9月長(zhǎng)安汽車(chē)總銷(xiāo)量達(dá)到了121333輛 環(huán)比增長(zhǎng)49.5%

目前中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在合資品牌優(yōu)勢(shì)逐漸消滅，自主品牌異軍突起的背景下，銷(xiāo)量也浮現(xiàn)了均分化的態(tài)勢(shì)。特殊是在經(jīng)歷了高速的增長(zhǎng)期之后，目前處在穩(wěn)定進(jìn)展時(shí)期的車(chē)市，浮現(xiàn)了部分品牌銷(xiāo)量下滑、大部分保持穩(wěn)定的狀態(tài)。

在剛剛公布的9月份車(chē)企銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，長(zhǎng)安汽車(chē)特殊值得關(guān)注。整個(gè)9月長(zhǎng)安汽車(chē)總銷(xiāo)量達(dá)到了121333輛，環(huán)比增長(zhǎng)49.5%。8月、9月延續(xù)兩個(gè)月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)持續(xù)性增長(zhǎng)，而且還同時(shí)實(shí)現(xiàn)了環(huán)比的大幅增長(zhǎng)。具體來(lái)看， CS75銷(xiāo)售13849輛、CS55銷(xiāo)售14949輛、逸動(dòng)系列銷(xiāo)售15882輛，主銷(xiāo)車(chē)型全部進(jìn)入1.5萬(wàn)輛左右的區(qū)間，這在當(dāng)前整體銷(xiāo)售大環(huán)境下實(shí)屬難得。

在聚焦長(zhǎng)安汽車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)上漲之外，這背后助推的最大功臣究竟是什么，一起來(lái)深入分析一下，一探索竟。

功臣之一：產(chǎn)品布局全面調(diào)整，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新需求

此次銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)，與長(zhǎng)安汽車(chē)產(chǎn)品布局調(diào)整密不可分。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深入調(diào)研和分析，長(zhǎng)安正確把握了市場(chǎng)的進(jìn)展趨勢(shì)、洞察到了消費(fèi)需求升級(jí)的潛力和核心。在對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃重新進(jìn)行了全面且清楚的調(diào)整后，公布實(shí)施了“北斗天樞”智能化戰(zhàn)略和“香格里拉計(jì)劃”，取得了良好的市場(chǎng)反饋。

通過(guò)推動(dòng)建立中國(guó)首家正式運(yùn)行的在線大數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)，長(zhǎng)安汽車(chē)將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入市場(chǎng)的調(diào)研中，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)洞察多元化需求的能力。在了解市場(chǎng)進(jìn)展變革的趨勢(shì)下，將品牌和產(chǎn)品架構(gòu)進(jìn)行細(xì)分調(diào)整，形成了長(zhǎng)安乘用車(chē)、中高端乘用車(chē)、歐尚汽車(chē)、凱程汽車(chē)四大品牌，建立了全覆蓋的產(chǎn)品陣營(yíng)，為各細(xì)分市場(chǎng)用戶提供更專注的產(chǎn)品及服務(wù)，滿足了不同消費(fèi)需求層級(jí)客戶。

全面調(diào)整后的產(chǎn)品布局，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)產(chǎn)品向智能化+新能源產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)汽車(chē)做為智能終端，集成軟件價(jià)值的屬性轉(zhuǎn)變。把“智能化”和“新能源”確立為長(zhǎng)安產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置，立志成為“智能汽車(chē)引領(lǐng)者”。

功臣之二：明星產(chǎn)品推陳出新，品質(zhì)出眾號(hào)召力顯著

僅截止到2018年9月，長(zhǎng)安汽車(chē)就已經(jīng)推出了12款18輛車(chē)，第二代逸動(dòng)高能版、第二代逸動(dòng) XT、首款搭載APA4.0代客泊車(chē)系統(tǒng)的新CS75以及國(guó)內(nèi)首款搭載IACC集成式自適應(yīng)巡航系統(tǒng)的量產(chǎn)車(chē)型長(zhǎng)安新CS55等都提升了長(zhǎng)安汽車(chē)“品牌向上”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將市場(chǎng)的目光重新匯聚在了長(zhǎng)安身上。

明星產(chǎn)品陸續(xù)上市并為銷(xiāo)量提升發(fā)揮關(guān)鍵作用。僅在9月，長(zhǎng)安汽車(chē)就推出了專為年輕消費(fèi)者打造的CS55、 CS55藍(lán)動(dòng)版、CS75 PHEV三款新車(chē)。再加上馬上上市的逸動(dòng)EV460新能源轎車(chē)，傳統(tǒng)車(chē)型的更新?lián)Q代速度和新車(chē)型推出的速度領(lǐng)跑市場(chǎng)。

除了明星產(chǎn)品的不斷推陳出新，長(zhǎng)安汽車(chē)的車(chē)型品質(zhì)也形成了口碑效應(yīng)，市場(chǎng)號(hào)召力不斷增強(qiáng)。出眾的品質(zhì)離不開(kāi)安全，在2018版C-NCAP新標(biāo)準(zhǔn)首批車(chē)型測(cè)試成績(jī)中，長(zhǎng)安睿騁CC作為首款在新標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行碰撞測(cè)試的車(chē)型，以綜合得分率86.9%的成績(jī)，獲得2018版C-NCAP標(biāo)準(zhǔn)下的新五星成績(jī)，成為了新標(biāo)準(zhǔn)下的首批安全踐行者，安全也成為長(zhǎng)安品質(zhì)的代名詞之一。

與安全同樣受到重視的，還有產(chǎn)品質(zhì)量。在權(quán)威汽車(chē)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)J.D. Power公布的《2018中國(guó)新車(chē)質(zhì)量研究報(bào)告(IQS)》中，長(zhǎng)安CS55獲得中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)質(zhì)量榜單緊湊型SUV細(xì)分市場(chǎng)第一，成為史上首個(gè)獲得該榜單雙項(xiàng)第一的中國(guó)汽車(chē)品牌。高品質(zhì)的產(chǎn)品可以提供更好的駕乘體驗(yàn)，也免除了很多后期維修保養(yǎng)的成本，這也是目前年輕消費(fèi)者和都市消費(fèi)者最關(guān)注的利益點(diǎn)，這也難怪長(zhǎng)安的車(chē)型更受歡迎。

功臣之三：助推指引，進(jìn)展步入快車(chē)道

今年4月，長(zhǎng)安汽車(chē)在北京舉辦了“創(chuàng)新 創(chuàng)業(yè) 創(chuàng)未來(lái)”戰(zhàn)略公布會(huì)，首次公布了企業(yè)戰(zhàn)略，確立了“第三次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”的進(jìn)展規(guī)劃和理念。這項(xiàng)戰(zhàn)略將目光聚焦在將長(zhǎng)安汽車(chē)向現(xiàn)代科技服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型。正如長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)張寶林所言：“這是一個(gè)創(chuàng)變的時(shí)代，是大機(jī)遇與大挑戰(zhàn)融合的時(shí)代。惟獨(dú)洞見(jiàn)趨勢(shì)，方可加速向前。”

“第三次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，長(zhǎng)安汽車(chē)對(duì)目前的汽車(chē)市場(chǎng)和未來(lái)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了充分調(diào)研和樹(shù)立，力爭(zhēng)能夠在站穩(wěn)當(dāng)下的同時(shí)，把握住變革的趨勢(shì)。“創(chuàng)業(yè)”、“創(chuàng)新”、“創(chuàng)變”、“創(chuàng)速“，四創(chuàng)精神保持了堅(jiān)持不懈的創(chuàng)業(yè)心態(tài)和勇往直前的奮斗精神，以創(chuàng)業(yè)公司的敏捷性，以全新的開(kāi)放心態(tài)，加強(qiáng)與其他車(chē)企及科技類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、金融類(lèi)公司等相關(guān)行業(yè)展開(kāi)合作，實(shí)現(xiàn)資源高效整合、共贏未來(lái)。

同時(shí)，長(zhǎng)安汽車(chē)提出了“一個(gè)核心+四大轉(zhuǎn)型“的進(jìn)展思路，從服務(wù)客戶向經(jīng)營(yíng)客戶轉(zhuǎn)型、從傳統(tǒng)產(chǎn)品向智能化+新能源產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、從提供產(chǎn)品+服務(wù)向提供產(chǎn)品+服務(wù)+出行解決方案轉(zhuǎn)型、從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌轉(zhuǎn)型。環(huán)繞以用戶為中心，實(shí)現(xiàn)了品牌效益、企業(yè)效益和社會(huì)效益價(jià)值的最大化。在“第三次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略助推下，長(zhǎng)安汽車(chē)的進(jìn)展也步入了快車(chē)道，銷(xiāo)量逆勢(shì)上漲、持續(xù)上漲也不出乎意料。

就如同成功學(xué)中經(jīng)典的名言所說(shuō)“成功從來(lái)不依靠偶然”，在車(chē)市增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)期之際，長(zhǎng)安汽車(chē)能夠?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，與積極的順應(yīng)市場(chǎng)主動(dòng)變革和用心打造品質(zhì)產(chǎn)品密不可分。在正確調(diào)整產(chǎn)品布局、不斷推出明星產(chǎn)品、有力保障卓越品質(zhì)三大“功臣”的助推下，長(zhǎng)安汽車(chē)“第三次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略得到了持續(xù)的推動(dòng)和進(jìn)一步落地。這個(gè)態(tài)勢(shì)保持下去，長(zhǎng)安汽車(chē)的銷(xiāo)量和口碑應(yīng)該會(huì)繼續(xù)得到穩(wěn)步提升，作為自主品牌車(chē)企的代表之一，也給其他品牌形成了很好的示范效應(yīng)。透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，扎扎實(shí)實(shí)做好核心工作，才是實(shí)現(xiàn)效益最大化進(jìn)展的最佳途徑。