科蒂正在與其媒體代理商一起推出零售排名工具 以通知數(shù)字廣告購(gòu)買(mǎi)

Coty是Gucci，Rimmel和Max Factor等香水和美容品牌的所有者，正在試用一種新工具，該工具可以分析英國(guó)零售商的電子商務(wù)產(chǎn)品，以告知它應(yīng)該從哪里發(fā)送數(shù)字廣告的流量。

它與公司媒體機(jī)構(gòu)Zenith合作成立，后者最近成立了一個(gè)新的全球商務(wù)團(tuán)隊(duì)。

“電子商務(wù)是Coty的戰(zhàn)略重點(diǎn)，我們與Zenith合作的目的是在媒體方面和零售方面之間找到??協(xié)同效應(yīng)，”電子商務(wù)總監(jiān)Jamie Parker說(shuō)。在科蒂的豪華部門(mén)。

僅在Coty的香水類(lèi)別中，其在線(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了17%，而線(xiàn)下銷(xiāo)售則持平。

“因此，我們希望確保以品牌認(rèn)可的方式將正確的流量發(fā)送到正確的地方。”

然后，該工具分析了廣泛的英國(guó)和國(guó)際主要零售商，評(píng)估其在線(xiàn)商務(wù)平臺(tái)作為品牌銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)工具的表現(xiàn)。

它為零售商提供超過(guò)20種不同的關(guān)鍵變量，包括網(wǎng)頁(yè)速度，移動(dòng)準(zhǔn)備，結(jié)賬輕松，分類(lèi)搜索和媒體解決方案。該工具還考慮了與書(shū)中28家零售商的商業(yè)關(guān)系的不同條款。然后，科蒂能夠判斷哪個(gè)零售商每個(gè)品牌應(yīng)該推動(dòng)其付費(fèi)媒體流量，以及他們應(yīng)該在何處投資他們的數(shù)字貿(mào)易預(yù)算來(lái)推動(dòng)類(lèi)別和盈利增長(zhǎng)。

它正在英國(guó)試用，以期在全球范圍內(nèi)推廣。

“現(xiàn)在談?wù)摽闪炕暮锰庍€為時(shí)過(guò)早。但是我們已經(jīng)能夠承認(rèn)我們所擁有的媒體的價(jià)值，然后與合作伙伴分享，這讓我們有機(jī)會(huì)向他們解釋我們?yōu)槭裁匆蛩麄儼l(fā)送流量這是從提高認(rèn)知感到性能的轉(zhuǎn)變潛水，“帕克繼續(xù)說(shuō)道。

“如果沒(méi)有任何命名，我們已經(jīng)看到的是，一些較少家喻戶(hù)曉的零售商在排名中排名很高。零售商的規(guī)模與他們實(shí)現(xiàn)的分?jǐn)?shù)之間沒(méi)有直接關(guān)系。 ”

Zenith的全球商務(wù)總監(jiān)Cassandra Stevens補(bǔ)充說(shuō)：“由于零售商基本上成為數(shù)字出版商，因此讓他們對(duì)數(shù)字媒體的標(biāo)準(zhǔn)負(fù)責(zé)是很重要的。我們?cè)絹?lái)越能夠?qū)鹘y(tǒng)出版商所做的零售商和零售媒體進(jìn)行審查。這是我們打破銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間的孤島，以幫助推動(dòng)品牌增長(zhǎng)的明確一步。“

自去年擔(dān)任全球商務(wù)總監(jiān)以來(lái)，Cassandra一直與Publicis Media的商業(yè)實(shí)踐合作，為客戶(hù)開(kāi)發(fā)Zenith的商務(wù)功能和解決方案。

該機(jī)構(gòu)最近又招募了三個(gè)人來(lái)幫助開(kāi)發(fā)商務(wù)解決方案，并創(chuàng)建了一個(gè)專(zhuān)門(mén)為全球和英國(guó)客戶(hù)提供服務(wù)的中心。Stuart Johnston已加入擔(dān)任全球商務(wù)副總監(jiān)，而Victoria Delaney已加入該團(tuán)隊(duì)擔(dān)任全球商務(wù)副總監(jiān)，與Emilia Caccamo一起加入該團(tuán)隊(duì)，擔(dān)任專(zhuān)職商業(yè)激活高級(jí)管理人員。