UP主停更潮沖擊B站商業(yè)模式，嗶哩嗶哩的投資價(jià)值會(huì)受到影響嗎？

2023-04-03 12:06:26 編輯：申聰策來源：

導(dǎo)讀嗶哩嗶哩(B站)成立14年來，以PUGV模式（專業(yè)用戶自制內(nèi)容）為亮點(diǎn)，通過專業(yè)優(yōu)秀UP主的內(nèi)容創(chuàng)作大大提升了平臺(tái)的用戶黏性與吸引力。然而，

嗶哩嗶哩(B站)成立14年來，以PUGV模式（專業(yè)用戶自制內(nèi)容）為亮點(diǎn)，通過專業(yè)優(yōu)秀UP主的內(nèi)容創(chuàng)作大大提升了平臺(tái)的用戶黏性與吸引力。然而，最近UP主發(fā)起了停更潮，這一現(xiàn)象不僅減輕了平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)壓力，同時(shí)也引發(fā)了平臺(tái)留住優(yōu)秀UP主與提升算法推薦能力的思考。

B站吸引UP主的原因，既與平臺(tái)的氛圍文化有關(guān)，也與B站的激勵(lì)分成模式有關(guān)。據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示，給到UP主的激勵(lì)/分成高達(dá)91億，同比增長(zhǎng)了18%。平臺(tái)持續(xù)給到UP主高昂的激勵(lì)分成，可見頭部UP主對(duì)B站有著不可估量的影響。但隨著UP主停更潮的出現(xiàn)，B站需要考慮業(yè)務(wù)調(diào)整或者更積極的應(yīng)對(duì)措施。

UP主停更潮背后，可能與經(jīng)濟(jì)環(huán)境不明朗、平臺(tái)補(bǔ)貼力度下降、AIGC的崛起、高企的運(yùn)營(yíng)成本、KOL報(bào)價(jià)過高等原因有關(guān)。在此背景下，平臺(tái)需要想辦法留住頭部UP主，提升算法推薦能力，培養(yǎng)出專業(yè)優(yōu)秀的新UP主，調(diào)整戰(zhàn)略布局，提升降本增效的效率。

盡管B站營(yíng)收依賴增值服務(wù)與直播業(yè)務(wù)，但這一塊業(yè)務(wù)取決于會(huì)員增長(zhǎng)速度以及運(yùn)營(yíng)成本的高低。UP主發(fā)起了停更潮，對(duì)會(huì)員增長(zhǎng)速度以及會(huì)員黏性可能會(huì)受到不少的影響。從平臺(tái)的角度出發(fā)，運(yùn)營(yíng)成本是降下來了，但會(huì)員黏性卻下降了，對(duì)平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展未必是好事。

總的來說，B站需要制定應(yīng)對(duì)UP主停更潮的策略，留住頭部UP主，提升算法推薦能力，培養(yǎng)新UP主，調(diào)整戰(zhàn)略布局，提升降本增效的效率。只有如此，才能保持B站在原創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力上的領(lǐng)先地位。