從TVB看東方甄選入淘：吃完流量噱頭是否有生意甜頭

從退出這個(gè)APP直播之后俞敏洪就帶領(lǐng)著他的東方甄選進(jìn)入了淘寶，8月29號(hào)也是東方甄選進(jìn)入淘寶之后的第1次正式直播，在淘寶給出鋪天蓋地的流量加持下，東方甄選GMV10個(gè)小時(shí)就已經(jīng)破億，這個(gè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也算是達(dá)到了一個(gè)中規(guī)中矩的水平，而東方甄選給出的這個(gè)銷(xiāo)售成績(jī)并沒(méi)有讓資本市場(chǎng)滿(mǎn)意，東方甄選在淘寶首播當(dāng)天港股收?qǐng)?bào)價(jià)格是41.55港元，當(dāng)天的跌幅已經(jīng)達(dá)到了8.48%，和港股市場(chǎng)上多重利好下股票紛紛上揚(yáng)的整體勢(shì)頭上形成了非常尷尬的對(duì)比。

對(duì)于東方甄選而言在平淡無(wú)奇的首秀過(guò)后之后，東方甄選在淘寶直播的考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始，從最近一兩年高調(diào)宣布入駐淘寶直播的機(jī)構(gòu)或者達(dá)人來(lái)講，都很難逃出一個(gè)出道即巔峰的怪圈，TVB在淘寶直播帶貨創(chuàng)下了2350萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。在2023年上半年官宣了TVB將和淘寶直播合作，在直播的道路上就開(kāi)啟了高開(kāi)低走的模式，TVB在直播期間也請(qǐng)來(lái)了非常多的明星壓振，但是TVB一直沒(méi)有能夠找到長(zhǎng)其擁有流量的密碼。

前段時(shí)間東方甄選推出自有研發(fā)的APP直播之后就給當(dāng)天的股價(jià)帶來(lái)了28%的漲幅，8月24號(hào)東方甄選再次宣布入駐淘寶直播，也給當(dāng)時(shí)的股價(jià)帶來(lái)了將近10%的漲幅。東方甄選除了考慮刺激股價(jià)之外，入駐淘寶直播肯定也離不開(kāi)淘寶給出的豐厚籌碼，從目前的首播來(lái)看淘寶給出東方甄選的流量扶持是天花板級(jí)別的，不管是站內(nèi)的輪播廣告或者是社交媒體上的宣傳造勢(shì)，以及開(kāi)屏業(yè)廣告都讓東方甄選在淘寶直播的首秀還沒(méi)有開(kāi)播就已經(jīng)成功造勢(shì)有一大波流量。