eBay未能利用其在印度的先發(fā)優(yōu)勢(shì)

美國(guó)在線市場(chǎng)是第一個(gè)為消費(fèi)者提供購(gòu)買、銷售和支付數(shù)字購(gòu)買平臺(tái)的市場(chǎng)之一，也是十多年前第一個(gè)在印度開(kāi)設(shè)商店的全球主要市場(chǎng)。 但這家在納斯達(dá)克上市的公司并沒(méi)有充分利用其在世界上發(fā)展最快的數(shù)字商業(yè)市場(chǎng)之一的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在由印度和美國(guó)的亞馬遜主導(dǎo)。

周一，在印度最重要的一次行動(dòng)中，e Bay表示，將收購(gòu)Flipkart的股份（$5億美元），并將其加入科技巨頭微軟(Microsoft。 該公司還將把2004年以230億盧比收購(gòu)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)初創(chuàng)公司Baazee.com時(shí)成立的印度分支機(jī)構(gòu)合并為印度最大的電子商務(wù)公司。 首席執(zhí)行官VidmayNaini，其國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人NaveenMistry，以及類別管理和賣方服務(wù)總監(jiān)PankajUkey，將加入Flipkart領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。 專家們認(rèn)為，該公司向其慈善家創(chuàng)始人皮埃爾·奧米迪亞爾(Pierre Omidyar)捐贈(zèng)了一大筆財(cái)產(chǎn)，但在市場(chǎng)營(yíng)銷和策略方面做得不夠，無(wú)法讓用戶繼續(xù)關(guān)注其在印度的市場(chǎng)模式。該公司在推廣“時(shí)尚”這一行業(yè)方面也落后，該行業(yè)在印度電子商務(wù)市場(chǎng)的利潤(rùn)率為25-35%。“2011年和2012年，當(dāng)（在線零售）市場(chǎng)轉(zhuǎn)向印度時(shí)，他們沒(méi)有進(jìn)行投資，”一位在印度電子灣工作的前高管說(shuō)，據(jù)估計(jì)，該公司目前的總銷售額低于3億$，主要是電子產(chǎn)品。 與此同時(shí)，亞馬遜已經(jīng)為其印度業(yè)務(wù)承諾了50億$，而Flipkart目前共籌集了46億美元的資金。在Flipkart的最新交易之前，Bay在印度最引人注目的賭注是對(duì)總部設(shè)在德里的Snapdeal的投資，2013年該公司首次在$3400萬(wàn)輪，估值為2.1億$。 據(jù)估計(jì)，在過(guò)去兩年中，Snapdeal的價(jià)值飆升至65億$時(shí)，在線市場(chǎng)已將其大部分股權(quán)出售給中國(guó)富士康和加拿大安大略省教師養(yǎng)老金等公司，以獲取利潤(rùn)。 與Flipkart合并后，根據(jù)了解交易細(xì)節(jié)的人，e灣印度市場(chǎng)將繼續(xù)作為一個(gè)單獨(dú)的品牌運(yùn)作，直到兩家公司的后端業(yè)務(wù)被整合。 這家總部位于古爾岡的公司有45,000名商人向印度客戶銷售，而零售出口業(yè)務(wù)有25,000名商人在全球市場(chǎng)注冊(cè)。 市場(chǎng)還列出了印度消費(fèi)者的全球商家的產(chǎn)品?！癳Bay在印度的賣家將有機(jī)會(huì)接觸到更多的買家，F(xiàn)lipkart賣家將第一次能夠向全球消費(fèi)者銷售，”一位eBay發(fā)言人在回復(fù)ET發(fā)送的電子郵件查詢時(shí)說(shuō)。 在Bengaluru的印度分析團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)獨(dú)立工作。 根據(jù)公司高管的說(shuō)法，當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品工程團(tuán)隊(duì)和孟買、德里和齋浦爾的商業(yè)辦公室將看到一些員工過(guò)渡到Flipkart。 每個(gè)垂直下的確切雇員人數(shù)沒(méi)有得到EBay印度公司的確認(rèn)。 在2015-16財(cái)年，eBay印度的虧損增加了52%，達(dá)到262億盧比，而收入增加了三倍，達(dá)到392億盧比。 Flipkart首席執(zhí)行官?gòu)?006年到2011年在e Bay Asia Pacific工作了五年。 Oliver Rippel是Naspers的高級(jí)執(zhí)行官，他是Flipkart的董事會(huì)成員，在2000年至2008年期間，他也在Bay中國(guó)和亞太地區(qū)工作了8年。