iPhone出貨量在假期季度出現(xiàn)有史以來(lái)最大降幅

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，11月至12月期間在中國(guó)生產(chǎn)iPhone14系列的COVID-19封鎖和供應(yīng)鏈問(wèn)題是導(dǎo)致假日季度智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)有史以來(lái)最大跌幅的原因。

雖然蘋(píng)果首次出現(xiàn)兩位數(shù)的跌幅，但與2022年第四季度和2021年第四季度相比，所有其他頂級(jí)供應(yīng)商也出現(xiàn)了兩位數(shù)的跌幅。由于消費(fèi)者需求、通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)不確定性顯著減弱，2022年出貨量為12.1億臺(tái)，這是自2013年以來(lái)最低的年度出貨量，這是有史以來(lái)最大的單季度降幅，導(dǎo)致全年出貨量急劇下降11.3%。

“我們從未見(jiàn)過(guò)假期季度的出貨量低于上一季度。然而，需求疲軟和高庫(kù)存導(dǎo)致供應(yīng)商大幅削減出貨量，”IDC全球追蹤團(tuán)隊(duì)研究總監(jiān)NabilaPopal表示。“即使是迄今為止看似免疫的蘋(píng)果公司，也因其在中國(guó)的主要工廠意外停工而在其供應(yīng)鏈中遭遇挫折。這個(gè)假期季度告訴我們的是，不斷上升的通脹和日益增長(zhǎng)的宏觀擔(dān)憂(yōu)繼續(xù)阻礙消費(fèi)者支出，甚至比預(yù)期的還要嚴(yán)重，并將任何可能的復(fù)蘇推遲到2023年底。”

也就是說(shuō)，蘋(píng)果仍然是22年第四季度出貨量更多的公司。得益于iPhone14系列，蘋(píng)果出貨量達(dá)到7230萬(wàn)部。與21年第四季度相比，該公司iPhone出貨量為8500萬(wàn)部，同比下降14.9%。

例如，三星在2022年第四季度的Galaxy手機(jī)出貨量為5820萬(wàn)部，也出現(xiàn)了大幅下滑。此前，在21年第四季度，它出貨了6900萬(wàn)臺(tái)，下降了15.6%。在這種情況下，需要注意的是，三星通常會(huì)在2月和8月左右發(fā)布其旗艦手機(jī)，因此在Apple將其戰(zhàn)略重點(diǎn)放在這些特定月份時(shí)，不安排最好的假日季是有道理的。

雖然此數(shù)據(jù)是初步數(shù)據(jù)并且可能會(huì)發(fā)生變化，但I(xiàn)DC能夠顯示移動(dòng)行業(yè)的糟糕情況。IDC全球季度手機(jī)追蹤研究總監(jiān)AnthonyScarsella表示，“隨著2022年全年手機(jī)銷(xiāo)量下降超過(guò)11%，2023年將是謹(jǐn)慎的一年，因?yàn)楣?yīng)商將重新考慮他們的設(shè)備組合，而渠道商將三思而后行在處理過(guò)剩庫(kù)存之前。”