由于廉價耳機(jī)的需求消退 索尼贏得了VR硬件收入的30％

Strategy Analytics 表示，虛擬現(xiàn)實硬件市場正在逐漸遠(yuǎn)離預(yù)算定價的低性能耳機(jī)， 因為谷歌的Cardboard和Daydream產(chǎn)品以及三星的Gear VR的需求已經(jīng)消失。因此，索尼，F(xiàn)acebook的Oculus和HTC的中端到高端耳機(jī)去年贏得了全球VR耳機(jī)產(chǎn)生的收入的77%，而此前的頂級供應(yīng)商一直在努力縮小最低端市場的份額。

根據(jù)從公司最新報告中解析數(shù)據(jù)的方式，對于頂級玩家來說，這既是好消息，也是整個VR行業(yè)的壞消息。 索尼的PlayStation VR引領(lǐng)了對系留VR耳機(jī)的強(qiáng)勁需求，與Oculus的25%和HTC的22%相比市場收入份額為30% - 遠(yuǎn)高于谷歌的11%和三星的5%份額，“其他”持有剩下的6%。Strategy Analytics表示，由于PS5支持PSVR的承諾，索尼的數(shù)字可能會繼續(xù)增長，而HTC和Facebook將受到其平臺的企業(yè)和教育采用的支持。

最大的輸家是谷歌，其份額從去年同期的21%下降到11%，而三星則在嘗試將其Gear VR配件與智能手機(jī)捆綁在一起時已經(jīng)放棄了。停用其低端選項的贈品和捆綁銷售導(dǎo)致耳機(jī)單元出貨量同比下降超過50%，從2017年的3100萬降至2018年的1500萬，盡管這些數(shù)字主要來自紙板制造的“耳機(jī)” ，缺少任何處理或顯示硬件。因此，陡峭的單位下降僅占VR硬件收入的微小下降：從2017年的19億美元下降到2018年的18億美元。

“簡單的設(shè)備有助于推動需求，但他們的時間即將結(jié)束，”Strategy Analytics的執(zhí)行董事David MacQueen解釋道。“[O]你的研究表明，嘗試VR的消費者真正享受這種體驗，并且正在尋求更好的耳機(jī)質(zhì)量體驗。...... 2018年和2019年的真正贏家來自更高價格的，更高質(zhì)量的VR耳機(jī)市場細(xì)分市場，主要是那些PC或控制臺拴在一起的市場。“

展望未來，該公司預(yù)計VR將在展示5G網(wǎng)絡(luò)的力量方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，盡管它表示使用VR推廣5G的正確方法具有挑戰(zhàn)性。“正確的市場進(jìn)入策略可以定義VR和5G的贏家和輸家，”該公司的副總裁David Kerr表示。

下一代蜂窩虛擬現(xiàn)實將受益于多種技術(shù)：高屏幕支持雙屏幕內(nèi)容，低延遲消除觀看者頭部位置變化的惡心，以及凝視跟蹤，以確定焦點和周邊視圖區(qū)域。實際上向消費者展示這些技術(shù)將需要運營商和硬件制造商建立更好的公共示范區(qū)域 - 這是先前VR營銷的一個關(guān)鍵限制，盡管硬件和價格都有所改善，但可以說市場已經(jīng)從增長中恢復(fù)過來。