蘋果正在失去定價(jià)能力：iPhone的平均售價(jià)太低

如今，巴克萊表示，也許蘋果正在失去其強(qiáng)大的定價(jià)能力。為了擴(kuò)大服務(wù)業(yè)務(wù)的用戶基礎(chǔ)，蘋果開始以較低的價(jià)格出售iPhone。巴克萊(Barclays)IT硬件分析師蒂姆·朗(Tim Long)在周四給客戶的報(bào)告中表示：“ iPhone的收入符合預(yù)期，但我們認(rèn)為iPhone的平均售價(jià)較弱。”

盡管iPhone銷量下降，但蘋果公司報(bào)告的第三季度收益和收入均好于預(yù)期。此外，其股價(jià)上漲了1%以上。在蒂姆·庫克(Tim Cook)的帶領(lǐng)下，這家科技巨頭的每股收益為3.03美元，營收為640億美元。華爾街一直預(yù)期每股收益為2.48美元，營收為629.9億美元。蘋果的表現(xiàn)得益于對iPad和AirPods的強(qiáng)勁需求以及蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的增長。

iPhone的收入為333.6億美元，略高于324.2億美元的預(yù)期。但郎說，iPhone的平均iPhone價(jià)格將在第四季度下降10%。該公司目前預(yù)計(jì)2019年的平均售價(jià)將下降12%。與此同時(shí)，明年它應(yīng)該會下降6.5%。

蘋果在9月發(fā)布了三款新iPhone：iPhone 11，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。iPhone 11的起價(jià)為699美元，比去年的iPhone XR便宜50美元。較低的價(jià)格預(yù)計(jì)將吸引Apple服務(wù)業(yè)務(wù)的更多客戶。

巴克萊對該股給予股票評級，并將蘋果的目標(biāo)價(jià)小幅上調(diào)至每股236美元，低于周三蘋果的243.26美元。

一些分析師對明年發(fā)布的新型5G iPhone的前景感到樂觀。但郎認(rèn)為，蘋果將無法在不損害需求的情況下設(shè)定足夠高的價(jià)格。

他指出，較低的價(jià)格趨勢可能會給5G帶來挑戰(zhàn)，我們認(rèn)為5G的平均售價(jià)將至少提高150美元。