蘋果會(huì)將大多數(shù)開(kāi)發(fā)人員的App Store削減幅度降至15％

蘋果公司周三宣布降低其長(zhǎng)期的App Store傭金率，這是針對(duì)iPhone開(kāi)發(fā)者的數(shù)字應(yīng)用程序市場(chǎng)歷史上iOS開(kāi)發(fā)人員賺錢方式的最重大變化之一，這是針對(duì)小型企業(yè)的一項(xiàng)新計(jì)劃的一部分。

所謂的新App Store小型企業(yè)計(jì)劃將允許所有通過(guò)其所有應(yīng)用程序年收入低于100萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)人員，有資格獲得減少15%的App Store減薪，這是蘋果標(biāo)準(zhǔn)30%的減免費(fèi)用，包括所有付費(fèi)應(yīng)用收入和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買費(fèi)用。

該公司表示，絕大多數(shù)“ iOS”應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員都應(yīng)該能夠訪問(wèn)該程序，但蘋果公司拒絕透露其超過(guò)2800萬(wàn)注冊(cè)應(yīng)用程序制造商的合格百分比。蘋果還拒絕說(shuō)明減少傭金將影響其App Store收入的多少。

根據(jù)CNBC的報(bào)道， App Store于2019年創(chuàng)造了約500億美元的收入，是蘋果公司除iPhone之外最重要的業(yè)務(wù)之一，并代表了首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)吹捧的數(shù)字服務(wù)戰(zhàn)略的支柱。根據(jù)分析公司Sensor Tower的估計(jì)，估計(jì)有98%的開(kāi)發(fā)人員有資格獲得15%的削減，但這些開(kāi)發(fā)人員去年僅創(chuàng)造了App Store總收入的5%。

新的小型企業(yè)計(jì)劃將于2021年1月1日開(kāi)始生效。開(kāi)發(fā)人員將被要求申請(qǐng)?jiān)撚?jì)劃，蘋果公司表示將在12月發(fā)布有關(guān)該流程以及其他資格要求和截止日期的更多信息。蘋果沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明為什么不選擇不自動(dòng)將開(kāi)發(fā)者注冊(cè)到該程序中，但是有可能要求開(kāi)發(fā)者注冊(cè)可以減少如果蘋果只是自動(dòng)將每個(gè)人都注冊(cè)到該閾值以下就可能導(dǎo)致欺詐或其他濫用的可能性。

蘋果今天確實(shí)闡明了該計(jì)劃的一些規(guī)則。該公司表示，它將從2020年開(kāi)始研究開(kāi)發(fā)商收益，以確定從1月開(kāi)始的資格。新開(kāi)發(fā)者也可以立即獲得資格。對(duì)于那些在2021年任何時(shí)候超過(guò)100萬(wàn)美元門檻的應(yīng)用程序制造商，他們將自動(dòng)從該計(jì)劃中刪除，并受到30%的標(biāo)準(zhǔn)削減。如果開(kāi)發(fā)者在未來(lái)一個(gè)日歷年內(nèi)跌破100萬(wàn)美元的門檻，蘋果表示他們可以重新獲得該計(jì)劃的資格并降低傭金率。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)將這一舉動(dòng)描述為支持小型企業(yè)的一種方式，他在一份聲明中將其描述為“全球經(jīng)濟(jì)的支柱和創(chuàng)新的跳動(dòng)之心”：

小型企業(yè)是我們?nèi)蚪?jīng)濟(jì)的支柱，也是全球社區(qū)創(chuàng)新和機(jī)遇的跳動(dòng)之心。我們正在啟動(dòng)此計(jì)劃，以幫助小型企業(yè)所有者在App Store上寫下創(chuàng)造力和繁榮的下一章，并構(gòu)建客戶喜歡的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用程序。App Store一直是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，它創(chuàng)造了數(shù)百萬(wàn)個(gè)新的工作機(jī)會(huì)，并為任何有好主意的人提供了創(chuàng)業(yè)之路。我們的新計(jì)劃將這一進(jìn)步向前推進(jìn)-幫助開(kāi)發(fā)人員為小型企業(yè)提供資金，冒險(xiǎn)承擔(dān)新想法，擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模，并繼續(xù)開(kāi)發(fā)可豐富人們生活的應(yīng)用程序。

蘋果并不是第一次降低某些開(kāi)發(fā)人員的傭金率。該公司的最新變化發(fā)生在2016年底，當(dāng)時(shí)該公司首次開(kāi)始允許訂閱服務(wù)在用戶通過(guò)iOS應(yīng)用程序簽約超過(guò)12個(gè)月的情況下額外保留收入的15%。

蘋果還減少了其在App Store中的優(yōu)惠或完全免除某些服務(wù)，例如它與簽約Amazon Prime Video以及最近在應(yīng)用內(nèi)Prime Video租賃和購(gòu)買中所做的那樣，但該公司通常只在私下里削減此類交易，并且通常不會(huì)將這些好處擴(kuò)展給與其不直接協(xié)商的開(kāi)發(fā)人員。

這項(xiàng)新計(jì)劃肯定會(huì)吸引更多的利基應(yīng)用程序制造商，獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)人員以及iOS生態(tài)系統(tǒng)的其他成員，他們認(rèn)為App Store的規(guī)模和成功并未轉(zhuǎn)化為近年來(lái)的實(shí)際開(kāi)發(fā)人員收益。蘋果經(jīng)歷了相當(dāng)糟糕的一年糟糕的業(yè)績(jī)，主要集中在蘋果削減了所有付費(fèi)應(yīng)用銷售和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的30%，以及在批準(zhǔn)進(jìn)入應(yīng)用商店之前對(duì)開(kāi)發(fā)人員施加的許多規(guī)則。

一連串的爭(zhēng)論包括對(duì)App Store和Apple Pay發(fā)起歐洲反托拉斯調(diào)查; 在開(kāi)發(fā)商的Hey電子郵件客戶端上與軟件制造商Basecamp進(jìn)行公開(kāi)對(duì)決;與Epic Games進(jìn)行的史無(wú)前例的法律斗爭(zhēng)，涉及在Fortnite中包含Epic自己的應(yīng)用內(nèi)付款選項(xiàng);以及與Facebook，Microsoft和其他公司發(fā)生的一系列爭(zhēng)執(zhí)，因?yàn)樘O果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)第三方iOS應(yīng)用程序的限制是不公平的。

還有很多較小的問(wèn)題(例如WordPress指責(zé)Apple強(qiáng)迫蘋果增加應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買)，而且它們通常圍繞App Store模式運(yùn)作，并且Apple圍繞付款方式，傭金和其他財(cái)務(wù)要素制定了許多規(guī)則應(yīng)用分發(fā)。

從Tinder母公司Match Group到Spotify的數(shù)十家知名應(yīng)用程序制造商和知名公司在最近幾個(gè)月聚集在一起，批評(píng)蘋果對(duì)iOS市場(chǎng)施加了潛在的壟斷控制權(quán)，并利用其巨大的力量損害了競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)。向大小開(kāi)發(fā)商收取不合理的費(fèi)用。

盡管App Store小型企業(yè)計(jì)劃的定位是在大流行引發(fā)的持續(xù)經(jīng)濟(jì)衰退期間為應(yīng)用程序制造商提供救濟(jì)的一種方式，但它不能與蘋果在上一遍發(fā)現(xiàn)的眾多爭(zhēng)議區(qū)分開(kāi)來(lái)年。該公司告訴The Verge，沒(méi)有任何理由決定立即啟動(dòng)該程序，并且拒絕透露該程序是否在大流行之前就已經(jīng)在進(jìn)行中。

然而，很明顯，蘋果與開(kāi)發(fā)者的關(guān)系現(xiàn)在比往年更加不穩(wěn)定，這種新的傭金減少很可能有助于修復(fù)它。