此應用程序將對沃爾瑪在印度的增長至關重要

沃爾瑪 (紐約證券交易所股票代碼：WMT)最近可能在印度遇到監(jiān)管問題，但這并沒有阻止該公司向普華永道稱之為“可以說是全球最有前途的互聯(lián)網經濟”的更多資金。畢竟，普華永道認為，印度的電子商務將在未來三年內成為一個價值1000億美元的行業(yè) - 這就是為什么沃爾瑪去年為收購本地玩家 Flipkart 付出了巨額資金。

但是Flipkart正在做出自己的舉動。它最近向其數字支付部門PhonePe投資了大約1.11億美元。這看起來似乎不是乍一看的重大投資，但最終可能會在沃爾瑪占據印度電子商務市場更大份額的雄心中發(fā)揮重要作用。我們來看看如何。

什么是PhonePe?

簡而言之，PhonePe是一個在線支付應用程序，旨在促進印度的無現(xiàn)金交易。該應用程序是一站式解決方案，適用于各種交易，從移動充值到公用事業(yè)賬單支付，信用卡賬單，甚至購買保險。

但PhonePe更重要的功能之一是它允許用戶直接將錢轉移給其他用戶。它還允許客戶使用智能手機在銷售點位置快速付款。沃爾瑪正在利用這項技術提升其在印度零售領域的影響力。

今年2月，沃爾瑪宣布在該公司的Best Price現(xiàn)金和隨身商店注冊的店主將能夠使用PhonePe支付購物費用。沃爾瑪在印度擁有23家現(xiàn)金和隨身商店，注冊用戶超過100萬，主要經營當地的夫妻店。

據報道，PhonePe在2018年底擁有750,000名商家的用戶群，因此沃爾瑪將此應用程序引入其現(xiàn)金和隨身商店可以為用戶群提供顯著的推動。但這將如何影響沃爾瑪在該國的增長?

數字支付將推動電子商務銷售

去年11月，PhonePe報道稱，自推出以來，該公司在短短兩年多的時間里完成了10億筆交易。由于數字支付提供的便利性，據估計，在節(jié)日銷售期間，印度約55%至60%的電子商務購買是通過數字渠道支付的。因此，將PhonePe整合到Flipkart以及其用戶群的潛在增長可能會推動沃爾瑪在該國的電子商務銷售。

例如，現(xiàn)在使用PhonePe接收客戶付款的沃爾瑪現(xiàn)金和攜帶客戶可以使用其賬戶中的余額在Flipkart上進行購買。沃爾瑪還可以通過提供有吸引力的現(xiàn)金返還優(yōu)惠來吸引更多客戶。

根據印度新的電子商務規(guī)則，像Flipkart這樣的公司無法提供大幅折扣來清理庫存。但是，沃爾瑪可以通過PhonePe的優(yōu)惠補貼買家。例如，F(xiàn)lipkart以向用戶通過PhonePe支付購買費用的用戶提供現(xiàn)金而聞名。

客戶可以使用該現(xiàn)金返還使用PhonePe支付其他購買，這實際上意味著用戶無論如何都要獲得折扣。通過PhonePe付款的用戶也有資格贏得獎勵卡，獎金最高可達1,000印度盧比(約合14.50美元)。PhonePe用戶可以使用這筆錢在Flipkart上購物，這是該公司電子商務銷售的另一個潛在漏洞。

底線

根據一項估計，預計未來幾年印度的數字支付生態(tài)系統(tǒng)將以每年20%的速度增長。這個空間已經非常擁擠，亞馬遜和阿里巴巴等公司支持Paytm，積極為自己的數字支付服務增加新功能。

沃爾瑪必須繼續(xù)投資PhonePe，以便能夠通過優(yōu)惠和折扣來吸引用戶 - 否則，它可能會輸給競爭對手并在電子商務領域放棄領土。