Aflac品牌和創(chuàng)意服務(wù)副總裁香農(nóng)沃特金斯說(shuō)

當(dāng)談到補(bǔ)充保險(xiǎn)品牌Aflac時(shí)，該公司希望消費(fèi)者知道它不是什么。“這不是房主保險(xiǎn)，汽車保險(xiǎn)，甚至鴨子保險(xiǎn)，但我們幫助支付健康保險(xiǎn)不包括的費(fèi)用。”

Aflac品牌和創(chuàng)意服務(wù)副總裁香農(nóng)沃特金斯說(shuō)，這種品牌與一個(gè)品牌脫節(jié)，“大約有90%的美國(guó)人都知道我們是誰(shuí)。實(shí)際情況是，不是很多消費(fèi)者都明白我們做了什么。 “

該品牌可能因其嘎嘎叫鴨吉祥物而聞名，但今年它正在告訴人們公司在'Aflac Is not'品牌活動(dòng)中為他們做了什么，以及與鄉(xiāng)村音樂(lè)學(xué)院建立戰(zhàn)略聯(lián)系( ACM)。通過(guò)這種合作，它通過(guò)與在社區(qū)中表現(xiàn)良好的新興藝術(shù)家合作，將其影響范圍擴(kuò)大到獎(jiǎng)項(xiàng)。

上周末，在拉斯維加斯舉行的ACM頒獎(jiǎng)典禮上，Aflac有一個(gè)強(qiáng)大的存在，推廣其“Aflac Is not”宣傳活動(dòng)，同時(shí)還向Brandon Ray頒發(fā)聯(lián)合品牌獎(jiǎng)，Brandon Ray是一位提升了精神的音樂(lè)家。帶著他的歌的孩子在醫(yī)院里。

這是Aflac ACM Lifting Lives Honor的第二年，據(jù)Aflac稱，這是該品牌首次與ACM建立合作伙伴關(guān)系。

Ray因其為全國(guó)各地醫(yī)院的患者帶來(lái)音樂(lè)治愈能力而做出的貢獻(xiàn)得到了認(rèn)可，他們是Musicians On Call的志愿者，這是一個(gè)非營(yíng)利組織，為醫(yī)療機(jī)構(gòu)的患者床邊帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)和錄制的音樂(lè)。Aflac和Pearce在4月5日的ACM故事，歌曲和明星活動(dòng)期間與ACM Lifting Lives(鄉(xiāng)村音樂(lè)學(xué)院的慈善機(jī)構(gòu))合作舉辦了這一榮譽(yù)。

該榮譽(yù)表彰了做出重大貢獻(xiàn)的個(gè)人，ACM的委員會(huì)根據(jù)長(zhǎng)期努力選擇接收者，使用他們的音樂(lè)對(duì)社區(qū)產(chǎn)生重大影響 - 這才是我們選擇接收者的方式。

“當(dāng)我們考慮為什么選擇布蘭登時(shí)，他在社區(qū)中做了很多偉大的事情，但他也經(jīng)常使用音樂(lè)的治愈力來(lái)幫助他走上康復(fù)之路。他確實(shí)發(fā)現(xiàn)了自己對(duì)音樂(lè)的熱情，同時(shí)在棒球受傷后從兩次足部手術(shù)中恢復(fù)過(guò)來(lái)。他實(shí)際上學(xué)習(xí)了吉他，同時(shí)幫助他走上康復(fù)之路。

“他不僅在社區(qū)做了這么多事情，而且還活著，并且可以向需要幫助的孩子們提供個(gè)人見(jiàn)證。當(dāng)我們考慮他今天所做的事情時(shí)，他一直志愿，他住在納什維爾，自2016年以來(lái)他一直是音樂(lè)家的一部分。在91號(hào)豐收節(jié)的悲劇發(fā)生一周后，布蘭登加入了拉斯維加斯的音樂(lè)家隨叫隨到，在他們需要的時(shí)候拜訪家庭，“沃特金斯說(shuō)。

該品牌拍攝了Ray在拉斯維加斯獲獎(jiǎng)并在兒童醫(yī)院為孩子們效力的鏡頭，并與Dick Clark Productions和其他合作機(jī)構(gòu)(包括媒體代理商Spark Foundry和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Publicis)合作，在48日播放廣告。在電視頒獎(jiǎng)典禮上播放的時(shí)間。

此外，Aflac還通過(guò)ACM Lifting Lives為Musicians On Call捐款5萬(wàn)美元，以幫助開(kāi)發(fā)和資助與音樂(lè)相關(guān)的治療和教育計(jì)劃。

Aflac與ACM合作，兩者都做得很好，并將其名稱與滿足其廣泛目標(biāo)受眾的組織聯(lián)系起來(lái)。它在ACM獎(jiǎng)項(xiàng)中獲得了從地毯到紅地毯的報(bào)道，Aflac Duck在社交媒體上積極發(fā)布了該活動(dòng)的幕后視圖，此外該品牌甚至帶來(lái)了Aflac Help Desk來(lái)支持'Aflac Isn'人們可以用鴨子擺姿勢(shì)的運(yùn)動(dòng)。它還與iHeartMedia合作，以ACM為主題的劇集“For the Record”。

“除了給我們提供分享'Aflac Is not'信息的國(guó)家平臺(tái)外，我們對(duì)ACM獎(jiǎng)項(xiàng)的贊助確實(shí)讓我們能夠通過(guò)音樂(lè)與我們的消費(fèi)者建立聯(lián)系，并將我們的信息帶回家，向消費(fèi)者展示Aflac不是什么他們認(rèn)為是，“沃特金斯說(shuō)。

“Aflac Is not”活動(dòng)是在醫(yī)療成本上升的時(shí)候出現(xiàn)的，旨在消除Aflac周圍的誤解。

沃特金斯說(shuō)，通過(guò)以前的活動(dòng)，“很多人都認(rèn)為我們是房主保險(xiǎn)，汽車保險(xiǎn)或健康保險(xiǎn)，甚至我們?cè)谶^(guò)去的廣告中出現(xiàn)的方式，有些人認(rèn)為我們是船保險(xiǎn)......我們我真的試圖堅(jiān)持'Aflac Is not'的信息，打破了人們對(duì)這個(gè)品牌可能產(chǎn)生的誤解，讓他們重新考慮我們?nèi)绾卧谒麄兊纳钪邪l(fā)揮作用。“

該消息側(cè)重于向消費(fèi)者宣傳Aflac產(chǎn)品的價(jià)值，但沃特金斯表示，為了讓人們采取行動(dòng)，了解更多并最終應(yīng)用，它必須以更有意義的方式與消費(fèi)者聯(lián)系，這是其ACM合作伙伴關(guān)系的一個(gè)重要原因。

整個(gè)ACM獎(jiǎng)周末的每個(gè)接觸點(diǎn)都有機(jī)會(huì)利用頂級(jí)藝術(shù)家和歌曲“與所有年齡和背景的消費(fèi)者建立獨(dú)特的音樂(lè)聯(lián)系，他們可能有一天會(huì)經(jīng)歷嚴(yán)重的疾病或傷害，以及補(bǔ)充保險(xiǎn)，如Aflac，可以在愈合過(guò)程中發(fā)揮重要作用。這就是為什么這對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)樗ㄟ^(guò)像ACM這樣的優(yōu)秀合作伙伴以及像布蘭登和卡莉這樣的人，以有意義的方式將我們的品牌帶入生活。“