助力消費(fèi)升級(jí)，國美易卡融合線上線下場景

當(dāng)下，中國正在迎接新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮。消費(fèi)升級(jí)的大幕已然拉開，消費(fèi)升級(jí)、零售革命給我國的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展帶來了機(jī)遇。在此背景之下，專注于場景金融發(fā)展的代表性企業(yè)國美金融將線上線下場景相融合，實(shí)現(xiàn)資金流、商品服務(wù)流、信息流的有機(jī)結(jié)合，能夠讓客戶在消費(fèi)過程中方便、快捷地獲得消費(fèi)金融服務(wù)。

消費(fèi)金融服務(wù)獲得性逐漸提高

消費(fèi)是最終需求，促進(jìn)消費(fèi)對釋放內(nèi)需潛力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、保障和改善民生具有重要意義。近期，國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額195210億元，同比名義增長8.4%。其中，6月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額33878億元，同比增長9.8%。

國內(nèi)消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長主引擎的作用繼續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)測算，上半年最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率超過60%，明顯高于資本形成總額及貨物和服務(wù)凈出口對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)。

國美金融相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，消費(fèi)金融在提高居民生活水平、支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)有著積極作用。長期以來，國內(nèi)金融體系以銀行為主導(dǎo)，受限于銀行的風(fēng)控體系局限性，中國消費(fèi)信貸中住房貸款比例長期偏高。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，在基于大數(shù)據(jù)風(fēng)控發(fā)展的消費(fèi)信貸獲得了快速發(fā)展。

央行發(fā)布的《中國金融穩(wěn)定報(bào)告2018》也指出，近年來，隨著市場的發(fā)展、各類消費(fèi)需求的提升以及信用卡的普及，短期消費(fèi)貸款在住戶部門債務(wù)中占比不斷提升，2008-2017年末，該比例從7.3%增至16.8%。

國美金融相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，消費(fèi)金融業(yè)務(wù)模式的成熟、金融理念的逐漸滲透以及場景的深度布局，使得消費(fèi)金融服務(wù)的獲得性得到提高。特別是場景類消費(fèi)金融產(chǎn)品，在推動(dòng)市場發(fā)展的同時(shí)，也提高了長尾用戶的金融服務(wù)覆蓋率。

線上線下場景融合，國美易卡更好服務(wù)用戶需求

自2018年3月，國美金融聚焦家庭用戶全生命周期的消費(fèi)需求，全力打通線上線下場景資源，旗下消費(fèi)金融產(chǎn)品全面升級(jí)，上線了服務(wù)內(nèi)容更為強(qiáng)大的國美易卡。升級(jí)后，國美易卡更加貼合零售場景，服務(wù)類型涵蓋了在線商城分期、門店購物分期、信用卡還款等。

國美金融相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一方面，場景是國美金融的天然優(yōu)勢。國美在前端超過2000家門店和線上購物商城，連接著1.8個(gè)億消費(fèi)者;后端是多年累積的成熟的供應(yīng)鏈體系，有上萬家廠商，國美金融在利用科技手段，深度融合線上線下場景，將能有效提升金融服務(wù)覆蓋能力，擴(kuò)展金融服務(wù)的廣度與深度。

另一方面，眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)金融的決勝之口即在于場景之爭。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，至2019年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售市場中，將有13.8%的銷售額被場景金融市場覆蓋，而在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融領(lǐng)域，這一數(shù)字將達(dá)到95%。

升級(jí)后的國美易卡不僅強(qiáng)化其在線下消費(fèi)場景中所積累的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，包括基于消費(fèi)場景所搭建成熟的風(fēng)控體系、運(yùn)營體系、營銷體系，以及市場中用戶的認(rèn)知度、逐漸培養(yǎng)起的用戶使用習(xí)慣等;還借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將分期服務(wù)切入線上購物商城，真正實(shí)現(xiàn)線上線下全場景覆蓋，全方位、更便捷地滿足用戶生活中的金融需求。

據(jù)了解，目前，國美金融完成了全國34個(gè)省級(jí)區(qū)域600多個(gè)地縣級(jí)城市超過2000家線下門店的業(yè)務(wù)布局。