寶馬汽車在其徽標(biāo)的核心位置徹底清除了該螺旋槳

寶馬上一次刷新徽標(biāo)時(shí)，“ 后街男孩(Backstreet Boys)”的心在融化，香港回到了23年前的中國統(tǒng)治之下。您不能責(zé)怪慕尼黑車隊(duì)渴望修補(bǔ)，如果有的話，有人會(huì)期望該公司在幾年前的百年慶典中已經(jīng)推出了一個(gè)新車。

標(biāo)志改頭換面，尤其是像寶馬的圓框這樣具有標(biāo)志性的標(biāo)志，將始終有其缺點(diǎn)-人類是習(xí)慣性的生物。所以，最好聽聽寶馬自己的理由這樣做所闡明的(之前你咆哮上社交媒體，如果沒有的話)延Thiemer，高級(jí)副總裁的客戶和品牌。

寶馬正在成為一個(gè)關(guān)系品牌。替換了舊的黑色戒指，使新徽標(biāo)散發(fā)出更大的開放性和清晰度。我們希望使用這個(gè)透明的新版本來吸引我們的客戶比以往任何時(shí)候都更多地成為BMW世界的一部分。

此外，我們的新品牌設(shè)計(jì)旨在應(yīng)對(duì)品牌數(shù)字化帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。憑借視覺約束力和圖形靈活性，我們將為寶馬將來在在線和線下出現(xiàn)的多種交流方式做好準(zhǔn)備。新的徽標(biāo)和品牌設(shè)計(jì)象征著該品牌在未來的機(jī)動(dòng)性和駕駛樂趣中的意義和相關(guān)性。”

與公司講話通常一樣，蒂默的解釋不必要冗長而繁瑣。我們認(rèn)為他實(shí)際上是在說寶馬想要吸引新客戶，因此他們使徽標(biāo)在圖形上更加適應(yīng)不同的通信平臺(tái)，并且反映了未來寶馬汽車的前景。

在視覺上，移除外部黑色環(huán)(和色相)與上次迭代有很大不同，因?yàn)楹喜⒘?D平面外觀，同時(shí)刪除了所有陰影和“深度”。極簡主義主題是對(duì)1963年版Roundel(包括字體)的致敬。

關(guān)于徽標(biāo)如何在白色背景下工作的問題，無論是在鈑金，紙還是白色服裝上，都由誰來猜測(cè)，但是我們可以肯定，寶馬已經(jīng)弄清楚了，我們只需要患者。

有趣的是，寶馬借此機(jī)會(huì)對(duì)其標(biāo)志中心處的四色象限中描繪的“螺旋槳”進(jìn)行了清潔，白色和藍(lán)色部分當(dāng)然是巴伐利亞的州色，而該公司確實(shí)開始了飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造商的生活。

但是，寶馬解釋說，這種印象是由于1929年的一次廣告而產(chǎn)生的，該廣告將徽標(biāo)放置在飛機(jī)的旋轉(zhuǎn)螺旋槳上，此后這個(gè)想法一直存在，寶馬竭盡全力“糾正神話”。