電信標(biāo)準(zhǔn)化局推出了第一個(gè)電臺(tái)廣告

TSB推出了其首個(gè)廣播活動(dòng)，利用其獨(dú)特的音頻品牌利用Global Radio的Dax定位平臺(tái)，引導(dǎo)聽(tīng)眾選擇當(dāng)?shù)胤种C(jī)構(gòu)。

9月份Nigel Gilbert退休后成為該品牌首席營(yíng)銷(xiāo)官的 Pete Markey 告訴The Drum：“我一直很喜歡收音機(jī)。我曾經(jīng)合作過(guò)的每一個(gè)品牌，它一直與我合作 - 不僅僅是通過(guò)郵局，通過(guò)Aviva。無(wú)論是合作伙伴關(guān)系還是廣告，它始終有效，特別是在放大電視方面。“

廣播創(chuàng)意包含TSB令人難忘的聲音品牌，其特色在于其電視廣告，并向聽(tīng)眾詢(xún)問(wèn)他們是否錯(cuò)過(guò)了沒(méi)有經(jīng)常賬戶支付利息。它概述了電信標(biāo)準(zhǔn)化局承諾始終支付其經(jīng)常賬戶的利息。

該活動(dòng)建立在研究的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)超過(guò)一半的TSB新客戶來(lái)自分支機(jī)構(gòu)三英里范圍內(nèi)的區(qū)域。這表明有機(jī)會(huì)與TSB分支機(jī)構(gòu)附近的潛在消費(fèi)者交談。

這種超本地方法首次在2018年使用戶外媒體進(jìn)行測(cè)試。Markey 注意到Global對(duì)OOH的重大收購(gòu)，他們吹噓超本地廣播和廣告牌如何能夠很快與“turbo”收費(fèi)結(jié)果相互影響。他透露，第一次測(cè)試的目標(biāo)是其500家英國(guó)分公司的不到10%。

他補(bǔ)充說(shuō)：“收音機(jī)已經(jīng)成熟。你可以把廣告放在人們走近樹(shù)枝或地區(qū)附近的地方。”

這一次，TSB與Heart / Global Radio建立了內(nèi)容合作伙伴關(guān)系，去年為T(mén)SB和Pride of Britain合作開(kāi)發(fā)了DAX數(shù)字廣播平臺(tái)的創(chuàng)意。這項(xiàng)工作將在Capital，Heart，Radio X，TuneIn，AudioBoom和SoundCloud上進(jìn)行，最近加入了英國(guó)的DAX網(wǎng)絡(luò)。

負(fù)責(zé)Dentsu賬戶的客戶總經(jīng)理Elliot Parkus告訴The Drum，該集團(tuán)已經(jīng)積累了證據(jù)證明無(wú)線電確實(shí)可以通過(guò)物理位置來(lái)實(shí)現(xiàn)。

他談到了這樣的動(dòng)力：“我們正在測(cè)試當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)，反對(duì)更廣泛的創(chuàng)意。我們正在這樣做，這樣我們就可以了解無(wú)線電廣泛對(duì)我們業(yè)務(wù)的影響，但更具體地說(shuō)，無(wú)線電本地化的影響。

“廣播信息非常重要，無(wú)意中聽(tīng)到的機(jī)會(huì)非常重要，您可以越來(lái)越多地將信息發(fā)送給人們，也越多越好。有越來(lái)越多的方法可以做到這一點(diǎn)。電臺(tái)一直覺(jué)得非常個(gè)人化，人們與之有關(guān)系他們的特殊站點(diǎn)，他們有同樣的習(xí)慣，同時(shí)，每周五天，有時(shí)甚至更多。“

Global的商業(yè)數(shù)字主管Ollie Deane表示：“TSB可以識(shí)別市場(chǎng)中的儲(chǔ)蓄賬戶，并根據(jù)他們與TSB分支機(jī)構(gòu)的距離來(lái)提供音頻廣告。

“DAX的地理位置定位使TSB能夠測(cè)試不同創(chuàng)意消息的有效性，例如，與更通用的版本相比，命名音頻廣告中的相關(guān)局部區(qū)域。使用腳步測(cè)量和DAX專(zhuān)有的Listener Insight ID儀表板的混合，TSB現(xiàn)在可以識(shí)別不同的創(chuàng)意消息在推動(dòng)商店或TSB網(wǎng)站的客戶方面的效果如何。來(lái)自DAX的Listener ID Dashboard還將為T(mén)SB提供可操作的見(jiàn)解，包括針對(duì)地理定位區(qū)域中目標(biāo)客戶的最有效時(shí)間。

早在十月，該品牌就邀請(qǐng)Specsavers的Keith Gulliver領(lǐng)導(dǎo)其內(nèi)部?jī)?nèi)容部門(mén)。從銀行轉(zhuǎn)向在其內(nèi)部投資生產(chǎn)部門(mén)之際，聯(lián)合利華等大品牌在內(nèi)部拉動(dòng)了一些代理機(jī)構(gòu)的工作，作為效率驅(qū)動(dòng)的一部分。