蘋果公司的iPhone長期以來一直讓消費(fèi)者和投資者贊嘆不已

盡管蘋果公司的iPhone長期以來一直讓消費(fèi)者和投資者贊嘆不已，但十多年來一直作為移動(dòng)設(shè)備基準(zhǔn)的設(shè)備可能會失去光彩。 由于中國需求疲軟，該技術(shù)巨頭周三震驚華爾街，警告其關(guān)鍵假期的收入將會下降。

蘋果股價(jià)迅速下挫，周四下跌8%至19個(gè)月以來的最低水平。Wedbush的分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)表示，自2007年1月首次發(fā)布iPhone以來，這一驚人的宣布相當(dāng)于蘋果公司“最黑暗的一天”。該公司一直贊揚(yáng)該公司的贊譽(yù)。更廣泛地說，銷售失誤給蘋果提出了一個(gè)基本問題：iPhone - 多年來是高科技創(chuàng)新和設(shè)計(jì)的卓越象征 - 變老了嗎?

蘋果稱其銷售額下滑，原因是中國市場疲軟

紅旗

投資者擔(dān)心iPhone的需求 - 將蘋果變成全球最成功的科技公司的需求 - 正在全球主要市場逐漸消退。雖然中國的銷售疲憊被認(rèn)為是導(dǎo)致收入不足的主要原因，但首席執(zhí)行官蒂姆庫克也承認(rèn)，iPhone的銷售“沒有我們想象的那么強(qiáng)勁”在其他發(fā)達(dá)市場，他沒有透露具體名稱。

艾弗斯表示，蘋果面臨著“公司(及其投資者)未來的挑戰(zhàn)性增長期”。

IPhone的銷售不僅受到中國經(jīng)濟(jì)增長放緩的影響，還受到設(shè)備巨額成本和更便宜的電池更換的競爭性問題的影響。結(jié)果是：消費(fèi)者可以更長時(shí)間地保持老化的iPhone，使他們不太可能升級到昂貴的新型號。

周三的警告并不是近期蘋果公司最近的一次麻煩。去年11月，該公司表示將不再透露其銷售的iPhone數(shù)量，這引發(fā)了分析師的擔(dān)憂，促使一些投資者質(zhì)疑該公司是否試圖隱藏不利的數(shù)據(jù)。

8月份蘋果創(chuàng)下歷史新高后不久，這導(dǎo)致股市暴跌。甚至在本周的指導(dǎo)預(yù)警之前，由于對iPhone銷售和整體增長的擔(dān)憂，該公司已經(jīng)下跌了三分之一的價(jià)值。分析師質(zhì)疑消費(fèi)者是否達(dá)到升級到最新iPhone的極限，并指出該設(shè)備的價(jià)格標(biāo)簽持續(xù)上漲。 去年的一項(xiàng) 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來越多的客戶購買價(jià)格更便宜的iPhone 8，而不是價(jià)格昂貴的iPhone X，這或許表明人們不愿意為最新的鈴聲和口哨付錢。

Oppenheimer分析師Andrew Uerkwitz告訴CBS MoneyWatch，“我們認(rèn)為更高的價(jià)格和缺乏實(shí)用功能的新功能正在延長更換周期。” “我們終于達(dá)到了蘋果成為價(jià)格接受者的能力極限。”

中國綜合癥

Apple并不是唯一看到軟需求的手機(jī)供應(yīng)商。截至9月份的12個(gè)月中，三星是智能手機(jī)的暢銷產(chǎn)品，其出貨量下降了8%。根據(jù)跟蹤此類變動(dòng)的國際數(shù)據(jù)公司(International Data Corp.)的數(shù)據(jù)，2018年全球智能手機(jī)銷量下降3%至14億 - 這是第一次下降。

蘋果公司在中國的頭痛是雙重的：經(jīng)濟(jì)增長放緩讓中國消費(fèi)者的消費(fèi)能力下降，而本土競爭對手正在給蘋果公司帶來收益。作為中國最暢銷的智能手機(jī)之一，iPhone現(xiàn)在 落后于 幾家生產(chǎn)更便宜產(chǎn)品的國內(nèi)智能手機(jī)制造商，如華為和小米。

據(jù)艾夫斯稱，蘋果客戶現(xiàn)在每33個(gè)月平均升級一次iPhone，而三年前大約24個(gè)月。

這給蘋果帶來了兩難境地。Ives表示，首席執(zhí)行官庫克必須決定“是否”沒有定價(jià)變化，并希望未來的iPhone設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)升級，或者立即采取藥物并大幅降價(jià)“，以吸引更多中國和其他地區(qū)的消費(fèi)者回到蘋果公司。

盡管最近的艱辛，蘋果仍然是一個(gè)全球強(qiáng)國，不容小覷。據(jù)Ives估計(jì)，目前全球7.5億iPhone用戶中有近一半可以在未來18個(gè)月內(nèi)升級到新設(shè)備。該公司的軟件服務(wù)業(yè)務(wù)和其他部門也在增長，蘋果公司指出其iPhone業(yè)務(wù)銷售額增長了19%。 但與iPhone相比，這些業(yè)務(wù)規(guī)模較小。分析師質(zhì)疑其他Apple產(chǎn)品是否能夠在受歡迎程度和全球影響力方面與該設(shè)備相匹配。

“蘋果公司一直致力于新產(chǎn)品和創(chuàng)新，”奧本海默的Uerkwitz表示。“但是，如果你看看之前的平板電腦 - iPad，Apple Watch，AirPods，HomePod--銷售潛力越來越小。”