快手電商萬億之后 內(nèi)卷正式開始了

2022年快手所公布的財(cái)報(bào)當(dāng)中電商行業(yè)GMV達(dá)到912億，這一個(gè)數(shù)字讓市場(chǎng)突然察覺到了快手已經(jīng)向萬億GMV邁進(jìn)，走到這一步的位置，阿里巴巴一共用了10年的時(shí)間，京東用了13年的時(shí)間，拼多多不到5年，而快手僅僅只用了4年時(shí)間。

快手在電商行業(yè)中也正好適逢短視頻和直播電商這樣絕佳的機(jī)遇，2022年過去之后，疫情封控也徹底結(jié)束了，所制造出來的雙重紅利也逐漸淡去。2019年到2021年的時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)直播電商交易的額度增長(zhǎng)達(dá)到了227.7%，136.61%，和83.77%，在2022年增長(zhǎng)速度不斷的下降，達(dá)到了48.21%。

GMV在增速方面從2021年達(dá)到78.2%，進(jìn)入到2022年僅僅增速只維持在了32.5%，但和2022年社會(huì)零售總額相對(duì)比來說，依然在增速方面是極為可觀的，后者的數(shù)據(jù)同比在增長(zhǎng)方面只達(dá)到了4%。

引力大會(huì)是快手電商每一年都要舉行極為重要的會(huì)議，快手的科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑在這次的會(huì)上表示，資源會(huì)向一些優(yōu)質(zhì)的商家和經(jīng)營者會(huì)傾斜，依靠商家、主播從而拉動(dòng)增長(zhǎng)所造成的野蠻生長(zhǎng)，這一個(gè)階段正式過去，從增長(zhǎng)量進(jìn)入到存量這一階段時(shí)，想要變現(xiàn)效率更高的情況下，也紛紛開始了內(nèi)卷。

流量增速整體放緩的當(dāng)前趨勢(shì)之下，快手的電商行業(yè)從流量本身向轉(zhuǎn)化率、用戶內(nèi)容反饋、客單價(jià)一些效率性的指標(biāo)和精細(xì)化的指標(biāo)不斷的轉(zhuǎn)變，為了讓現(xiàn)有的大部分流量在變現(xiàn)的效率更高一些，這也使得整個(gè)生態(tài)當(dāng)中優(yōu)勝劣汰的情況不斷的加速，內(nèi)容和商品上不存在較大優(yōu)勢(shì)的主播就會(huì)陷入惡性循環(huán)，真正將內(nèi)卷不斷加強(qiáng)。