微信終于擠進風(fēng)口 微信在直播電商的發(fā)展

1月11日，微信相關(guān)負責(zé)人在2024年微信公開課中透露，2023年年內(nèi)的視頻號帶貨總額實現(xiàn)了同比大規(guī)模增長，全年的商品交易總額相比2022年增長幅度將近300%，訂單數(shù)量同比增長幅度超過了244%，平均每千次展現(xiàn)下單金額超過了900元人民幣。雖然微信相關(guān)負責(zé)人并沒有在公開課中透露具體的商品交易總額數(shù)，不過記者通過可靠來源了解到，在2023年上半年視頻號的商品交易總額已經(jīng)超過了1,000億元人民幣。

記者預(yù)測，在2023年全年，微信視頻號商品交易總額有可能會超過3,500億元，廣告業(yè)務(wù)的收入可能會超過150億元，其中大多數(shù)的收益都來自于直播和短視頻，其他業(yè)務(wù)的收入占比份額比較小。有知情人士向記者透露，微信視頻號團隊屬于微信基礎(chǔ)產(chǎn)品部，團隊總規(guī)模超過了300人，一共分為四大板塊，分別是產(chǎn)品運營、直播運營、算法和數(shù)據(jù)推薦、電商，其中算法和數(shù)據(jù)推薦團隊的員工人數(shù)最多。

根據(jù)虎嗅不完全統(tǒng)計，在2023年年內(nèi)微信視頻號平臺發(fā)布的規(guī)則公告和政策類信息將近300條，相比2022年全年增長幅度將近一倍。最近的一次是在2023年12月25日，媒體報道稱，微信視頻號正在加大對于直播帶貨的資源投入，目前已經(jīng)對微信支付和視頻號這兩個團隊成員進行了組織架構(gòu)調(diào)整。

一名港股的分析師對記者表示，從騰訊集團旗下的各個業(yè)務(wù)表現(xiàn)上來看，比較期待的就是微信商業(yè)化，尤其是視頻號業(yè)務(wù)。和抖音運營導(dǎo)向不同的地方在于，微信視頻號的重心在于產(chǎn)品導(dǎo)向，視頻號中的規(guī)則變化往往都會存在于產(chǎn)品調(diào)整中，想要做好視頻號的前提是要了解視頻號平臺的產(chǎn)品規(guī)則。