iQOO整合vivo，折射中國智能手機市場競爭白熱化

根據(jù)36氪的消息，vivo旗下的獨立子品牌iQOO將會進一步整合。這是vivo最近一步降本增效的措施。

過去，iQOO和vivo共用一些需要規(guī)?；僮鞯沫h(huán)節(jié)，例如研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道體系、媒介資源采購等。然而，企劃、用戶運營、媒介策略、站內(nèi)口碑營銷和電商等品牌和線上業(yè)務(wù)的團隊獨立運營。

據(jù)iQOO前員工表示，這些部門“完全是兩個團隊在做兩波不太一樣的用戶。”即使兩個品牌都在vivo省級代理體系內(nèi)，iQOO有獨立的線下門店，還有單獨的銷售柜臺。

在這次整合前，iQOO在vivo內(nèi)部的獨立性低于合并前的一加，但高于和小米共用logo和門店的紅米。

一位vivo相關(guān)人士對36氪表示，高層已經(jīng)討論過品牌合并和媒介策略等團隊的整合，目前還不確定iQOO是否保留單獨的事業(yè)部和門店柜臺。

據(jù)前員工表示，“內(nèi)部老板們還在糾結(jié)，究竟之后iQOO是什么定位，團隊怎么去整合，都還不確定。”

36氪曾向vivo求證，但目前為止還沒有收到回復(fù)。

在2019年初，iQOO獨立運營，當(dāng)時手機廠商們對其抱有很大的期望。尤其是vivo，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年時vivo是除了華為之外唯一增長的品牌。

然而，隨著近10年來手機用戶劃分越來越精細，尤其是在2019年初，小米正式將紅米拆分為Redmi品牌。vivo也成為手機廠商中唯一沒有子品牌或獨立品牌的大廠。除了主品牌之外，vivo缺少一款適應(yīng)電商并主打性價比的產(chǎn)品。

iQOO的誕生正是基于這樣的市場環(huán)境。iQOO第一款產(chǎn)品的定位非常精準，無論是產(chǎn)品配置、設(shè)計還是營銷，都和vivo過去的路線完全不同。這款手機采用當(dāng)時市場上最新的高通855芯片，走電競設(shè)計，各方面配置沒有什么短板，而價格僅為2998元，正好比當(dāng)年發(fā)布的小米9低1元。從配置和價格可以看出，vivo公司對iQOO傾注了不少資源，希望通過這款手機打造出一款能夠與紅米和榮耀競爭的品牌。此外，iQOO還采用了一些創(chuàng)新的營銷策略，比如在電競賽事上做文章，借助網(wǎng)紅代言等方式提高品牌知名度。這些策略也為iQOO的成功打下了堅實的基礎(chǔ)，讓其成為了市場上備受關(guān)注的品牌之一。