格力電器董事長董明珠宣布孟羽童不再當自己的秘書，直播搭檔也已經(jīng)更換

孟羽童不再擔任格力電器董事長兼總裁董明珠的秘書，因為她更熱愛直播工作。第一財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，2023年董明珠直播首秀的搭檔已經(jīng)變成了張琦，而孟羽童在小紅書上的賬號正在播放她為沃爾沃汽車等公司制作的創(chuàng)意廣告。格力電器曾經(jīng)在2021年雙十一前官微高調(diào)推出孟羽童的形象，打造其為年輕的形象代表。董明珠在公開場合也高調(diào)介紹了她的新秘書孟羽童。這表明，董明珠想在她之外為格力電器打造一個更年輕的IP，推動格力的直播電商，增加品牌年輕化。格力電器甚至在抖音上開設了“明珠羽童精選”的直播間。

然而，2022年孟羽童逐漸退出了格力電器的直播工作。盡管她曾在直播中積極推廣格力“小方管”等小家電，但從財務報告來看，格力電器的小家電業(yè)務在2021年和2022年的增長并不明顯。這是由于格力的品牌定位、產(chǎn)品差異化、市場渠道以及團隊激勵等多個因素所導致的。面對曾經(jīng)傳出的孟羽童離職的傳聞，2022年雙十一，董明珠與孟羽童再次攜手出現(xiàn)在格力電器直播間，董明珠當時稱孟羽童仍然是她的秘書。

五個月后，董明珠在公開場合表示，孟羽童不再擔任她的秘書，并稱孟羽童更熱愛直播。孟羽童最近在小紅書上的賬號不僅分享女性職場成長感悟，更多的是在推廣她所拍攝的創(chuàng)意廣告，其中涉及多個汽車、服裝等產(chǎn)品，但與格力電器沒有直接關聯(lián)。

董明珠在今年2月底接受第一財經(jīng)記者采訪時曾表示，她將平衡好線上、線下渠道的發(fā)展，不會忽視任何一方。實際上，格力電器的直播電商現(xiàn)已成為常規(guī)化運營，并由一個團隊進行管理。去年，格力電器透露計劃建立自己的生態(tài)級直播電商平臺。而在最近的消息中，格力電器董事長兼總裁董明珠宣布孟羽童不再擔任她的秘書一職，她更加熱愛直播工作。

這一舉動讓人猜測，董明珠想在她之外為格力電器打造一個更年輕的IP，進一步擴大公司的直播電商業(yè)務。在此過程中，品牌定位、產(chǎn)品差異化、市場渠道和團隊激勵等因素都將起到至關重要的作用。雖然孟羽童已經(jīng)淡出了格力電器的直播工作，但她在小紅書上的賬號依然在推廣她自己的創(chuàng)意廣告。