抖音美團(tuán)團(tuán)購特價大戰(zhàn)（關(guān)于抖音美團(tuán)的簡介）

近日抖音與美團(tuán)在團(tuán)購領(lǐng)域的低價大戰(zhàn)形勢愈演愈烈，許多消費(fèi)者在購物之前在各大平臺上面尋找低價團(tuán)購券，之后到店核銷，享受低價優(yōu)惠。為了贏得消費(fèi)者的青睞，平臺之間互相競爭低價，此前麥當(dāng)勞被稱作“窮鬼套餐”的套餐內(nèi)容漲價到13.9元，美團(tuán)又推出9.9元團(tuán)購，進(jìn)一步壓低價格。

1.對消費(fèi)者來說，價格降低背后的原理并不重要，最吸引他們的還是價格方面的競爭力，只要足夠優(yōu)惠，就會有相應(yīng)的消費(fèi)者為之買單。

2.特價團(tuán)購券的出現(xiàn)是消費(fèi)降級背景下順理成章出現(xiàn)的產(chǎn)物，現(xiàn)在人們的節(jié)約意識變得越來越強(qiáng)，消費(fèi)者紛紛捂緊錢包，各大本地生活平臺也準(zhǔn)確預(yù)測用戶的消費(fèi)行為變化，通過特價策略進(jìn)行引流。

3.2022年11月美團(tuán)在主頁上線了“特價團(tuán)購”版塊，抖音則在2023年底推出“特惠團(tuán)購”內(nèi)容，兩者之間競爭激烈。以往美團(tuán)在低價市場一家獨(dú)大，后來抖音也發(fā)展這一賽道，美團(tuán)緊張之下開啟“內(nèi)卷”，加劇了雙方之間的競爭。

4.想要推行低價策略，還需要商家的參與，兩個平臺之間作何選擇，是商家需要考慮的問題。兩個平臺也有一定的區(qū)別，抖音流量更大，但是美團(tuán)具有更高的轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)顯示，一線城市的商家會在兩個平臺上都有所參與，引流客戶；而小城市的商戶更傾向于在抖音團(tuán)購上投入精力。

5.平臺的低價優(yōu)惠是針對消費(fèi)者推出的，在有些引流活動中，商家只需要承擔(dān)很少的費(fèi)用，但也有些活動要付出較為高昂的成本?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺在本地生活領(lǐng)域的介入能為商家引來更多的客戶，但運(yùn)營成本也會相應(yīng)增加。