品牌安全舉措成為戛納的焦點

從交易撮合者到游艇參與者，戛納電影節(jié)的狂歡者今天(6月18日)在兩個關鍵的初始片揭曉后，肯定會專注于品牌安全。

去年夏天推出后，品牌安全協(xié)會(BSI)正式開始為管理其組織內的品牌安全和相關問題的高管提供認證證書。

BSI還介紹了其顧問委員會和創(chuàng)始贊助商，包括Adobe，F(xiàn)acebook，OpenX和Oracle Data Cloud。

與此同時，Oracle Data Cloud與社交媒體公司Reddit一起參與另一項品牌安全計劃，以監(jiān)管用戶生成的內容(UGC)。

Oracle Data Cloud將其技術集成到平臺中，以實時掃描和審查UGC。該流程將對“行業(yè)標準品牌安全類別”中的內容進行分類，以便廣告客戶更好地控制他們在Reddit上投放廣告系列的位置。

隨著YouTube和Facebook等平臺繼續(xù)面臨問題，并且TikTok等新興網點引發(fā)了額外的擔憂，營銷人員繼續(xù)尋求全行業(yè)的協(xié)議和防范品牌安全危機的保障措施。

“品牌安全涉及廣告中一些最復雜和交織的挑戰(zhàn)，處理這些問題的高管已經準備好通過專業(yè)化他們的領域來提高標準，并為他們的同行提供他們應得的技能和認可，”聯(lián)合創(chuàng)始人Mike Zaneis說。 BSI “當專業(yè)領域達到一定的成熟水平時，該領域的領導者通常會實施正式的認證流程，這樣他們就可以驗證自己的專業(yè)知識，提高知識水平，并與同行建立聯(lián)系。”

Facebook在廣告商的壓力下于4月更新了自己的品牌安全政策。該公司全球運營主管約翰•德維恩(John DeVine)表示，警務內容一直是??全行業(yè)的掙扎。

“然而，在品牌安全方面，成功受到了問題的復雜性，組織內負責人的廣泛管理人員以及圍繞它的培訓和專業(yè)知識的不一致性的阻礙，”DeVine說。“品牌安全協(xié)會將通過確保整個行業(yè)的高管擁有他們所需的知識，關系和技能，幫助我們的行業(yè)提高品牌安全基準。”

至于Reddit，它總是說品牌安全不是一個問題，廣告買家已經質疑廣告對話和平臺上的大量內容。

不過，與甲骨文數(shù)據云的合作伙伴關系正在尋求建立其性能廣告產品，以從其社交媒體競爭對手那里贏得更多美元。

Reddit首席運營官Jen Wong表示，“Reddit對廣告商最強烈的主張是對數(shù)千個以興趣社區(qū)進行對話的深度和真實性”，聲稱這是UGC平臺首次創(chuàng)建經過驗證的品牌安全解決方案。

“我們目前的品牌安全方法包括在平臺，社區(qū)和活動層面進行有效的審核，”Wong說。“我們很高興利用甲骨文的情境智能提供另一層品牌安全，第三方為Reddit的參與進行了驗證和定制。”