電商平臺(tái)雙十一成績天貓消費(fèi)降級趨勢明顯抖音變動(dòng)更大

2023-11-13 14:30:27 編輯：幸俊亞來源：

導(dǎo)讀雙11已經(jīng)落下帷幕，之后天貓對于本次雙11做了相關(guān)的總結(jié)表示：今年消費(fèi)者對于天貓雙11的熱情更大，全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超過8億，創(chuàng)下歷史...

雙11已經(jīng)落下帷幕，之后天貓對于本次雙11做了相關(guān)的總結(jié)表示：今年消費(fèi)者對于天貓雙11的熱情更大，全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超過8億，創(chuàng)下歷史峰值。通過天貓雙11預(yù)售榜單和第1波正式榜單，能夠看到平臺(tái)的一些發(fā)展趨勢。比如天貓平臺(tái)已預(yù)售的彩妝版香水品牌為例，可以分析出以美妝護(hù)膚為代表的部分類目在預(yù)期銷售當(dāng)中消費(fèi)降級趨勢很明顯。天貓雙11的整體品牌穩(wěn)定，但是抖音雙11卻發(fā)生了很大的排名變化。抖音雙11行業(yè)前10名的國貨品牌含量在不斷的上升，傳統(tǒng)的國貨品牌也迎來了很多的爆發(fā)，包括鴨鴨、回力等等。

各大平臺(tái)的銷量增長，背后商家的整體情況卻并不是很好，最大的原因包括電商平臺(tái)都在追求低價(jià)，將壓力給到商家，同時(shí)，各大電商平臺(tái)的競爭非常激烈，流量和訂單變得都極其分散，大主播價(jià)格爭議中，除了大主播直播間外，其他的日銷渠道難以賣得動(dòng)。