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發(fā)來的邀請(qǐng)函說,這個(gè)活動(dòng)是本年度在中國(guó)最重要的活動(dòng),要求我務(wù)必親自前往。
在一眾媒體及廠方試車教練口中,都將這次的車型稱作“小改款”。但是中國(guó)官方有個(gè)別致的稱呼,叫“新一季”,英文為“ RELOAD”。
效果震撼的公布會(huì)一開場(chǎng),廠方高層就給此次公布的意義定了調(diào):進(jìn)入中國(guó)7年,今年將迎來年銷量過萬的最佳業(yè)績(jī)。于是廠方?jīng)Q定再接再厲,趁車系全系小改款之際,給家族來一次產(chǎn)品線的“梳理”,確立品牌在中國(guó)從“兒童期”到“青春期”的進(jìn)化。
2.公布會(huì):個(gè)性不改
給在場(chǎng)數(shù)百位媒體和貴賓展現(xiàn)了一場(chǎng)震撼人心的公布會(huì),就如過去任何一場(chǎng)活動(dòng)一樣,這個(gè)品牌在中國(guó)所做的品牌宣導(dǎo)、活動(dòng)創(chuàng)意、形象打造,確實(shí)是非常成功的。有多成功,大家從下面這組公布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置圖片中應(yīng)該可以領(lǐng)會(huì)一二。
3.公布會(huì):感性至上
品牌有很多經(jīng)典過去,但我更佩服的是來中國(guó)后進(jìn)行了很多植入中國(guó)文化和口味的品牌宣導(dǎo)。一些中文語錄是可以叫人會(huì)心微笑并且銘記于心的,例如“堅(jiān)持走路線五十年不動(dòng)搖”,以及這回公布會(huì)上這句結(jié)束語:如果你的車庫里沒有停著一輛,至少有一輛會(huì)永遠(yuǎn)停在你的心里。
必須承認(rèn),是一個(gè)感性成分非常重的產(chǎn)品。雖然它有杰出的機(jī)械設(shè)計(jì)(從51年前誕生之日就奠定了,寶馬則進(jìn)行了繼承和鞏固)、出色的設(shè)計(jì)、豐富的歷史(包括賽車史、電影史、名人史等等),但是在中國(guó),至少?gòu)钠放茖?dǎo)入至今的前幾年,這個(gè)小車主要還是憑借它的經(jīng)典、它的相貌和個(gè)性來打動(dòng)買家的“心”(而不是大腦),也就是讓買家因感性的強(qiáng)烈驅(qū)使而買。我敢說90%都是這樣賣出去的。
4.公布會(huì):理性助陣
但從今年開始,我們看到更進(jìn)取于發(fā)揚(yáng)它的內(nèi)涵,持續(xù)全年、巡回全國(guó)的“ Job中國(guó)任務(wù)”活動(dòng),用最貼近群眾的方式傳遞著品牌的核心精神——駕駛的樂趣。除了駕駛樂趣,還有大把的內(nèi)涵可以逐一挖掘,包括個(gè)性化的樂趣(無數(shù)種改裝和個(gè)性化部件,請(qǐng)見下圖),生活的樂趣(四人座敞篷車Cabrio、大空間旅行車Clubman,之后還會(huì)有小型SUV:Countryman),在公布會(huì)上就用多達(dá)十款的個(gè)性版展現(xiàn)了這款小車無盡的想象力和發(fā)揮空間。
這說明這個(gè)品牌在中國(guó)還有極大內(nèi)力可供挖掘,后勁還極其可觀。
品牌的強(qiáng)勁勢(shì)頭,是需要通過適合市場(chǎng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品來釋放成銷量的。所以這回進(jìn)行了全系升級(jí),其中我們最該關(guān)注的是新增了正式的入門版發(fā)動(dòng)機(jī)車型: One。這款入門版配備功率略微下調(diào)的1.6L發(fā)動(dòng)機(jī),原裝配置有所簡(jiǎn)化,最廉價(jià)的 One三門掀背版僅售22.5萬,不僅降低了擁有的門檻,能讓更多年輕人圓夢(mèng),而且我贊同廠方所說,這個(gè)“齋配版”也是買家進(jìn)行個(gè)性化改裝和修飾的最佳載體。
5.公布會(huì):矩陣圖
導(dǎo)入One系列后,在中國(guó)的產(chǎn)品線就形成了一個(gè)“矩陣”。三個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)排量、三種不同車身,構(gòu)成了家族在中國(guó)的8個(gè)車型。具體如何個(gè)矩陣法,看下面這張圖大家就會(huì)一目了然了(最遺憾的是我個(gè)人最期待看到的 One Cabrio——一輛廉價(jià)而有樂趣的入門版敞篷車,目前并沒有引入中國(guó))。
在場(chǎng)廠方高層也“教育”了來賓和媒體們,今后應(yīng)該怎樣稱呼的車型——正確的稱呼應(yīng)該是“+發(fā)動(dòng)機(jī)級(jí)別+車身種類(三門掀背版默認(rèn)忽略)”,矩陣中的從左到右就是: One, One Clubman, Cooper, Cooper Clubman, Cooper Cabrio, Cooper S, Cooper S Clubman以及 Cooper S Cabrio。廠方說,以后能夠準(zhǔn)確說出上述全部車型名稱的,才有資格成為鐵桿車迷,尤其要杜絕的是把稱作 Cooper……我和各位資深車迷們都要學(xué)習(xí)了。
公布會(huì)上還發(fā)布了各款車型的官方售價(jià),見下圖。具體的配置差異可以從官網(wǎng)直接下載。
在廠方的安排下,我們對(duì)“新一季”的三款發(fā)動(dòng)機(jī)車型進(jìn)行了試駕。如果你已經(jīng)在心動(dòng)想買一輛,搞清晰三款車型的具體差異,下面幾頁就不可不看。
6.實(shí)地試駕: One車型概況
One是這回公布的新家族中的主角,它首次蒞臨中國(guó),配備我們未曾試駕過的動(dòng)力系統(tǒng)。 One的浮現(xiàn)是要取代之前曾引進(jìn)了較短時(shí)間的入門車型 Cheer,后者是通過最大限度的減配來拉低車價(jià),但廠方覺得它還不夠低,于是 One連發(fā)動(dòng)機(jī)也降低了規(guī)格,動(dòng)力輸出比 Cooper稍弱。
One這個(gè)型號(hào)其實(shí)在歐洲早就有了,是的低配、低價(jià)車型。它所用的發(fā)動(dòng)機(jī)和 Cooper大致是同一臺(tái),發(fā)動(dòng)機(jī)的規(guī)格包括口徑、行程、壓縮比、油品要求、發(fā)動(dòng)機(jī)治理系統(tǒng)的版本,全都是相同的,只是電腦調(diào)較略有不同,動(dòng)力輸出數(shù)字有所下調(diào)。具體來說,72kW/6000rpm的功率比Cooper少了16kW,153Nm/3000rpm的扭矩則低了7Nm,但峰值提早了1250rpm。
對(duì)同款發(fā)動(dòng)機(jī)采納不同的調(diào)較以得出兩個(gè)表現(xiàn)不同(更重要的售價(jià)不同)的版本,其實(shí)是寶馬慣用的手法,上代國(guó)產(chǎn)5系的525Li和523Li也曾這樣做。內(nèi)情是寶馬的一臺(tái)“標(biāo)準(zhǔn)化”發(fā)動(dòng)機(jī)有很多高端的內(nèi)在設(shè)計(jì),其技術(shù)和成本都有下調(diào)的空間,稍作“減法”就可以將動(dòng)力和成本顯著下調(diào),從而成為一臺(tái)更“一般 ”的發(fā)動(dòng)機(jī),用于入門版車型上。 One之于 Cooper,大致上就可以這樣解釋。從廠方提供的發(fā)動(dòng)機(jī)輸出線圖看,One的發(fā)動(dòng)機(jī)在4000轉(zhuǎn)前的表現(xiàn)和Cooper幾乎完全看齊,只是4000轉(zhuǎn)后的動(dòng)力高潮被“削平”或者下調(diào)。換句話說,如果你從不激烈駕駛,Cooper的動(dòng)力你也許是用不上的,One就非常適合你了。
7.實(shí)地試駕: One樂趣不減
對(duì)于這款全新動(dòng)力的車型,我本來想做一個(gè)完整的車評(píng),給大家詳盡挖掘這款換了新發(fā)動(dòng)機(jī)的入門版駕駛感受如何、是否值得擁有。不過廠方只安排了 One在一個(gè)大停車場(chǎng)上進(jìn)行延續(xù)調(diào)頭彎的競(jìng)速比賽,每人僅有機(jī)會(huì)開3圈,每圈用時(shí)不到50秒。既然是媒體間比賽,聲譽(yù)攸關(guān),我便一心好勝以最暴力的方式駕駛,最終兩回合(另一回合是用 Cooper跑雪糕通小賽道)總成績(jī)順利拿下第一,不過你問我 One的日常駕駛感受如何,我就惟獨(dú)說對(duì)不起——不知道。
雖然不知道日常表現(xiàn)如何,但激烈地進(jìn)行中低速的駕駛時(shí), One還是很不錯(cuò)的。雖然動(dòng)力調(diào)低了功率,但油門響應(yīng)性依舊十分理想,前提是你得按下“運(yùn)動(dòng)”按鈕,這會(huì)增強(qiáng)變速箱的換擋激進(jìn)性;然后關(guān)掉DSC電子穩(wěn)定系統(tǒng),這非常重要,因?yàn)榈倪@套電子穩(wěn)定系統(tǒng)有比較強(qiáng)的保護(hù)性,在常規(guī)情況下加油出彎時(shí),它會(huì)明顯地限制發(fā)動(dòng)機(jī)輸出來幸免前輪因牽引力過大而響胎(從而導(dǎo)致令轉(zhuǎn)彎軌跡擴(kuò)大的“推頭”)。這個(gè)常規(guī)設(shè)定,我認(rèn)為對(duì)于很多女車主駕駛的來說是很好的。不過要競(jìng)速地激烈駕駛時(shí),隨心隨意的油門反應(yīng)比拒不出軌的安全軌跡更重要,于是廠方讓你可以關(guān)掉DSC,關(guān)掉之后, One在1、2擋彎角便能夠使出全部力量,充沛的中低轉(zhuǎn)速反應(yīng),讓它能隨時(shí)響著前輪出彎,這時(shí)候你可以依仗出色的底盤和轉(zhuǎn)型溝通感,很自信地操縱過彎的姿態(tài)和軌跡?;乜催@臺(tái) One的最大馬力輸出數(shù)字,惟獨(dú)72kW/98匹馬力,比很多自主品牌的1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)還要低,但實(shí)際表現(xiàn)完全高于這個(gè)程度,再次說明了規(guī)格表上的數(shù)字是不能用來評(píng)判一輛車實(shí)際表現(xiàn)的。
One的輪胎規(guī)格比Cooper明顯“低級(jí)”,僅為175/65R15。但除此之外,它的制動(dòng)、轉(zhuǎn)向、電子輔助系統(tǒng)、懸掛的調(diào)較,甚至6前速自動(dòng)變速箱的所有擋位匹配,都和Cooper是完全一樣的,所以 One也和更貴的型號(hào)一樣,具備那種獨(dú)特的、由寶馬給予 的、仿如卡丁車一般的、“人車合一”的操控樂趣。唯一差距只是輪胎稍窄所造成的跑彎極限略低、轉(zhuǎn)向反應(yīng)略遲緩一丁點(diǎn)而已。
8.實(shí)地試駕:配置與價(jià)格
One的裝備配置是最基本的,內(nèi)部采納織物座椅、手動(dòng)空調(diào),外部主要少了雙色車身(車頂是和車身一樣的顏色)、尾翼和氙氣燈。看似有點(diǎn)齋,但乍看它依舊是純正,完全無傷大雅。何況廠方還道出了 One的一大優(yōu)勢(shì)——最適合用來作個(gè)性化改裝,可以用最小的代價(jià),換裝廠方提供的眾多款式的個(gè)性化小裝備——例如輪圈、后視鏡、車頂圖案、側(cè)面裝飾格柵、尾翼甚至駕駛座椅等。
One提供傳統(tǒng)三門掀背和Clubman兩種車身樣式,價(jià)錢分別為22.5和24.5萬,很是吸引。遺憾的是 One不提供敞篷版,那些喜歡純樸敞篷樂趣的買家仍無法以最親和的價(jià)格享受到 Cabrio敞篷版的樂趣。如果按照Cooper/Cooper S的Cabrio車型售價(jià)來估算, One Cabrio的售價(jià)應(yīng)該在28萬元出頭,這個(gè)價(jià)錢應(yīng)該是非常有吸引力的,連我也會(huì)為之心動(dòng)。
9.實(shí)地試駕:“宗師派” Cooper
向來擔(dān)當(dāng)排頭兵、家族主力的 Cooper系列,和原來變化不大,發(fā)動(dòng)機(jī)還是原來的那臺(tái),車身前保險(xiǎn)杠、LED尾燈等個(gè)別細(xì)節(jié)做了修改。仍提供三種車身,其中掀背版和Clubman版提供高低兩種配置(Fun和Exciment),差價(jià)4萬元,在輪圈、座椅、后視鏡、音響方面都有差異。
試駕Cooper的方式和One一樣,是在樁桶擺設(shè)的小賽道上,只是彎道更刺激,更能展現(xiàn)Cooper比One更好的操控。Cooper可裝備16或17寸的輪胎,我們?cè)囻{的版本是后者,205/45R17的扁平性能胎裝在這部下盤剛強(qiáng)的小車上,配上寶馬精心調(diào)較的1.6L高輸出發(fā)動(dòng)機(jī),駕駛起來的動(dòng)力和操控反應(yīng)都明顯在One之上,能對(duì)你的一切激烈操控動(dòng)力奉陪到底。
10.實(shí)地試駕:“長(zhǎng)牙”了的 Cooper S
此次試駕,廠方給Cooper S安排的試駕路程最長(zhǎng),有上百公里的高速路。新一季Cooper S的動(dòng)力和底盤未變,寶馬精心炮制的1.6L雙渦管渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),有著暢順的中低速和“沖動(dòng)”的高轉(zhuǎn)輸出表現(xiàn),速度上的性能以小車而言已經(jīng)夠強(qiáng)悍的,但更難得的是它以粗壯激昂的加速聲浪、直接穩(wěn)健的底盤溝通,讓你開起來有開著一輛“小號(hào)超跑”的感覺,目前國(guó)內(nèi)有售的小車中也僅有 Cooper S能提供這樣的感受。不過要提醒的是 Cooper S的舒適性也是“超跑”級(jí)別的,遇上起伏不平的路面,你就要像開卡丁車一樣跟著Cooper S的身體一起活蹦亂跳——接受這是性能版的天性之一就好了。
11.實(shí)地試駕: Cooper S里外變化
相對(duì)Cooper,Cooper S在這次小改款中的車身變化要大很多。前臉最明顯的變化莫過于它“長(zhǎng)牙”了——進(jìn)氣隔柵多了兩個(gè)銀色裝飾方框。后保險(xiǎn)杠下部也新增了鍍鉻邊框的點(diǎn)綴。選裝部件更加出彩,例如我們圖片中的Cooper S全部配上選裝的鉚釘輪圈(須加7000元),真是帥氣到家了。
由于在車廂內(nèi)呆的時(shí)間較長(zhǎng),“新一季”車廂細(xì)節(jié)的變化,我也以Cooper S來對(duì)比說明。這代新的內(nèi)飾曾被我批判太像玩具(見當(dāng)時(shí)的車評(píng)),果然在小改款中,廠方將原先銀色的裝飾——如方向盤輻條、加減擋撥片、音響和空調(diào)按鍵,都全部改回“更像汽車”的黑色。整個(gè)車廂氛圍看上去變深沉了,也許這可以讓買家自己選裝的座椅、扶手等顏色更加如突出。黑色的中控臺(tái)視覺上更集中,但空調(diào)和車窗按鈕位置太低,又是黑壓壓一片,行車中操作比較費(fèi)勁和分神。
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