直播帶貨風口下的影視公司：華誼兄弟一場直播僅賣千元，萬元月薪招聘MCN員工能否助力成功？

今年3月，華誼兄弟在互動易平臺表示，公司控股子公司自2022年末開始籌備自有官方抖音直播間“抹布友好物”（現(xiàn)更名“誼人星選”）。截至目前，該賬號幾乎保持每天直播的頻率，但粉絲數(shù)量僅有6萬。

過去數(shù)年，華誼兄弟主投主控影片數(shù)量銳減，業(yè)績一路下滑。時代財經(jīng)根據(jù)其財報統(tǒng)計，2018年-2022年，公司已經(jīng)連續(xù)5年虧損，累計超73億元。而據(jù)貝殼財經(jīng)報道，近期，華誼兄弟總經(jīng)理王中磊更是在致內(nèi)部員工的一封信中明確直播業(yè)務新的動向——將以影視IP賦能直播業(yè)態(tài)。

近年來，不少影視公司都面臨發(fā)展難題，愛優(yōu)騰等長視頻平臺也宣布降本增效，電商、直播業(yè)務成為影視公司瞄準的新賽道。曾出品過《三十而已》等影視劇的檸萌影視在招聘平臺發(fā)布MCN相關崗位招聘，月薪最高可至2萬元/月。2021年切入電商直播賽道的歡瑞世紀，2022年實現(xiàn)電商收入5277.20萬元，同比增長近300%。

不過，面對全新賽道，還是新手的內(nèi)地影視公司，仍然面臨流量不足、直播間定位不清等共同問題。

一場直播僅賣千元，華誼兄弟屢次延期償貸

盡管處在618大促期間，華誼兄弟并沒有在抖音直播間加碼，這與其拓展直播業(yè)務的規(guī)劃似乎并不相符。

6月13日12時，華誼兄弟在抖音直播間開啟本月第5場直播帶貨。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，該場直播共上架39件商品，品類涉及副食、日化、服飾等，但觀看人次為6330，銷售額僅1000元-2500元。

這也是其近期直播帶貨的平均水平。過去30天內(nèi)，誼人星選共直播29場，平均開播時間2小時19分，場均觀看人次1.5萬，但場均銷售額僅750元-1000元，累計約為1萬元-2.5萬元。

另外，時代財經(jīng)注意到，在誼人星選賬號外，最近華誼兄弟又新增誼人星選愛美麗賬號，共分享11個明星化妝師教學視頻，粉絲過千。

急于開拓新賽道與公司慘淡的業(yè)績相關。近年來，華誼兄弟業(yè)績一路走低。2022年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入4.02億元，比上年同期下降71.24%；華誼歸屬于上市公司股東凈利潤為虧損9.82億元，比上年同期下降298.72%。在此之前，華誼兄弟已經(jīng)連續(xù)虧損4年。2018年-2022年，其累計虧損超73億元。

由于造血能力不足，華誼兄弟甚至連貸款都無法按時償還。6月9日，華誼兄弟發(fā)布關于銀行貸款展期的通知。2017年，因?qū)嶋H經(jīng)營需要，華誼兄弟向天津銀行借款3億元，原定于2020年12月償還，但這筆借款分別于2020年12月、2022年5月兩次宣布延期償還，截至今年6月9日，華誼兄弟仍欠款1.78億元，并再次申請延期不超過18個月。

華誼兄弟也在通過減員等手段節(jié)流，截至2022年末，公司在職員工數(shù)量合計538名，較2021年的683名減少145名。去年末，一份華誼內(nèi)部《關于公司宣發(fā)業(yè)務及人員調(diào)整的通知》在網(wǎng)上流傳，稱公司不得不做出調(diào)整宣發(fā)業(yè)務模式、精簡宣發(fā)團隊的艱難決策。

今年一季度，公司營業(yè)收入為2.33億元，同比增長76.58%，歸屬于上市公司股東的凈虧損為1056.43萬元，同比收窄91.99%。它在財報中提及，這主要由于影院票房收入和影視劇收入增加，以及公司基于華誼兄弟品牌、藝人以及內(nèi)容IP優(yōu)勢，進一步充實和推進互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)和在互聯(lián)網(wǎng)板塊的業(yè)務發(fā)展等。