dòng)作，或者只是給他們一個(gè)擁抱。Baker是一個(gè)受歡迎的TikToker，但他并不是VidCon最有影響力的人。他所擁有的，以及今年參加的幾乎所有其他TikToker，都是可訪問(wèn)性的。

TikTokers成為VidCon的主要吸引力的一個(gè)重要原因是因?yàn)樗麄冊(cè)诟蟮膮⑴c者體內(nèi)漫游。YouTube創(chuàng)作者將會(huì)議作為版稅隱約出現(xiàn); 他們盯著那些懸掛在會(huì)議大樓上的大型海報(bào)上的年輕，迷戀的粉絲，并在保安人員的兩側(cè)走來(lái)走去，穿過(guò)秘密通道前往目的地。YouTube上最大的明星仍然是大會(huì)的主要吸引力，但他們無(wú)法接觸的新浪潮名人疏遠(yuǎn)了他們最大的粉絲。

“TikTok能否將YouTube視為在線女王”似乎是每個(gè)人心中的問(wèn)題。TikTok幾乎是每個(gè)行業(yè)派對(duì)的對(duì)話啟動(dòng)者，包括YouTube官方shindig。人們排隊(duì)以TikTok為中心的面板，其中許多是關(guān)于如何成為病毒感，直到只有站立的空間。毫無(wú)疑問(wèn)TikTok已經(jīng)到來(lái)，但潛伏在表面之下的更大的謎團(tuán)是TikTok的優(yōu)勢(shì)將如何。

TikTok并不是第一個(gè)通過(guò)既定平臺(tái)對(duì)新創(chuàng)作者集體提起訴訟的應(yīng)用程序。Vine也在2012年至2017年期間實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。人們紛紛涌向短片視頻應(yīng)用，但藤蔓越大，其有影響力的用戶就越想要獲得報(bào)酬。像Vine和TikTok這樣的應(yīng)用程序可以幫助創(chuàng)造一夜之間的名人，但他們?nèi)匀灰孕蓍e為基礎(chǔ)，而不是維持大量創(chuàng)作者希望將他們的帳戶轉(zhuǎn)化為可持續(xù)收入。這就是YouTube一直能夠脫穎而出的地方。

社交媒體分析師Daniel Sinclair在推特上寫(xiě)道： “這些事件是范式轉(zhuǎn)變的指標(biāo)。” “問(wèn)題在于移動(dòng)優(yōu)先視頻是一個(gè)步驟改變，還是一個(gè)轉(zhuǎn)變 - 而Vine的故事至關(guān)重要。”

Vine可能是TikTokers前進(jìn)的最佳預(yù)測(cè)因素。Vine專注于六秒鐘的視頻，鼓勵(lì)抽象的模因和古怪的幽默，并迅速在青少年中流行。所有人都需要加入的事實(shí)是手機(jī)，而不是昂貴的編輯套件和相機(jī)，這是一個(gè)額外的好處。

眾所周知，“Viners”在人氣方面爆炸式增長(zhǎng)，并且似乎有望接管世界。然后突然他們沒(méi)有。Vine在2012年以3000萬(wàn)美元的價(jià)格被Twitter收購(gòu)，未能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持同步，Twitter于2017年將其關(guān)閉。隨著應(yīng)用程序的消失，在某些情況下它已經(jīng)褪色，它的一些最受歡迎的人物利用他們的名聲并全職轉(zhuǎn)移到Y(jié)ouTube。Lele Pons，David Dobrik，Liza Koshy，也許最著名的是，Jake和Logan Paul從心愛(ài)的青少年Vine明星變成了更多主流的YouTube名人。在YouTube上，他們的職業(yè)生涯和收入潛力蓬勃發(fā)展。

然而，雖然遷移到Y(jié)ouTube幫助Vine明星最終貨幣化，但這些創(chuàng)作者突然面臨失去可訪問(wèn)性的問(wèn)題。這是Logan Paul在第一次VidCon作為“特色創(chuàng)作者”出現(xiàn)的踩踏事件中遇到的事情。在VidCon，一個(gè)得分影響力與會(huì)見(jiàn)您最喜愛(ài)的創(chuàng)作者同樣重要的事件，讓人們可以訪問(wèn)著名的TikTokers穿過(guò)人群。會(huì)議值得參加。

“如果你真的想知道YOUTUBE的內(nèi)容，你必須進(jìn)入YOUTUBE。”

“這些TikTok孩子將取代今年在VidCon上的一半YouTubers，”YouTuber Philip DeFranco 周五發(fā)推文。“雖然你們都在舞臺(tái)上，但他們已經(jīng)拍攝并發(fā)布了79個(gè)合作TikToks。沒(méi)有陰影。只是尊重喧囂。“

YouTube的獲利功能遠(yuǎn)非完美，但到目前為止，沒(méi)有任何其他平臺(tái)可以與其產(chǎn)品的廣度競(jìng)爭(zhēng)。其中最重要的是廣告收入，讓創(chuàng)作者可以為他們上傳的每個(gè)視頻賺錢(qián)。沒(méi)有任何其他視頻平臺(tái)能夠在Google擁有的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)類似的收入機(jī)制，這仍然讓YouTube變得非常誘人。創(chuàng)作者還可以凈贊助交易，并且越來(lái)越多地銷售商品，訂閱和直播活動(dòng)。

Twitch為創(chuàng)作者提供廣告收入，但它需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間才能流向幾乎沒(méi)有人最終建立成功的職業(yè)生涯。Facebook正在努力建立自己的創(chuàng)作部門(mén)，但它的步伐是冰冷的，它在青少年中聲名狼借。YouTube提供最簡(jiǎn)單的廣告收入解決方案以及廣泛的現(xiàn)有受眾，可以帶來(lái)更多的職業(yè)穩(wěn)定性和財(cái)務(wù)機(jī)會(huì)。在這個(gè)級(jí)別上，沒(méi)有任何平臺(tái)真正與YouTube競(jìng)爭(zhēng)過(guò)。就在今天，彭博社報(bào)道了YouTube在視頻廣告行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位的混亂歷史，以及它如何占據(jù)163億美元數(shù)字視頻廣告行業(yè)的大部分，讓老對(duì)手黯然失色。

TikTok可以做的事情是，YouTube已經(jīng)失去了能力，讓新面孔的創(chuàng)作者能夠突破噪音。TikTok的可發(fā)現(xiàn)性優(yōu)于YouTube，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)程度要低得多。創(chuàng)作者正在使用TikTok作為將粉絲帶到Y(jié)ouTube的地方，也在那里培養(yǎng)渠道。

“TikTok正在推出新一代的視頻博主，歌手，評(píng)論，素描等，”DeFranco 在推特上繼續(xù)說(shuō)道。“你在一個(gè)更新，更少飽和，更年輕的市場(chǎng)中培養(yǎng)觀眾，如果你值得，他們會(huì)隨時(shí)隨地跟隨你。”

VidCon成為一個(gè)為期四天的提醒，即在一個(gè)激動(dòng)人心的新平臺(tái)上并有機(jī)會(huì)與粉絲交流對(duì)于達(dá)到下一級(jí)別的成功至關(guān)重要。但是認(rèn)識(shí)到這是TikTokers的奢侈品，因?yàn)樗鼈儾皇荵ouTube創(chuàng)作者所特有的必要條件。VidCon上述與Tana Mongeau和Logan Paul的災(zāi)難重申，YouTube的主要?jiǎng)?chuàng)作者仍然是最大的吸引力，需要與過(guò)度熱心的粉絲保持距離。YouTubers只是在展館里閑逛時(shí)幾乎沒(méi)有空間。所以今年，TikTokers看到了一個(gè)機(jī)會(huì)并且跳了起來(lái)。

這些都不是新的。2009年，紀(jì)錄片家Ester Brym 發(fā)行了一部名為“ 蝴蝶”的電影。它記錄了YouTube創(chuàng)作者的崛起，研究了創(chuàng)作者的新時(shí)代與傳統(tǒng)好萊塢的分離。在該文檔的早期，Renetto是該網(wǎng)站最早的視頻博客之一，他熱烈地談?wù)摿藶槭裁此矚g在2009年加入YouTube。

當(dāng)TIKTOK明星想要獲得報(bào)酬，轉(zhuǎn)移到Y(jié)OUTUBE并在VIDCON上無(wú)法訪問(wèn)時(shí)會(huì)發(fā)生什么?

“YouTube關(guān)于保持真實(shí)，”他在紀(jì)錄片中說(shuō)道。“YouTube關(guān)于視頻博客。YouTube不是關(guān)于大型，精美的相機(jī)或瘋狂酷炫的麥克風(fēng)。如果你真的想知道YouTube的內(nèi)容，你必須進(jìn)入YouTube。“

今天YouTube的“頂級(jí)”創(chuàng)作者文化幾乎是不真實(shí)的 - 人們作為特色創(chuàng)作者來(lái)到VidCon。他們擁有漂亮的相機(jī)，豪華的洛杉磯住宅，并經(jīng)常與編輯和小型制作團(tuán)隊(duì)合作拍攝視頻。他們與傳統(tǒng)電影制作有更多共同點(diǎn)，而不是像TikTok那樣的下一代DIY人物，這對(duì)于今年的VidCon參與者來(lái)說(shuō)是一個(gè)明顯的動(dòng)態(tài)。

一個(gè)人告訴大西洋 ，YouTubers“有太多的信心，以至于他們覺(jué)得自己太好了，無(wú)法圍繞他們的低級(jí)粉絲。”當(dāng)人們最喜歡的TikTok明星想要開(kāi)始獲得報(bào)酬，轉(zhuǎn)移到Y(jié)ouTube，并成為時(shí)，會(huì)發(fā)生什么?未來(lái)幾年VidCon無(wú)法進(jìn)入?

TikTok可能正在經(jīng)歷短暫的人氣熱潮，就像它的各種前輩一樣，但它對(duì)行業(yè)和年輕粉絲的顯著影響表明，隨著新星開(kāi)始尋求貨幣化，YouTube可能會(huì)經(jīng)歷重大的文化變革。YouTube通過(guò)確保提供太空青少年想要訪問(wèn)和分享并在此過(guò)程中為他們提供資金，設(shè)法保持年輕。在Viner入侵之后，該網(wǎng)站處于拐點(diǎn)，星星不得不接受他們不再是街區(qū)的酷孩子了。與TikTokers合作，因?yàn)樗麄儾豢杀苊獾赜肯蛟摼W(wǎng)站將迫使YouTube上呼吸新鮮空氣。