多米諾的股票因令人失望的銷售下滑 煽動對擴張戰(zhàn)略的疑慮

多米諾的股票周二下跌，因為披薩連鎖店報告較弱的同店銷售增長，因為它擴大了其商店基礎(chǔ)，并努力應(yīng)對第三方交付的威脅。

股價在午盤時下跌7%。多米諾的股票市值為107億美元，比去年下降了5%。

為了保持其作為世界頭號披薩連鎖店的地位，多米諾一直在實施一種所謂的“強行”戰(zhàn)略。根據(jù)該戰(zhàn)略，商店被添加到現(xiàn)有市場以更貼近客戶，使交貨更快，理論上增加驅(qū)動力提示。

持懷疑態(tài)度的人認(rèn)為，多米諾的積極擴張會導(dǎo)致相互蠶食，對同店銷售增長產(chǎn)生負(fù)面影響。餐飲公司在第二季度表示，國內(nèi)同店銷售額增長了3%，低于華爾街4.8%的預(yù)期。首席執(zhí)行官里奇·艾利森(Ritch Allison)在財報電話會議上告訴分析師，強行對同店銷售產(chǎn)生了“一些壓力”，但他堅持將該戰(zhàn)略作為公司的長期解決方案。

多米諾在本季度增加了200家凈新店，其中包括42家新店。

隨著第三方送貨服務(wù)的興起，披薩連鎖店不僅與競爭對手必勝客和爸爸約翰的客戶爭奪，而且每家餐廳都在使用Uber Eats，DoorDash和GrubHub。

在上一季度的電話會議和周二的再次電話會議上，高管們表示，來自第三方交付應(yīng)用的全國營銷活動對國內(nèi)同店銷售增長構(gòu)成了壓力。艾莉森表示，他預(yù)計交付應(yīng)用程序的“積極活動”不會在不久的將來放緩。

“隨著他們爭取市場份額，有大量的折扣。第二，在市場上大量的廣告支出，“Allison告訴分析師。

他表示，該公司仍然對第三方聚合商的經(jīng)濟可行性存在疑問，這些聚合商向餐館收取高昂的傭金。艾利森表示，投資者愿意為了獲得市場份額而虧本，而餐飲業(yè)并未經(jīng)歷顯著的增長，這反映了交付的增長。

多米諾最大的競爭對手必勝客(Pizza Hut)使用GrubHub處理其部分交付。必勝客的母公司Yum Brands擁有交付運營商的股份。

多米諾在第二季度的凈銷售額增長4.1%至8.116億美元，低于預(yù)期的8.366億美元。雖然開設(shè)至少一年的商店銷售不足，但所有商店的銷售額在本季度增長了6.8%。

多米諾報告的凈收入為9240萬美元，或每股2.19美元，高于去年同期的7740萬美元，即每股1.78美元。比利時連鎖店調(diào)查的分析師預(yù)計披薩連鎖店的每股收益為2.02美元。