蘋果Mac Pro發(fā)布的好消息和壞消息

周二，蘋果公司宣布將推出一款新機(jī)型來(lái)取代目前的Mac Pro——但不是今年——這是近年來(lái)該公司發(fā)布的最奇怪的產(chǎn)品之一。這是對(duì)Mac的一種防御，是對(duì)未來(lái)的一種承諾，是對(duì)專業(yè)Mac用戶的一種安慰，也是對(duì)失敗的一種承認(rèn)，這一切都發(fā)生在同一時(shí)刻。

它是這樣的:

重申蘋果對(duì)Mac的支持。三年前，在蘋果的Infinite Loop園區(qū)，菲爾·席勒(Phil Schiller)坐在我對(duì)面的桌子上，回答我關(guān)于Mac的未來(lái)的問(wèn)題:“Mac永遠(yuǎn)在前進(jìn)。”在今天發(fā)布的基于先前采訪的報(bào)道中，席勒說(shuō)了大致相同的話。他表示:“Mac在蘋果有著重要而漫長(zhǎng)的未來(lái)……我們完全有意向繼續(xù)投資Mac。”

對(duì)于那些懷疑Mac在蘋果公司的聲譽(yù)的人來(lái)說(shuō)，蘋果公司堅(jiān)持認(rèn)為Mac是一個(gè)持續(xù)關(guān)注的產(chǎn)品，而不是一個(gè)即將到期的產(chǎn)品，這毫無(wú)價(jià)值。

對(duì)失敗的明顯承認(rèn)。由于Mac Pro缺乏更新，這款產(chǎn)品顯然是一個(gè)失敗，但值得贊揚(yáng)的是，這款產(chǎn)品最終還是取得了成功。高管們超越了職責(zé)的要求，詳細(xì)介紹了公司如何押注于一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)方法，希望專業(yè)用戶能夠依賴系統(tǒng)提供的兩個(gè)gpu。這是一個(gè)錯(cuò)誤，可能是基于對(duì)蘋果專業(yè)客戶對(duì)Mac Pro真正需求的理解不足。

蘋果公司的高管沒(méi)有具體說(shuō)明他們是什么時(shí)候意識(shí)到現(xiàn)有的Mac Pro需要被淘汰的，但肯定是在最近，否則整個(gè)過(guò)程可能會(huì)更早發(fā)生。(或許新的Mac Pro會(huì)在2018年之前上市。)

承認(rèn)目前的Mac Pro不會(huì)賣出去。蘋果很少提前幾個(gè)月發(fā)布任何產(chǎn)品(甚至是產(chǎn)品的存在)。當(dāng)它這樣做時(shí)，它通常是在一個(gè)新的類別中。這是因?yàn)楫?dāng)一家公司宣布要用新型號(hào)的產(chǎn)品來(lái)替代一種產(chǎn)品時(shí)，其銷售額往往會(huì)直線下降。(這被稱為奧斯本效應(yīng)。)但就Mac Pro而言，它更新?lián)Q代的時(shí)間已經(jīng)太長(zhǎng)了，已經(jīng)賣不出去了。

一個(gè)發(fā)送給專業(yè)Mac用戶的信號(hào)。Mac Pro已經(jīng)在蘋果的價(jià)格表上坐了很多年，沒(méi)有調(diào)整過(guò)。該公司在這個(gè)問(wèn)題上的沉默令人震耳欲聾。在過(guò)去的一年里，對(duì)這款電腦未來(lái)的猜測(cè)已經(jīng)達(dá)到了狂熱的程度，一些古怪的專業(yè)用戶開(kāi)始吹噓，他們用運(yùn)行Sierra的“hackintoshes”來(lái)制造定制的基于英特爾處理器的個(gè)人電腦，只是為了證明自己與蘋果的差距有多遠(yuǎn)。

蘋果似乎已經(jīng)兩次試圖通過(guò)蒂姆·庫(kù)克的聲明來(lái)平息市場(chǎng)的憤怒，一次是在內(nèi)部備忘錄中，另一次是在公開(kāi)場(chǎng)合。但這些聲明從未奏效。庫(kù)克的聲明非常含糊，那些想往最壞的方面想的人可能會(huì)把它解讀為負(fù)面的。另一方面，周二的聲明再清楚不過(guò)了。

一個(gè)新的蘋果品牌顯示器的承諾。盡管有報(bào)道稱，一位未透露姓名的蘋果高管去年曾宣布，蘋果將“退出顯示業(yè)務(wù)”，但席勒周二證實(shí)，除了新款Mac Pro，蘋果還將發(fā)布一款與之配套的顯示器。蘋果公司推出新款MacBook Pros，可能是圍繞著LG display的外觀和技術(shù)問(wèn)題促成了這一舉動(dòng)?；蛟S，圍繞著LG顯示器的負(fù)面反饋已經(jīng)足夠讓蘋果的某個(gè)人說(shuō)服當(dāng)權(quán)者，讓他們相信，控制這一產(chǎn)品類別，而不是把它留給合作伙伴，才是蘋果的最佳利益所在。

它不是這樣的:

最新的Mac Pro。來(lái)自參加蘋果私人圓桌會(huì)議的作者們的報(bào)道使用了“bump”這樣的詞來(lái)支持蘋果今天對(duì)Mac Pro做出的改變。但正如馬爾科·阿蒙德在推特上指出的，這根本就不是更新。席勒是這樣說(shuō)的:“與此同時(shí)，我們將更新配置，讓他們的錢花得更快更好。這不是一個(gè)新的模式，不是一個(gè)新的設(shè)計(jì)，我們只是要更新配置。我們這周會(huì)做?！斑@兩款Mac Pro配置并不新鮮，只是剛剛定價(jià)。所以，如果你現(xiàn)在必須買一臺(tái)Mac Pro，至少它比以前更劃算。提醒你，這不是一筆好買賣，不過(guò)是一筆更好的買賣。

為那些今年需要更好的專業(yè)Mac的人提供了一個(gè)解決方案。關(guān)于Mac Pro命運(yùn)的肥皂劇故事已經(jīng)塵埃落定，這讓我們興奮不已。事實(shí)上，Mac Pro的替代者最早也要到2018年才會(huì)到來(lái)，而我們對(duì)此一無(wú)所知。如果你是一名專業(yè)的Mac用戶，擁有一臺(tái)老氣的Mac Pro或iMac，而你今天、下個(gè)月或今年秋天需要更強(qiáng)大的功能，那么蘋果將不會(huì)向你出售新的Mac Pro。也許新的iMac會(huì)吸引你——蘋果公司在周二表示iMac的升級(jí)可能會(huì)吸引專業(yè)用戶——但如果沒(méi)有，這將是一個(gè)漫長(zhǎng)的等待。

承諾及時(shí)更新新的Mac Pro。席勒表示，新的Mac Pro將更有能力接收硬件更新，但具體是什么時(shí)候?似乎蘋果的大多數(shù)高端用戶都希望公司在發(fā)布英特爾的新芯片時(shí)盡可能密切地跟蹤硬件更新。當(dāng)這款新的Mac Pro在2018年上市時(shí)，公司會(huì)采取這種方式嗎?還是會(huì)像它最近在其他大多數(shù)電腦上所做的那樣，落后英特爾處理器幾個(gè)月?

最終，周二的聲明讓蘋果得以止住自己造成的傷口流血。應(yīng)該可能得出這個(gè)結(jié)論早很多,但這是一個(gè)不能對(duì)那些green-lit Mac Pro看到他們犯了一個(gè)錯(cuò)誤或一個(gè)簡(jiǎn)單的缺乏關(guān)注這個(gè)特殊的細(xì)分市場(chǎng),產(chǎn)品擱置太久了,成了一個(gè)尷尬。