美國(guó)法院在Bud Light的廣告行中部分支持Molson

美國(guó)一家法院上周五禁止世界最大的啤酒制造商和百威品牌啤酒釀造商安海斯布希英博(Anheuser Busch InBev NV)使用其營(yíng)銷部分稱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Molson Coors Brewing Co的MillerCoors使用玉米糖漿生產(chǎn)其光啤酒。

2月，安海斯布希在美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟的超級(jí)碗冠軍賽中播出了一分鐘的Bud Light廣告，該比賽嘲弄莫爾森庫(kù)爾斯為其Miller Lite和Coors Light啤酒添加玉米糖漿，一種甜味劑。

威斯康星州西區(qū)的聯(lián)邦法院法官威廉康利在針對(duì)Anheuser Busch的虛假?gòu)V告和濫用Miller and Coors商標(biāo)的訴訟中，部分支持Molson Coors。

在他的裁決中，康利表示，安海斯布希曾希望利用圍繞玉米糖漿在啤酒生產(chǎn)中使用的混淆，并且“消費(fèi)者會(huì)將有關(guān)'用玉米糖漿制成'或'用玉米糖漿釀造'的廣告聲明解讀為玉米糖漿實(shí)際上是在最終產(chǎn)品中。“

Molson Coors的美國(guó)分公司MillerCoors表示，Miller Lite和Coors Light確實(shí)使用玉米糖漿，而B(niǎo)ud Light則使用大米來(lái)幫助發(fā)酵。但它表示甜味劑在發(fā)酵過(guò)程中會(huì)被酵母消耗掉，這意味著它不在最終產(chǎn)品中。

在廣告活動(dòng)期間，任何未來(lái)的商業(yè)廣告，平面廣告或社交媒體都使用特定語(yǔ)言的執(zhí)政官Anheuser Busch。

它還允許比利時(shí)的Anheuser Busch繼續(xù)運(yùn)營(yíng)一些玉米糖漿廣告。

“我們實(shí)際上正在運(yùn)行玉米糖漿廣告，這個(gè)廣告最早在本周末開(kāi)始播出，”Anheuser Busch發(fā)言人Matt Kohan說(shuō)。

MillerCoors首席執(zhí)行官加文·哈特斯利說(shuō)：“我們很高興今天的裁決將迫使安海斯布希改變或刪除明顯旨在誤導(dǎo)美國(guó)公眾的廣告。”

在超級(jí)碗商業(yè)廣告之后，安海斯布希面臨著目標(biāo)釀酒商和玉米種植者的反對(duì)，他們向社交媒體抱怨。一些人發(fā)布了人們傾盆大雨的消息，全國(guó)玉米種植者協(xié)會(huì)對(duì)啤酒制造商表示失望。

法官推遲裁定現(xiàn)有的Bud Light包裝是否必須從商店中取出，該包裝聲稱該啤酒“沒(méi)有玉米糖漿”。雙方應(yīng)該在未來(lái)幾周向法院介紹他們對(duì)此事的看法。