用戶數(shù)量下降 另一個(gè)跡象表明2019年將是這個(gè)視頻游戲巨頭的艱難一年

投資者知道Activision Blizzard (納斯達(dá)克股票代碼：ATVI) 將在2019年度過艱難的一年，但現(xiàn)在它已經(jīng)到了，結(jié)果有點(diǎn)令人震驚。2019年第一季度的收入和凈收入都大幅下降，因?yàn)镕ortnite和Apex Legends等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的游戲吸引了游戲玩家的注意。

好消息是管理層對(duì)今年的預(yù)期保持穩(wěn)定。如果Activision Blizzard能夠在2019年實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，那么2020年可能會(huì)有一些亮點(diǎn)。

Activision Blizzard本季度發(fā)生了什么?

標(biāo)題數(shù)字表明了廣泛的情況，但細(xì)分結(jié)果顯示了優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。也許有些令人驚訝的是，手機(jī)游戲在2019年初保持最佳狀態(tài)。

Activision的月活躍用戶(MAU)從2018年第四季度的5300萬(wàn)降至2019年第一季度的4100萬(wàn)。暴雪的MAU下降了300萬(wàn)至3200萬(wàn)。King是獲得用戶的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，MAU從2.68億增加到2.72億。

Activision Blizzard部門從一年前的500萬(wàn)美元增加到3.17億美元，但部門營(yíng)業(yè)收入從9200萬(wàn)美元下降到7300萬(wàn)美元。使命召喚繼續(xù)推動(dòng)增長(zhǎng)，Sekiro：Shadows Die Twice的推出幫助結(jié)果。

暴雪部門的收入為3.44億美元，比一年前的4.8億美元大幅下降，營(yíng)業(yè)收入從1.22億美元降至5500萬(wàn)美元。2018年第一季與超級(jí)聯(lián)賽和魔獸世界擴(kuò)張銷售的推出相比是一個(gè)艱難的比較，但這種下降是值得注意的。

King部門收入僅下降500萬(wàn)美元至5.29億美元，營(yíng)業(yè)收入從1.91億美元下降至1.78億美元。與一年前相比，Candy Crush活躍用戶數(shù)增加了，廣告收入與去年同期相比增長(zhǎng)了一倍多。

經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流下降14.9%至4.5億美元，自由現(xiàn)金流下降13.3%至4.32億美元。

電子競(jìng)技仍然是一個(gè)焦點(diǎn)，即使它沒有推動(dòng)收入增長(zhǎng)。使命召喚電子競(jìng)技聯(lián)盟已經(jīng)宣布，五個(gè)團(tuán)隊(duì)的銷售已經(jīng)完成，因此尋找電子競(jìng)技是這項(xiàng)業(yè)務(wù)未來更重要的一部分。

管理層希望2019年推出的產(chǎn)品能夠扭轉(zhuǎn)一些疲軟的結(jié)果。使命召喚：手機(jī)將于今年晚些時(shí)候在北美，南美和歐洲首次亮相，而Candy Crush Friends Saga則推動(dòng)了King的成長(zhǎng)。但是幾乎沒有新的游戲，對(duì)于Activision Blizzard來說，這將是一個(gè)緩慢的一年。

管理層必須說什么

首席執(zhí)行官羅伯特·科蒂克(Robert Kotick)繼續(xù)認(rèn)為，動(dòng)視暴雪(Activision Blizzard)在投注耐用特許經(jīng)營(yíng)權(quán)方面擁有正確的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，而不是追逐游戲中最新的閃亮對(duì)象。在電話會(huì)議期間，他說：“在今天的內(nèi)容環(huán)境中，我們以特許經(jīng)營(yíng)為中心的方式比以往任何時(shí)候都更加重要。游戲玩家玩游戲時(shí)間更短;創(chuàng)建和維持新的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)仍然是娛樂業(yè)最困難的任務(wù)之一。”

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，他可能是對(duì)的，但這并不意味著2019不會(huì)粗暴。來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新游戲正在引起人們的關(guān)注，而Activision Blizzard最大規(guī)模的推出將在今年晚些時(shí)候推出，但隨著持久特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的擴(kuò)大，它應(yīng)該有助于公司的發(fā)展。

期待

第一季度之后沒有變化的一件事是2019年的指引。管理層仍然預(yù)計(jì)收入為60.3億美元，非GAAP收益為每股1.85美元。只要Activision Blizzard可以保持?jǐn)?shù)量并產(chǎn)生自由現(xiàn)金流，它就能夠在2019年后期到2020年發(fā)布有影響力的游戲之前等待時(shí)間。