千禧一代與媒體和娛樂品牌緊密聯(lián)系

與年長的消費(fèi)者相比，年輕消費(fèi)者通常表現(xiàn)出不同的優(yōu)先級(jí)，偏好和行為。特別是，今天的千禧一代是精通技術(shù)，專注于經(jīng)驗(yàn)，高度關(guān)聯(lián)，并接受新想法。根據(jù)MBLM的2019年品牌親密度研究，千禧一代也與媒體和娛樂品牌有著最強(qiáng)烈的情感聯(lián)系。

根據(jù)該研究，以下是千禧一代的十大媒體和娛樂品牌：

媒體和娛樂業(yè)連續(xù)第三年與千禧一代建立了強(qiáng)大的聯(lián)系。什么是媒體和娛樂品牌，使他們能夠達(dá)到這個(gè)重要的消費(fèi)群體，并與他們牢固地連接起來?

該研究的一些值得注意的見解有助于解釋媒體和娛樂品牌在建立有意義的情感聯(lián)系方面的強(qiáng)勁表現(xiàn)。這些見解與思維方式，性別影響，使用模式以及技術(shù)在這些品牌中扮演的角色有關(guān)。

空想

十大媒體和娛樂品牌的有趣之處在于其中七個(gè)品牌(包括前三個(gè))與可編程內(nèi)容和電影有關(guān)，而排名第四，第六和第七的品牌是游戲品牌。千禧一代對媒體和娛樂的這兩個(gè)方面非常成功。這兩者都吸引了越來越多的逃避和退卻的需求，并且它們迎合了狂暴和繭，在我們緊張的世界中繼續(xù)獲得突出的感覺。特別是千禧一代對按需流媒體內(nèi)容感到滿意，更喜歡一次觀看一系列節(jié)目，而不是等待每周一集。

需要呵護(hù)

千禧一代被稱為“Me Me Me Generation”。這個(gè)標(biāo)簽讓我們深入了解媒體和娛樂的力量。這些品牌讓我們重新構(gòu)想，因?yàn)樗鼈兲峁┗孟?，?chuàng)造力和快樂時(shí)間或時(shí)間分散注意力。也許這就是為什么放縱的原型(建立一個(gè)以縱容和滿足為中心的密切關(guān)系)是這個(gè)行業(yè)中最強(qiáng)的。媒體和娛樂品牌讓我們花時(shí)間觀看，玩耍和假裝。

性別問題

大多數(shù)千禧一代男性更喜歡并與游戲品牌聯(lián)系，而大多數(shù)千禧一代女性更喜歡電影和可編程內(nèi)容。千禧年男性最熱門的兩個(gè)媒體和娛樂品牌是Xbox和PlayStation。相比之下，千禧一代女性排名迪士尼和Netflix最高。這表明，雖然媒體和娛樂的參與對兩性都很強(qiáng)，但他們的偏好差別很大。概括地說，男性似乎更喜歡更活躍的游戲形式，而女性更喜歡更被動(dòng)的觀看行為。

頻率和即時(shí)性

一般的媒體和娛樂品牌有近40%的千禧一代經(jīng)歷了某種程度的親密關(guān)系。相比之下，在研究所涵蓋的所有15個(gè)行業(yè)中，與經(jīng)歷親密關(guān)系的千禧一代與普通品牌的比例(24%)相比，您可以看到該類別所享有的強(qiáng)大聯(lián)系。此外，平均而言，近一半的千禧一代(47%)認(rèn)為與媒體和娛樂品牌有直接的情感聯(lián)系，這表明存在快速影響。這一發(fā)現(xiàn)與行為科學(xué)的進(jìn)步相一致，這些進(jìn)步表明人們根據(jù)情緒迅速做出本能的決定和處理信息。

深厚的約束和支付意愿

除了娛樂是千禧一代的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之外，他們似乎也越來越依賴于他們的私密媒體廣告和娛樂品牌。千禧一代在“融合”中的比例 - 品牌親密度的最高階段 - 當(dāng)一個(gè)人和一個(gè)品牌無情地聯(lián)系在一起并且共同確定時(shí) - 今年從6%增加到9%。此外，該類別使其價(jià)格彈性翻了一番。在2018年，8.7%的親密消費(fèi)者愿意為他們喜愛的媒體和娛樂品牌支付20%以上的費(fèi)用; 在2019年，親密消費(fèi)者的比例上升至18.3%。鑒于這是一個(gè)價(jià)格昂貴的行業(yè)，這個(gè)結(jié)果非常重要，并顯示了人們不愿意在沒有他們最喜歡的親密品牌的情況下生活的程度。

Smartphone生態(tài)系統(tǒng)

大多數(shù)千禧一代幾乎完全通過屏幕互動(dòng)。在過去幾年中，我們注意到在智能手機(jī)上擁有強(qiáng)大影響力的品牌通常表現(xiàn)優(yōu)于那些沒有的品牌。我們將此現(xiàn)象稱為“智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)”。該生態(tài)系統(tǒng)分為四組：應(yīng)用程序，訪問，內(nèi)容/信息服務(wù)和設(shè)備。內(nèi)容/信息服務(wù)類別主要包括媒體和娛樂品牌。Netflix，亞馬遜Prime和YouTube等內(nèi)容服務(wù)利用智能手機(jī)的普及性和多功能性隨時(shí)進(jìn)入消費(fèi)者的口袋，并在日常生活中發(fā)揮越來越不可或缺的作用。

建立任何類別的連接

千禧一代消費(fèi)者與其首選媒體和娛樂品牌之間無可否認(rèn)的親密關(guān)系，以及該類別的增長，表明它將繼續(xù)取得成功。千禧一代擁有強(qiáng)大的購買力，以及影響和設(shè)定老一代和年輕一代趨勢的能力。

根據(jù)2019年品牌親密度研究的結(jié)果，該媒體和娛樂中的品牌以及其他品牌可以學(xué)習(xí)有關(guān)這一人群的寶貴經(jīng)驗(yàn)，以及這些人如何與他們使用的品牌建立聯(lián)系。通過提供千禧一代的多媒體體驗(yàn)，按需逃避和放縱時(shí)刻的機(jī)會(huì)，品牌可以在建立品牌親密度，創(chuàng)造更強(qiáng)大的紐帶和推動(dòng)實(shí)際結(jié)果方面取得巨大成功。