CondéNast將其視頻產(chǎn)品定位為品牌安全危機(jī)的緩解期

廣告商涌向Facebook和YouTube 這樣的平臺(tái)，因?yàn)樗麄儞碛袕V泛的覆蓋范圍和大量的數(shù)據(jù)。CondéNast說他們擁有所有這些以及更多。

2017年12月，傳統(tǒng)發(fā)行商推出了一套跨平臺(tái)視頻內(nèi)容CondéNastPrime。自那以后，該公司一直在努力向市場(chǎng)宣傳如何 - 略微溢價(jià) - 廣告商可以避免下一次的品牌安全危機(jī)。

CondéNast視頻銷售副總裁Scott Saperstein告訴The Drum，當(dāng)一場(chǎng)品牌安全危機(jī)爆發(fā)時(shí)，廣告商開始尋找一個(gè)讓客戶高度關(guān)注內(nèi)容的地方，并尋求與具有強(qiáng)大定位能力的發(fā)布商打交道。

這就是CondéNastPrime的用武之地。通過該產(chǎn)品，CondéNast控制著內(nèi)容和銷售流程，因?yàn)楣緭碛歇?dú)家銷售庫存的權(quán)利，不僅僅是自有和經(jīng)營(yíng)的渠道，還有OTT和YouTube等其他渠道。

Saperstein表示，大約40%的視頻分發(fā)來自YouTube，大約30%來自擁有和運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站，其余的則通過各種聯(lián)合渠道。

超過2000萬人在YouTube上訂閱了CondéNast的大量品牌。廣告客戶可以直接從CondéNast購(gòu)買，而不是從Google擁有的視頻平臺(tái)購(gòu)買，保證他們購(gòu)買品牌安全內(nèi)容。

但是雖然內(nèi)容本身可能是安全的，但評(píng)論部分仍然不是。

盡管品牌安全危機(jī)早已不是什么新鮮事了YouTube上，它最近與它較量看到了廣告主逃離該平臺(tái)在狡猾地使用注釋部分戀童癖者的關(guān)注與相互通信。

Saperstein表示，CondéNastPrime的目標(biāo)不是為其擁有和運(yùn)營(yíng)的渠道提供流量，而是滿足消費(fèi)者最看待內(nèi)容的地方。由于CondéNast將繼續(xù)利用其與YouTube的關(guān)系，Saperstein強(qiáng)調(diào)已制定嚴(yán)格的協(xié)議來監(jiān)控評(píng)論部分。

“谷歌擁有的最大問題就是平臺(tái)上的內(nèi)容量。我們?cè)赮ouTube上有超過20個(gè)頻道，我們每天都會(huì)得到大量的觀看和評(píng)論...這個(gè)安全協(xié)議確實(shí)有助于我們保留我們頻道中的所有內(nèi)容，特別是在評(píng)論部分，對(duì)我們的廣告客戶來說非常安全，“Saperstein說。

安全協(xié)議有四個(gè)級(jí)別：自動(dòng)否定關(guān)鍵字篩選，可能已經(jīng)滑過的任何內(nèi)容的審核，可能激起強(qiáng)烈反應(yīng)的內(nèi)容的批準(zhǔn)隊(duì)列，以及查看者審核。

Saperstein表示，雖然很難與全球范圍的Facebook和Google 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，但CondéNast一直在建立其定位能力，因?yàn)樗鼡碛写罅康牡谝环綌?shù)據(jù)。

“無論是網(wǎng)絡(luò)還是視頻，我們都能夠利用第一方和我們的許多第三方數(shù)據(jù)合作伙伴來真正有力地瞄準(zhǔn)客戶和代理商想要定位的方式。這種組合使它成為一種非常共生的關(guān)系。[平臺(tái)]分銷與我們的品牌安全內(nèi)容和定位功能相結(jié)合，對(duì)我們的客戶來說真的是雙贏，“Saperstein說。

根據(jù)ComScore的說法，CondéNast是YouTube千禧一代生活方式中的頂級(jí)品牌，專注于獨(dú)特的觀眾和視頻觀看。每次觀點(diǎn)，參與度同比增長(zhǎng)19%至14分鐘。

CondéNastPrime的廣告機(jī)會(huì)包括前貼片廣告，插播廣告和品牌內(nèi)容。Saperstein強(qiáng)調(diào)品牌的聲音份額很高，因?yàn)椴坏?0分鐘的視頻只會(huì)播放前貼片廣告。Condé的平均視頻只有8分多鐘。

CondéNast擁有以下頭銜：Allure，Architectural Digest，Ars Technica，Backchannel，BonAppétit，Brides，CondéNastTraveler，Epicurious，Glamour，Golf Digest，GQ，Pitchfork，Self，Teen Vogue，The New Yorker，Vanity Fair，Vogue ，W和有線。