抖音、小紅書上的種草生意要涼？出臺種草和廣告要求

在瀏覽抖音、小紅書上經(jīng)常有一些對于吃的或者是用的分享，但也會讓消費者感到疑惑這是正常的推薦還是一些廣告的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)的用戶很難區(qū)分正在看到的筆記或者視頻是否是廣告的內(nèi)容，這些越來越迷惑性的廣告，本質(zhì)上對于消費者的知情權有一定的侵犯。

4月27日，在2023年上海民生訪談節(jié)目當中，作為上海市場監(jiān)督管理局的局長倪俊南明確對于“互聯(lián)網(wǎng)廣告應該有課識別的特性，讓消費者明顯的能夠辨別廣告”，通過體驗分享知識介紹，消費測評等一系列形式，對產(chǎn)品做出推銷的廣告類型，附帶上購物鏈接的要顯著的標明這是廣告內(nèi)容。

“種草”原本意思就是對于一種東西或者一個地方推薦的說法，其中特別之處是種草是個人在使用過后的體驗，而對于產(chǎn)品的測評讓消費者通過體驗能夠獲得一些真實或者是具有直觀性置地使用參考，最開始則是一些用戶針對某個店某個產(chǎn)品或服務，在自己體驗過后寫出的具體內(nèi)容發(fā)布到小紅書，抖音等這些平臺之上。

這些筆記和視頻的內(nèi)容更加貼合消費者自身的感受，有較強的可信度，一度上也成為了眾多人在消費中的一大指南，而對于商家來說，這些種草類的感受在商品方面也具有一定的指導價值，從中對自身的服務可以更好的提高和改善。

種草方面的商業(yè)潛力被商家所看到后，廣告也悄然的進入到了種草內(nèi)容當中，有些商家并不是在服務和商品方面作出提升，而是通過利用網(wǎng)紅或者達人發(fā)布一些種草類的內(nèi)容，讓更多的消費者吸引并且付出金錢，在消費者為種草的內(nèi)容付費之后，卻發(fā)現(xiàn)有更多踩雷的幾率。