ZARA2個(gè)月連關(guān)9家店，已有180多家門店停業(yè)超過一半

近日，ZARA在中國的多家門店相繼宣布關(guān)閉，這一消息在社交平臺上引起了廣泛關(guān)注和猜測。粉絲們紛紛表示不舍，同時(shí)也產(chǎn)生了對ZARA是否要撤出中國市場的疑問。

作為快時(shí)尚品牌的領(lǐng)軍者，ZARA一直以商品單價(jià)百元左右的定位，與奢侈品牌相比，其在中國市場的獨(dú)特地位備受矚目。然而，最近幾天內(nèi)，ZARA在上海和廣東等地相繼關(guān)閉了多家門店，引發(fā)了人們的猜測和疑惑。

據(jù)了解，ZARA在中國的門店數(shù)量曾一度達(dá)到183家，但是近年來這一數(shù)字卻逐漸減少，引發(fā)了人們對其未來戰(zhàn)略的關(guān)注。與此同時(shí)，盡管ZARA全球門店數(shù)量也在減少，但其2023財(cái)年銷售額卻同比增長10%。而ZARA的創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加更是連續(xù)幾年登上了福布斯全球富豪榜，財(cái)富持續(xù)增長。

有專家指出，ZARA采取關(guān)閉門店的策略，主要是為了強(qiáng)化其線上業(yè)務(wù)。隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，線上銷售額持續(xù)增長成為ZARA銷售增長的主要動力之一。ZARA在2023年開始在抖音等平臺展開線上直播銷售，并取得了良好的效果。未來，ZARA可能會進(jìn)一步關(guān)閉門店，將重心轉(zhuǎn)向線上業(yè)務(wù)，并對留存的門店進(jìn)行數(shù)字化改造，以適應(yīng)零售行業(yè)的變革趨勢。

總的來說，盡管ZARA關(guān)閉了部分門店，但其銷售額持續(xù)增長和線上業(yè)務(wù)的拓展顯示出其在適應(yīng)市場變化方面的靈活性和前瞻性。隨著零售業(yè)的變革，ZARA有望通過調(diào)整戰(zhàn)略保持競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)健發(fā)展。