2023款馬自達3昂克賽拉上市，最高降幅3萬元，能否挽救銷量？

6月30日，2023款馬自達3昂克賽拉正式上市，起售價為8.99萬元，這個價格讓人感到吃驚。馬自達中國高管曾公開表示，馬自達不會參加價格戰(zhàn)，注重的是價值營銷。然而，這次的降價策略似乎有些出乎意料。

馬自達3昂克賽拉作為一個小眾品牌，曾經(jīng)在銷量上表現(xiàn)不錯，很多月份的銷量都能破萬。然而，受新能源車市場的沖擊，進入2022年下半年以來，昂克賽拉的銷量明顯下滑，甚至徹底崩盤。今年前5個月，除了4月銷量只有1236輛，其他月份的銷量都在2000多輛。這樣的銷量成績對于長安馬自達來說確實十分危險。

在此背景下，2023款昂克賽拉上市了，而且最高降幅達到了3萬元。這明顯是為了通過降價提升車型的競爭力。長安馬自達高管曾經(jīng)表示不參加價格戰(zhàn)，但在現(xiàn)實面前，活下去比什么都重要。

從配置上來看，2023款昂克賽拉的手動質(zhì)美版車型與202款昂克賽拉相同，只是官方指導(dǎo)價下調(diào)了2.6萬元。自動質(zhì)尊版車型也保持了與現(xiàn)款車型相同的配置，只是價格下調(diào)了2.7萬元。總體而言，2023款昂克賽拉相比2022款車型，最高降幅達到了3萬元。

降價后，昂克賽拉在同級別合資轎車中的性價比確實有所提升。然而，這并不意味著昂克賽拉的銷量就會有明顯提升。對于許多消費者來說，他們擔(dān)心馬自達是否會退出國內(nèi)市場，這可能影響到他們購買昂克賽拉的決策。

此外，根據(jù)今年5月長安馬自達全系車型銷量數(shù)據(jù)顯示，除了昂克賽拉之外，馬自達CX-4、CX-5兩款車型也實現(xiàn)了月銷量過千。全新SUV車型CX-50上市不久，5月銷量僅為503輛。在當(dāng)前國內(nèi)SUV市場的競爭環(huán)境下，CX-50每月銷量能夠超過5000輛可能是一個巨大的挑戰(zhàn)。

因此，昂克賽拉的降價能否挽救馬自達的銷量還有待觀察。對于馬自達來說，如何在激烈的市場競爭中找到自己的競爭優(yōu)勢，并提升產(chǎn)品的吸引力，是取得成功的關(guān)鍵。