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Spotify (紐約證券交易所股票代碼:SPOT)在2月底在印度市場引起了轟動,在推出后的一周內就吸引了100萬獨特的聽眾。對于流媒體音樂服務來說,這是一個令人印象深刻的開端,該服務在印度市場上已經很晚,本地和國際玩家已經在爭奪市場份額。
由于其提供免費和高級計劃的策略,Spotify成功地與印度用戶達成共鳴。然而,沒過多久,Alphabet公司(納斯達克股票代碼:GOOG) (納斯達克股票代碼:GOOGL)的 YouTube音樂公司就讓 Spotify的派對崩潰,并將瑞典公司介紹給這個市場的嚴酷現實。
YouTube音樂以爆炸開始
YouTube音樂在Spotify首次亮相后不久于3月12日來到印度,而Alphabet擁有的服務很快就留下了自己的印記。據YouTube首席執(zhí)行官Susan Wojcicki稱,音樂流媒體服務在運營的第一周就有300萬次下載,大大超過了Spotify的開局。
YouTube音樂的第一大優(yōu)勢是其現有覆蓋范圍。對于幾乎所有使用智能手機的人來說,YouTube通常都是視頻內容的首選應用。Google Play商店在Android智能手機上引用了超過50億的YouTube安裝量。有了這種安裝基礎,Google只需告知現有用戶他們現在可以購買優(yōu)質音
樂流媒體服務。
但是,YouTube音樂比Spotify還有其他優(yōu)勢。例如,用戶免費獲得YouTube音樂的第一個月,之后他們每個月必須支付99印度盧比(按當前匯率低于1.50美元)。另一方面,Spotify的高級用戶也可免費獲得第一個月,但如果他們想繼續(xù)享受高級服務,則必須每月支付129
盧比。
Spotify還提供每周,每月,每季度,每半年和每年的計劃。年度計劃的定價為1,189印度盧比(17.24美元),這使得每月有效價格接近YouTube音樂的價格。但是,Spotify確實為學生提供優(yōu)惠計劃優(yōu)惠。
因此,就定價而言,Spotify和YouTube之間沒有太大區(qū)別,盡管后者還有另一種武器,以視頻內容的形式出現。對于每月120印度盧比(約1.88美元),YouTube可讓用戶訪問無廣告,離線視頻,YouTube音樂和YouTube原創(chuàng)廣告。因此,與Spotify相比,YouTube以幾乎相
同的價格提供整套服務。
這就是為什么Alphabet的服務越來越受歡迎,讓YouTube在印度市場取得成功,而Spotify必須克服激烈的競爭。
Spotify可能在印度失去動力
有許多音樂和視頻流媒體服務試圖在印度市場削減他們的牙齒。Spotify是游戲的后期,與Prime和其他本地服務相比,它并沒有帶來太多新東西。
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