OnePlus的推出如何打造其形象 以實(shí)現(xiàn)業(yè)界最佳

OnePlus在本月早些時(shí)候推出的OnePlus 7 Pro的精彩演出提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的案例研究，如何在成熟和擁擠的強(qiáng)大產(chǎn)品類別中吸引注意力并產(chǎn)生興奮。

該公司首先推出了改進(jìn)的營(yíng)銷口號(hào)：“與世界分享最佳技術(shù)。” 雖然這是一個(gè)相當(dāng)通用的口號(hào)，但是OnePlus CMO Kyle Kiang指出了“最佳”這個(gè)詞，指出該公司不再以給定價(jià)格獲得最佳價(jià)值，而是認(rèn)真對(duì)待任何一個(gè)在市場(chǎng)上提供，因此，它不僅為最佳功能集提供了期望，也為早期產(chǎn)品的價(jià)格提供了預(yù)期。

對(duì)于那些不忠于品牌的人(OnePlus正在尋求拋光的資產(chǎn))，四個(gè)最重要的購(gòu)買激勵(lì)因素是屏幕，相機(jī)，電池壽命，以及 - 對(duì)于更多技術(shù)用戶 - 處理器。對(duì)于前兩個(gè)，OnePlus有一個(gè)差異化的信息，至少是前兩個(gè)的競(jìng)爭(zhēng)信息。

在屏幕方面，彎曲邊緣已被廣泛采用，該公司能夠指出其無(wú)邊緣的邊緣到邊緣顯示和顯示器的加速刷新率。由于三星開始使用現(xiàn)在經(jīng)常模仿的錐形側(cè)面玻璃運(yùn)送手機(jī)，因此它試圖證明這種邊緣不僅僅是一種設(shè)計(jì)元素。OnePlus提供了自己的功能，通知燈環(huán)繞顯示屏，但不會(huì)干擾核心功能。

關(guān)于相機(jī)，其中三個(gè)后置攝像頭在旗艦中變得越來(lái)越普遍，它能夠指向DxO和Displaymate的強(qiáng)勁評(píng)級(jí)。當(dāng)然，還有OnePlus 7 Pro最突出(字面意思)的設(shè)計(jì)元素：彈出自拍相機(jī)。OnePlus默認(rèn)顯示了它的方法的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗故玖讼鄼C(jī)的內(nèi)容使它能夠與屏幕做什么。該公司既不是第一個(gè)也不是最近推出的彈出式攝像機(jī)。(華碩已經(jīng)使用Zenfone 6開發(fā)了自己的變體)。但是，OnePlus通過(guò)展示它的突起如何能夠保持懸掛的重量以及如果它檢測(cè)到手機(jī)處于自由落體狀態(tài)時(shí)如何自動(dòng)縮回來(lái)預(yù)期對(duì)設(shè)計(jì)的潛在反對(duì)意見(jiàn)。確實(shí)，延長(zhǎng)的相機(jī)在延長(zhǎng)時(shí)會(huì)中斷手機(jī)機(jī)身的光滑外觀。但是，自適應(yīng)切口或屏幕打孔(如Galaxy S10或新的Motorola One Vision所示)會(huì)破壞設(shè)備的顯示，以適應(yīng)更常見(jiàn)的場(chǎng)景。

對(duì)于其他特征，差異不是專有的，盡管該公司在競(jìng)爭(zhēng)中有效地為其選擇辯護(hù)。關(guān)于電池，它宣布了4,000mAh小時(shí)的容量，這是一個(gè)心理上有意義的數(shù)字，比如Pixel 3a中的3,500mAh電池，即使谷歌保證它已經(jīng)調(diào)整了軟件以提供具有該容量的超長(zhǎng)電池壽命。對(duì)于處理器而言，它采用的是高通公司最新推出的Snapdragon 855，從而確保至少與其他旗艦Android智能手機(jī)保持平衡。

另一方面，智能手機(jī)挑戰(zhàn)者在推出時(shí)也承擔(dān)了一些營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。OnePlus確保OnePlus 7 Pro將是您今年能夠購(gòu)買的最佳智能手機(jī)。雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能不是OnePlus在其未來(lái)幾個(gè)月推出的功能中所強(qiáng)調(diào)的，但OnePlus 7 Pro已經(jīng)缺少一些有用的功能，如反向充電。盡管如此，雖然索賠存在可信度風(fēng)險(xiǎn)，但對(duì)于潛在客戶來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的信息，可以讓每一個(gè)新手機(jī)介紹的不斷飛躍的青蛙都眼花繚亂。

另一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自O(shè)nePlus推出基于Android Pie的“Oxygen”Android版本。這種偏差長(zhǎng)期以來(lái)一直受到強(qiáng)烈反對(duì)。但OnePlus通過(guò)捍衛(wèi)Oxygen“比股票Android更好”主動(dòng)反擊。它的包含似乎并沒(méi)有削弱熱情或品牌。