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1、美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家勞特朋教授在1990年提出了4c的整合營(yíng)銷(xiāo)理論。
2、被認(rèn)為是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。
3、重新設(shè)定了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的四個(gè)基本要素:即顧客(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。
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