不玩套路！搜狐攜手白玉蘭、錦江之星酒店打造年輕態(tài)生活圈

2019-08-28 11:16:43 編輯：來源：中國網(wǎng)

導讀在這個喧囂的時代，品牌營銷的年輕態(tài)成為重點，如何能夠成功打造屬于自己的年輕化聚合平臺，吸引90后、00后持續(xù)高效的互動，成為企業(yè)不斷嘗

在這個喧囂的時代，品牌營銷的年輕態(tài)成為重點，如何能夠成功打造屬于自己的年輕化聚合平臺，吸引90后、00后持續(xù)高效的互動，成為企業(yè)不斷嘗試探尋的核心關(guān)注點。

事實上，從中國的泛文娛大行業(yè)中可以觀察到，消費者——意見領(lǐng)袖——企業(yè)這三者之間已經(jīng)發(fā)展成為一種比較穩(wěn)定的模式。其中，偶像化的意見領(lǐng)袖，是年輕群體的態(tài)度代言人，成為他們表達自我觀點、價值的聲量放大器。

據(jù)《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》顯示，偶像對于年輕群體具有極強“吸引磁力”。相關(guān)調(diào)查顯示，追星群體的年齡正趨于年輕化，年齡越小，追星人群占比越高，95后群體中追星族占比約50.82%，近7成的00后都認為自己屬于追星一族;并且69.04%的粉絲都曾為偶像消費。

狐友，依托搜狐集團大平臺，連續(xù)開展“狐友國民?；ù筚?rdquo;及“狐友國民校草大賽”，鎖定校園人群及剛剛畢業(yè)一年的社會新鮮人，尋找最具號召力的潛質(zhì)偶像，為搜狐自制劇儲備明星演員。這個活動從一開始，就受到眾多品牌的關(guān)注，企業(yè)紛紛加入贊助合作隊伍。

2019狐友國民校草大賽，搜狐迎來了與眾不同的合作伙伴——錦江都城酒店管理有限公司，從2019年4月開始，狐友攜手該公司旗下白玉蘭酒店及錦江之星酒店兩大品牌，連續(xù)近四個月，為參賽選手全程獨家提供酒店及貼心服務，共同探索年輕態(tài)生活圈營銷新模式。

圖：2019狐友國民校草大賽，白玉蘭、錦江之星提供全程獨家酒店支持

年輕人在生活圈里創(chuàng)造偶像為自己代言

狐友國民校草大賽，連續(xù)兩屆都以選拔在校學生為重點目標，甚至很多名列前茅的校草，都是由同學推薦參賽。在長達四個月選拔比賽過程中，年輕的粉絲群體用自己的評判標準，持續(xù)通過狐友等平臺為選手造勢，拉取更多的粉絲加入團隊，自發(fā)進行多樣性的宣傳，密切跟進選手的一切最新動態(tài)。以時尚年輕化為宗旨的白玉蘭酒店、錦江之星酒店，在比賽中不僅為參賽選手提供高標準酒店服務，同時還會迎接大批粉絲團隊的觀摩。四個月的賽程，是選手個人的成長，也是他們與各自粉絲團隊的生活融為一體的過程，從零到一，從一到無限可能，年輕群體依托狐友與錦江都城酒店管理有限公司提供的生活化平臺，全程見證了自己欣賞的偶像代言人的“誕生“。

圖：2019狐友國民校草大賽十強選手

幫粉絲構(gòu)建與偶像共同的生活場景集齊顏、愛、才、情

狐友國民校草大賽周期四個月，設置北京、杭州、成都、西安、長春五大賽區(qū)，覆蓋全國 200 多所重點高校，選手們的日常生活甚至一些拍攝任務，都是在白玉蘭酒店和錦江之星酒店完成的，粉絲群體可以近距離的體驗這些潛質(zhì)偶像的生活細節(jié)，包括大堂里的一杯咖啡、一張角落里的自拍、一頓自助早餐，都有他們喜愛的選手的痕跡，粉絲可以輕松的復刻同樣的生活線路，從而收獲一種我也是其中一員的良好感覺，粉絲們甚至可以認為：我的生活和你的一樣，有顏有愛有才有情。這就是搜狐與錦江都城酒店管理有限公司的共同期望，讓消費者能夠輕松體驗到偶像的日常，創(chuàng)造消費者可以輕而易舉進入共同場景的契機。