2016-2022 All Rights Reserved.平安財(cái)經(jīng)網(wǎng).復(fù)制必究 聯(lián)系QQ 備案號:
本站除標(biāo)明“本站原創(chuàng)”外所有信息均轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng) 版權(quán)歸原作者所有。
郵箱:toplearningteam#gmail.com (請將#換成@)
近日,B站上的兩位擁有百萬粉絲的UP主相繼宣布要暫停更新,引發(fā)了外界的關(guān)注。隨后,有多位UP主也公開宣布停更,引發(fā)了一些網(wǎng)友猜測是否是集體行為。但是,一位B站內(nèi)部人士向澎湃新聞記者表示,這并不是集體行為,只是個(gè)別UP主因?yàn)閭€(gè)人原因停更。其中一位UP主在微博上表示:“停更的原因在自己視頻里說的很清楚,都是我個(gè)人的原因。”
但是,有UP主認(rèn)為B站調(diào)整了內(nèi)部激勵機(jī)制以后,UP主所得到的平臺收益越來越少。一位UP主表示:“停更的主要原因的確是賺不到錢,而且是比前幾年更賺不到錢。”據(jù)了解,UP主能從B站獲得的收益來源分為兩部分:視頻投稿相關(guān)的和廣告和帶貨推廣相關(guān)的。但是,去年以來B站多次變更UP主創(chuàng)作激勵規(guī)則,導(dǎo)致許多UP主的收入大幅下降。據(jù)UP主“不吃草椒的貓醬”透露,激勵調(diào)整后,總收入相比之前下降了超過30%。
據(jù)多位UP主透露,B站的平臺定位和抖音等有所不同,平臺允許創(chuàng)作者在視頻中植入廣告,可以在低分成的同時(shí)額外獲得廣告收入。但是,近年來UP主接到的廣告數(shù)量也減少。其中一位UP主表示:“這兩年的行業(yè)競爭不斷加大,入局者越來越多,如果不努力求新求變,很容易被淘汰。”
B站不斷調(diào)整激勵機(jī)制,或許和其營收上連年虧損有關(guān)。據(jù)嗶哩嗶哩公布的財(cái)報(bào)顯示,2022財(cái)年B站總營收同比增長13%,達(dá)219億元,全年凈虧損75億元,同比擴(kuò)大10%。在電話會議中,B站CEO陳睿表示,預(yù)計(jì)2023年整體虧損能夠更明顯地收窄,2024年達(dá)到盈虧平衡的目標(biāo)。其中,收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵或分成,達(dá)到91億元,增長18%。
據(jù)中泰證券研報(bào)表示,B站的業(yè)務(wù)分為移動游戲、增值服務(wù)、廣告和電商及其他四部分,其中增值服務(wù)和廣告或?qū)⒊蔀锽站未來的營收增長重點(diǎn)。移動游戲和電商及其他業(yè)務(wù)對B站的營收貢獻(xiàn)較小。
在增值服務(wù)方面,B站通過付費(fèi)訂閱和直播打賞等項(xiàng)目獲取收入。然而,由于付費(fèi)會員受制于OGV內(nèi)容的供給,B站預(yù)計(jì)付費(fèi)會員增速會逐步放緩,直播將成為核心增長點(diǎn)。據(jù)預(yù)測,B站直播業(yè)務(wù)未來3年收入復(fù)合年均增長率為20.1%。
在廣告方面,B站允許UP主在視頻中植入廣告,從而獲得廣告收入。B站目前正在加強(qiáng)與廣告客戶的合作,提高廣告的質(zhì)量和效果。預(yù)計(jì)未來3年,B站效果廣告的收入復(fù)合年均增長率為20.5%。
通過調(diào)整激勵機(jī)制、加強(qiáng)對頭部和中部UP主的話語權(quán)以及加強(qiáng)廣告客戶的合作等措施,B站正在努力提高營收。B站CEO陳睿表示,預(yù)計(jì)到2024年,B站將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
2016-2022 All Rights Reserved.平安財(cái)經(jīng)網(wǎng).復(fù)制必究 聯(lián)系QQ 備案號:
本站除標(biāo)明“本站原創(chuàng)”外所有信息均轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng) 版權(quán)歸原作者所有。
郵箱:toplearningteam#gmail.com (請將#換成@)